企業(yè)形象和品牌形象講義(完整版)
【正文】 品牌。 ? 所謂一致性是指：以選定的戰(zhàn)術(shù)為中心，從這個(gè)中心去發(fā)展和確定戰(zhàn)略。 3. 企業(yè)科學(xué)管理對(duì)廣告的要求 。 引起預(yù)期聯(lián)想與感覺(jué)的原理與方法 ?構(gòu)圖與感覺(jué) ?色彩與感覺(jué) ?附加價(jià)值與感覺(jué)和聯(lián)想 ? ?寫(xiě)實(shí)與抽象 ?影調(diào)與感覺(jué) ?線條與感覺(jué) ?其它 思 考 題 ? 試對(duì)自己所在企業(yè)的品牌和商品；或選擇一個(gè)自己比較熟悉的商品進(jìn)行廣告主題和表現(xiàn)策劃。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 21分 41秒 17:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 17:21:4117:21:4117:21Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 17:21:4117:21:4117:213/27/2023 5:21:41 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 5時(shí) 21分 41秒 下午 5時(shí) 21分 17:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 17:21:4117:21:4117:21Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 21分 41秒 17:21: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 5時(shí) 21分 :21March 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。包括名稱、生產(chǎn)廠家、投放市場(chǎng)時(shí)間及其他情況 廣告主題 對(duì)主題的論證（結(jié)合營(yíng)銷戰(zhàn)略） 對(duì)廣告表現(xiàn)的基本要求和設(shè)想 祝各位事業(yè)成功！ 謝 謝！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 傳統(tǒng)廣告的典型作業(yè)程序 委托 交廣告主審核 廣告主 廣告創(chuàng)意 審核定稿 傳 播 廣告制作 消 費(fèi) 者 廣告公司內(nèi)部作 業(yè) 現(xiàn)代廣告的基本作業(yè)程序 廣告公司內(nèi)部作業(yè)基本程序 提交審核 委托 廣告主 廣告調(diào)查與策劃 進(jìn)行策劃方案論證和確定 以廣告策劃為核心開(kāi)展各項(xiàng)廣告活動(dòng) 廣告創(chuàng)意 （主題藝術(shù)化過(guò)程） 廣告創(chuàng)意的事前實(shí)驗(yàn)與調(diào)查 廣告創(chuàng)意的修改與確定 實(shí)施媒體策劃和傳播 進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè) 廣告制作 消費(fèi)者 廣告效果調(diào)查與檢測(cè) 第七講、 成功廣告表現(xiàn)的基本特征探討 1. 廣告應(yīng)能立刻引起注意 。戰(zhàn)略可比喻作錘子。 即：知覺(jué)對(duì)感覺(jué)的影響 ?為了不被復(fù)
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