企業(yè)形象和品牌形象講義-文庫吧在線文庫
【正文】 兩者產(chǎn)生的效果不同，規(guī)章制度、目標和計劃管理等具有立竿見影的效果。 現(xiàn)代營銷要求“從外往里”的思維模式。 里斯（ Al Rise）和杰克 而不是目標。 2. 廣告程序的變化 。一個廣告作品決不能讓人最終僅僅停留在“注意”上，而不是主題和商品上，就是最大的失敗。 :21:4117:21:41March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :21:4117:21Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 5時 21分 41秒 17:21:4127 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 27日星期一 5時 21分 41秒 17:21:4127 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2. 能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分 。釘子是企業(yè)的某種競爭優(yōu)勢，戰(zhàn)略是整合企業(yè)所有的資源，去擴大這個優(yōu)勢，即把釘子砸進去。 （ 2）戰(zhàn)略會使企業(yè)擴張到多個不同的市場。心理定位是要使它成為現(xiàn)實。 ?它是通過企業(yè)對經(jīng)營管理中各種問題的處理反映和表現(xiàn)出來的。因此，也有人把企業(yè)文化稱之為“企業(yè)宗教”。 形象的客觀性特點 ?企業(yè)形象是一種客觀存在 ?人造系統(tǒng)應(yīng)主動地樹立形象 形象的主觀性特點 1. 形象要受人們認識程度的影響 2. 形象要受人們不同觀點的影響 3. 個性與公眾性的融合 4. 在一定時間、地點和條件下，形象存在著共性 個性與公眾性的關(guān)系示意圖 某特定 事物 特定個體 1 特定個體 2 特定個體 3 5 …… 綜合印象和評價 公眾輿論 相互影響與融和 形象的本質(zhì)特征 形象的“本質(zhì)”就是”深信不疑”。 企業(yè)識別系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 MI（ Mind Identity ） 理念識別 最高層次；導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力和基礎(chǔ) BI（ Behavior Identity） 行為識別 動態(tài)的識別：對外表現(xiàn)、參與、活動。企業(yè)文化的作用具有一定的隱蔽性，積累性和不斷發(fā)展性。 市場定位與品牌定位 ?品牌定位是指：每一個品牌都要在消費者的頭腦、心理或心目中確定一個位置。 特勞特（ Jack Trout）的品牌定位理論（參見文獻《廣告攻心戰(zhàn)》 1972年、《定位》2023年、《營銷戰(zhàn)》2023年） ?定位理論是探討如何使一個品牌成為領(lǐng)導(dǎo)者
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