市場營銷課件第五章市場調(diào)研(完整版)
【正文】 均數(shù)法仍會出現(xiàn)滯后偏差，造成較大的誤差。 ? 一個突出特點：參加預測的人員必須是專家。可刪去。 ? ?樣本將是 18周歲以上的飲用啤酒的人。被調(diào)查者依據(jù)總是的要求或限制條件可以選擇一種答案，也可以選擇多種答案。 ?如在消費者需求調(diào)查中 ,我們按年齡特征 ,分別規(guī)定不同年齡段的樣本數(shù)目 ,就屬于獨立控制配額抽樣。 ?分群抽樣技術(shù) ?是把調(diào)查總體區(qū)分為若干群體，然后用簡單隨機抽樣法，從中抽取某些群體進行全面調(diào)查。 四、市場調(diào)研技術(shù) 一．抽樣技術(shù) ?抽樣調(diào)查也稱為抽查 ， 是指從調(diào)研總體中選出一總分要素作為樣本 ， 對樣本進行調(diào)查 ， 并根據(jù)抽樣所提的結(jié)果推斷總體的一種專門性的調(diào)查活動 。 ?優(yōu)點 ? 觀察的直接性和可靠性突出； ? 適用性強； ? 簡便易行，靈活性較大； ?缺點 ? 觀察活動必須在市場現(xiàn)象發(fā)生的現(xiàn)場； ? 觀察法常常由于觀察活動使被觀察者受到一定程度的干擾，而不能處于自然狀態(tài)； ? 觀察法不易對市場現(xiàn)象進行重復觀察 3． 實驗法 ? ?實驗法就是我們有意識地改變變量 A，然后看變量 B是否隨著變化。 ?競爭狀況 ?市場營銷狀況 ?SWOT分析 二、市場調(diào)查步驟 ? 預備調(diào)查階段 ?（ 1）初步情況分析 ?（ 2）非正式調(diào)查 ? 正式調(diào)查階段 ?（ 1）制定調(diào)查方案 ?（ 2）現(xiàn)場實地調(diào)查 ? 結(jié)果處理階段 ?（ 1）整理資料 ?（ 2）編寫調(diào)查報告 三、市場調(diào)查方法 ? 1．詢問法 ? 詢問法是以詢問的方式作為收集資料的手段，由調(diào)查者先擬出調(diào)查表，以當面、電話或書面的形式向被調(diào)查者提出詢問，從而獲得所需資料的一種調(diào)查方法。” ? 依據(jù)權(quán)威報告的結(jié)論，如果是你，你該怎么辦？放棄“美國市場”還是放棄“熱湯面”？ 第五章 市場調(diào)查與預測 ?一、市場營銷調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場需求調(diào)查 ?某一產(chǎn)品的 市場總需求 ，是指在一定的營銷努力水平下，一定時期內(nèi)在特定地區(qū)、特定營銷環(huán)境中，特定顧客群體可能購買的該種產(chǎn)品總量。 ? 網(wǎng)上調(diào)查 ? 指應用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳統(tǒng)調(diào)查技術(shù)相結(jié)合的、具有良好交互界面的、為適應網(wǎng)絡(luò)時代而出現(xiàn)的一種現(xiàn)代調(diào)查技術(shù)。 ? 為此，該廠決定運用前后連續(xù)對比試驗法來考察實驗結(jié)果。從中抽取 200戶進行購買力調(diào)查，則各類型應抽取的樣本單位數(shù)各為多少？ ?高收入的樣本數(shù)目為： ? 200*20%=40戶； ?中等收入的樣本數(shù)目為： ? 200*60%=120戶； ?低收入的樣本數(shù)目為： ? 200*20%=40戶； ?一個單位的職工有 500人，其中不到 35歲有125人， 35歲至 49歲的有 280人， 50歲以上的有 95人 .為了了解這個單位職工與身體狀況有關(guān)的某項指標，要從中抽取一個容量為 100的樣本 。 它是市場調(diào)查者根據(jù)主觀意愿 、 經(jīng)驗判斷從總體中選擇樣本的方法 。 調(diào)查者審查這些句子 ， 確認其中存在的想法和觀點 。第二方面是希望對更多的人具有吸引力，使小瓶包裝啤酒進入一些大瓶裝啤酒不能進入的社交場合。此題與下面第 4題重復，可刪去。 ?定性預測法中所說的“定性”，是指在市場預測中對生產(chǎn)現(xiàn)象未來的數(shù)量表現(xiàn)進行預測時，所采用的不是各種定量的數(shù)學模型方法，而是定性的判斷分析方法。 ? 預測值 x＝（ 30＋ 34＋ 32＋ 29＋ 26＋ 28） /6= ? 加權(quán)平均數(shù)法 ? 加權(quán)平均數(shù)法：是指通過對不同的按其重要性乘以不同的權(quán)數(shù)，以這些乘數(shù)相加之和除以權(quán)數(shù)總和，得到加權(quán)平均數(shù)，以此來預測趨勢值。 ? 平穩(wěn)移動趨勢的指數(shù)平滑預測模型 ? 某品牌車 2023年 1－ 6月的銷售量分別為 2 2 2 2 2 26萬輛，利用指數(shù)平滑數(shù)法預測 2023年 7月電動車的銷售量。 ? 顯然， Surf進入市場時實施的調(diào)研設(shè)計存在嚴重缺陷，調(diào)研人員沒有找到日本洗衣粉銷售中應該考慮的關(guān)鍵屬性，而提供了并不重要的認知――“氣味清新”，導致了對消費者消費行為的誤解。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時 31分 19秒 01:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:31:1901:31:1901:31Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:31:1901:31:1901:313/27/2023 1:31:19 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時 31分 19秒 上午 1時 31分 01:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 01:31:1901:31:1901:31Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 27日星期一 上午
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