中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例(完整版)
【正文】 糊了經(jīng)營和管理的界限，阻礙品牌提升和傳播的進(jìn)程。 ? 中聯(lián)重科旗下又擁有中聯(lián)國貿(mào)、南方公司和北方公司三個(gè)子品牌； ? 中聯(lián)重科與他人合作而控股上海昊達(dá)和中科北斗兩公司。 LOGO Your site here 二 .正面評價(jià) ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方面富有遠(yuǎn)見，先于國內(nèi)對手系統(tǒng)實(shí)施品牌規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化建設(shè)； 成功實(shí)施兼并、重組形成多品牌戰(zhàn)略，符合當(dāng)時(shí)實(shí)際情況，形成穩(wěn)定、相互支撐的多品牌產(chǎn)品體系。 第三集團(tuán)以中國的徐工和柳工為代表，它們的核心產(chǎn)品在本土具有較大優(yōu)勢，期待開發(fā)國際市場，但是尚未形成清晰的國際市場策略。 :43:4621:43Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:43:4621:43:4621:433/21/2023 9:43:46 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 21, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 21日星期二 9時(shí) 43分 46秒 21:43:4621 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :43:4621:43Mar2321Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:43:4621:43:4621:43Tuesday, March 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :43:4621:43:46March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。在 2023世界財(cái)富 500強(qiáng)排名 434位 ? 小松的海外市場開拓、以優(yōu)勢產(chǎn)品獲得競爭力、分期付款業(yè)務(wù) 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here ?徐工集團(tuán)成立于 1989年 3月，成立十九年以來始終保持中國 工程機(jī)械行業(yè) 排頭兵的地位。 三 .反面評價(jià) LOGO Your site here 三 .反面評價(jià) ? 總量上的排名并不能代表競爭的強(qiáng)勢，企業(yè)綜合實(shí)力不如國外同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者； ? 企業(yè)產(chǎn)品品類廣，有可能導(dǎo)致資源分散，削弱主業(yè)競爭力； ? 在國際上品牌認(rèn)知度不夠高，并且有可能導(dǎo)致 CIFA名牌下降； ? 國際化并購將面臨難度極大的文化融合，尤其是經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的保留； ? CIFA在歐美屬第三品牌，主要優(yōu)勢是價(jià)格優(yōu)勢，中聯(lián)重科并沒有得到足以與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者競爭所必須的技術(shù)； ? 在金融危機(jī)背景下，歐美經(jīng)濟(jì)陷入衰退，國際化開拓面臨重大挑戰(zhàn)。其中，長沙建機(jī)院、中聯(lián)重科、中標(biāo)、湖南建設(shè)集團(tuán)（簡稱 ‘ 湖建 ’ ）四品牌因歷史積淀很深在規(guī)劃中被建議保留下來，與湖南浦沅集團(tuán)（簡稱 ‘ 浦沅 ’ ）、英國保路捷、湖南機(jī)床廠（簡稱 ‘ 湖機(jī) ’ ）、中科北斗四個(gè)收購品牌共同組成 8大不同的事業(yè)部，一舉實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的扁平化管理目標(biāo)； ? 另外，中興、中旺與中聯(lián)重科原來旗下的三個(gè)子品牌的功能逐步分散于各事業(yè)部相關(guān)智能部門，不再保留；同時(shí)將上海昊達(dá)所具備的租賃業(yè)務(wù)整合進(jìn)中聯(lián)重科、浦沅和保路捷三大事業(yè)部的銷售渠道中，以發(fā)揮渠道的集群效應(yīng)而放棄這一品牌。多品牌） 隨著市場的演進(jìn)、營銷觀念的改變，在品牌戰(zhàn)略模式上，中國工程機(jī)械企業(yè)出現(xiàn)了單一品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略共存的現(xiàn)象。 LOGO Your site here （二）中國機(jī)械行業(yè)的品牌特點(diǎn) ? 行業(yè)品牌意識薄弱 “ 品牌 =企業(yè)名稱縮寫 ” 。 LOGO Your site here 中聯(lián)重科繼承了國家建設(shè)部長沙建設(shè)機(jī)械研究院的技術(shù)優(yōu)勢，建有國家級技術(shù)中心，是中國工程機(jī)械協(xié)會 8個(gè)專業(yè)分會會長及秘書長單位，混凝土機(jī)械標(biāo)準(zhǔn)化分技術(shù)委員會秘書處單位。 LOGO Your site here 中聯(lián)科技園 CIFA工業(yè)園 泉塘工業(yè)園 華陰工業(yè)園 松江工業(yè)園 沅江工業(yè)園
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