中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購(gòu)案例-全文預(yù)覽
【正文】 石化通用和農(nóng)業(yè)機(jī)械； ? 2023年銷售規(guī)模更是急劇攀升高達(dá) 1000億人民幣以上。 LOGO Your site here 中聯(lián)重科繼承了國(guó)家建設(shè)部長(zhǎng)沙建設(shè)機(jī)械研究院的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，是中國(guó)工程機(jī)械協(xié)會(huì) 8個(gè)專業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)及秘書長(zhǎng)單位，混凝土機(jī)械標(biāo)準(zhǔn)化分技術(shù)委員會(huì)秘書處單位。是全球產(chǎn)品鏈最齊備的工程機(jī)械企業(yè)。 LOGO Your site here 中聯(lián)科技園 CIFA工業(yè)園 泉塘工業(yè)園 華陰工業(yè)園 松江工業(yè)園 沅江工業(yè)園 馬橋河工業(yè)園 灌溪工業(yè)園 麓谷工業(yè)園 ?擁有國(guó)際一流的超大型鋼結(jié)構(gòu)廠房、現(xiàn)代化的加工設(shè)備和自動(dòng)化生產(chǎn)線，擁有覆蓋全國(guó)、延伸海外的完備銷售網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)大服務(wù)體系。EMBA 中聯(lián)重科 — 世界混凝土機(jī)械第一品牌 LOGO Your site here 目錄 ? 一 .案例綜述 ? 二 .正面評(píng)價(jià) ? 三 .負(fù)面評(píng)價(jià) ? 四 .咨詢建議 ? 五 .同行標(biāo)桿 ? 六 .感受途述 LOGO Your site here 一 .案例敘述 1. 中聯(lián)重科簡(jiǎn)介 2. 中聯(lián)重科品牌體系的發(fā)展 3. 收購(gòu)世界第三 ,成就世界第一 LOGO Your site here 長(zhǎng)沙中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司創(chuàng)建于 1992年，是一家高科技上市公司 ,是中國(guó)工程機(jī)械裝備制造龍頭企業(yè)，全國(guó)首批 103家創(chuàng)新型企業(yè)之一。 2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 146億元，利潤(rùn)總額 17億元，同比分別增長(zhǎng) 69%99%，出口額同比增長(zhǎng) 300%以上。 占地 300萬(wàn)平方米的工業(yè)園區(qū) LOGO Your site here 中聯(lián)重科自成立以來(lái)年均增長(zhǎng)速度超過(guò) 60%，目前生產(chǎn)具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的 13大系列、 450多個(gè)品種的主導(dǎo)產(chǎn)品，產(chǎn)品類別超過(guò)同行業(yè)任何一家國(guó)際知名企業(yè)。中聯(lián)重科在2023年全球工程機(jī)械行業(yè)排名第 19位；全國(guó)工程機(jī)械行業(yè)利潤(rùn)排名第一位，上海、深圳上市公司綜合績(jī)效排名前列；進(jìn)入“ 中國(guó)企業(yè) 500強(qiáng) ” ， “ 中國(guó)機(jī)械工業(yè) 50強(qiáng) ” ；連續(xù)多年被評(píng)為“ 最具成長(zhǎng)性 ” 企業(yè)、最具影響力企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)；被評(píng)為中國(guó)機(jī)械工業(yè)現(xiàn)代化管理進(jìn)步示范企業(yè)；獲得全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、中國(guó)自主創(chuàng)新能力十強(qiáng)、中國(guó)最具影響力品牌、中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、全國(guó)抗震救災(zāi)英雄集體等獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 ISO投票 P成員單位 (Participating Member)，每年銷售收入的 40%來(lái)自于新產(chǎn)品開發(fā)。 這是一個(gè)大好的時(shí)代，為中聯(lián)重科這一機(jī)械雄師的崛起提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) —— 外有國(guó)外著名品牌群狼逐鹿中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)有徐工、三一重工等國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。如 “ 徐工徐工，助您成功 ” 。 LOGO Your site here （二）中國(guó)機(jī)械行業(yè)的品牌特點(diǎn) ? 兩種基本品牌戰(zhàn)略模式并存于市場(chǎng) （單一品牌。 當(dāng)中國(guó)機(jī)械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng) “ 灰色營(yíng)銷 ” 模式下短暫快感中的時(shí)候，中聯(lián)重科已毅然決然地首先修煉起了 “ 品牌功夫 ” ，在其做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后， 2023年在業(yè)內(nèi)率先以 “ 奔跑者 ” 的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在 CCTV上，機(jī)械雄師開始呼嘯，開始發(fā)力產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。其間關(guān)系如右 : LOGO Your site here （二）重組 ? 2023年，通過(guò)資本重組將湖南機(jī)床廠、湖南省浦沅集團(tuán)有限公司、湖南建設(shè)集團(tuán)有限公司、長(zhǎng)沙中標(biāo)實(shí)業(yè)有限公司、中興后勤服務(wù)有限公司、中旺設(shè)備采購(gòu)有限公司和英國(guó)保路捷有限公司等 7個(gè)品牌盡數(shù)收歸麾下，并借助合作經(jīng)營(yíng)方式對(duì)中科北斗航電科技有限公司及上海
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