中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購案例-在線瀏覽
2025-04-05 23:50本頁面
【正文】 的獨特性原則， “ LOGO=主要漢字首字母造型 ” 。如 “ 徐工徐工，助您成功 ” 。如徐工消防車、筑路機等。 LOGO Your site here （二）中國機械行業(yè)的品牌特點 ? 兩種基本品牌戰(zhàn)略模式并存于市場 （單一品牌。選擇單一品牌戰(zhàn)略模式的企業(yè)有三一重工、使用多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)如浙江省建設(shè)機械有限公司以 “ 浙江建機 ” 為企業(yè)品牌， “ 西湖 ”為產(chǎn)品品牌隨著產(chǎn)業(yè)的縱深化的不斷發(fā)展，競爭的范圍更廣和領(lǐng)域更深。 當中國機械行業(yè)中大多數(shù)品牌還沉浸在傳統(tǒng) “ 灰色營銷 ” 模式下短暫快感中的時候，中聯(lián)重科已毅然決然地首先修煉起了 “ 品牌功夫 ” ，在其做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化等基礎(chǔ)功課之后， 2023年在業(yè)內(nèi)率先以 “ 奔跑者 ” 的姿態(tài)第一次出現(xiàn)在 CCTV上，機械雄師開始呼嘯，開始發(fā)力產(chǎn)業(yè)市場。 ? 由品牌母體長沙建設(shè)機械研究院衍生出湖南建設(shè)集團、中聯(lián)重科、中標實業(yè)、中興和中旺五個并列的品牌 。其間關(guān)系如右 : LOGO Your site here （二）重組 ? 2023年，通過資本重組將湖南機床廠、湖南省浦沅集團有限公司、湖南建設(shè)集團有限公司、長沙中標實業(yè)有限公司、中興后勤服務(wù)有限公司、中旺設(shè)備采購有限公司和英國保路捷有限公司等 7個品牌盡數(shù)收歸麾下，并借助合作經(jīng)營方式對中科北斗航電科技有限公司及上海昊達建設(shè)機械設(shè)備租賃有限公司進行控股； ? 至此，完成機械雄師形體的塑造，中聯(lián)重科品牌家族的關(guān)系也演變成多元化集團公司，并更改企業(yè)名稱為 “ 中聯(lián)控股集團有限公司 ” ，簡稱 “ 中聯(lián) ” 。 LOGO Your site here （三）重組后的品牌體系 企業(yè)品牌 中聯(lián) 中 聯(lián) 重 科 中 標 蒲 沅 保 路 捷 湖 機 核心價值 — 至誠無息 薄厚悠遠 品牌理念 — 誠信中聯(lián) 品質(zhì)體驗 產(chǎn)品品牌 LOGO Your site here （二）多品牌戰(zhàn)略原因 ? 企業(yè)多元化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀中如有工程機械、設(shè)備租貸、房地產(chǎn)，部分行業(yè)未行成強勢，因此一，要利用企業(yè)最強勢的品牌 — 中聯(lián)重科，促其上升為企業(yè)品牌 — 中聯(lián)；二，利用企業(yè)品牌為弱勢產(chǎn)品輸送技術(shù)、資金和人才；三，讓品牌群沿著產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心方向來運行。 LOGO Your site here ，成為世界第一 ? 分析指出：中國工程機械制造業(yè)國內(nèi)市場將趨飽和，必須國際化； ? 2023年 9月 28日并購 CIFA 歐美第三大混凝土機械制造商； 唯一能夠全面提供各類混凝土設(shè)備的供應(yīng)商，并且核心優(yōu)勢在產(chǎn)品的性價比高，對于全球排名前兩位的公司具有明顯的價格優(yōu)勢；對于亞洲公司具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢、更高的品牌知名度和美譽度； ? 收購后實施雙名牌戰(zhàn)略，形成合力，給不同的消費者提供選擇，聯(lián)手抵御競爭風(fēng)險； 較快進入 CIFA優(yōu)勢的歐美、中亞、中東、俄羅斯、印度等新興地區(qū)，提高品牌地位； 國內(nèi)制造成本低優(yōu)勢與國外技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢整合互補；生產(chǎn)成本：部分零部件在國內(nèi)制造，在銷售市場（中國。成長為世界第一。 LOGO Your site here 二 .正面評價 ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方面富有遠見，先于國內(nèi)對手系統(tǒng)實施品牌規(guī)劃、 CIS、企業(yè)文化建設(shè)； 為適應(yīng)國際化的進程堅決實施單品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌一致，更為集中地形成品牌管理和傳播的合力，更為有利于科學(xué)地規(guī)劃、設(shè)計品牌，為品牌國際化打下堅實基礎(chǔ) 國際化戰(zhàn)略思路清晰，富有遠見，收購世界第三，成為世界第一，從根本上改變了國內(nèi)競爭格局，國際化取得良好開端， ? 采用雙品牌戰(zhàn)略是非常正確的，擴大規(guī)模、形成互補； ? 企業(yè)
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