中聯(lián)重科多品牌戰(zhàn)略及并購(gòu)案例(文件)
【正文】 仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 21日星期二 下午 9時(shí) 43分 46秒 21:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :43:4621:43Mar2321Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 21日星期二 9時(shí) 43分 46秒 21:43:4621 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 21:43:4621:43:4621:43Tuesday, March 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時(shí) 43分 46秒 下午 9時(shí) 43分 21:43: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :43:4621:43:46March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 21, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。在 2023世界財(cái)富 500強(qiáng)排名 434位 ? 小松的海外市場(chǎng)開(kāi)拓、以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)力、分期付款業(yè)務(wù) 五 .同行標(biāo)桿 LOGO Your site here ?徐工集團(tuán)成立于 1989年 3月，成立十九年以來(lái)始終保持中國(guó) 工程機(jī)械行業(yè) 排頭兵的地位。 第二集團(tuán)的代表企業(yè)是利勃海爾、神鋼、柯普科、維特根和現(xiàn)代。 三 .反面評(píng)價(jià) LOGO Your site here 三 .反面評(píng)價(jià) ? 總量上的排名并不能代表競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勢(shì)，企業(yè)綜合實(shí)力不如國(guó)外同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者； ? 企業(yè)產(chǎn)品品類(lèi)廣，有可能導(dǎo)致資源分散，削弱主業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力； ? 在國(guó)際上品牌認(rèn)知度不夠高，并且有可能導(dǎo)致 CIFA名牌下降； ? 國(guó)際化并購(gòu)將面臨難度極大的文化融合，尤其是經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的保留； ? CIFA在歐美屬第三品牌，主要優(yōu)勢(shì)是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中聯(lián)重科并沒(méi)有得到足以與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先者競(jìng)爭(zhēng)所必須的技術(shù)； ? 在金融危機(jī)背景下，歐美經(jīng)濟(jì)陷入衰退，國(guó)際化開(kāi)拓面臨重大挑戰(zhàn)。歐美）形成雙品牌互補(bǔ)；提高中聯(lián)重科的技術(shù)水平；中聯(lián)的產(chǎn)能促進(jìn) CIFA的利潤(rùn)增長(zhǎng)。其中，長(zhǎng)沙建機(jī)院、中聯(lián)重科、中標(biāo)、湖南建設(shè)集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng) ‘ 湖建 ’ ）四品牌因歷史積淀很深在規(guī)劃中被建議保留下來(lái)，與湖南浦沅集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng) ‘ 浦沅 ’ ）、英國(guó)保路捷、湖南機(jī)床廠（簡(jiǎn)稱(chēng) ‘ 湖機(jī) ’ ）、中科北斗四個(gè)收購(gòu)品牌共同組成 8大不同的事業(yè)部，一舉實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的扁平化管理目標(biāo)； ? 另外，中興、中旺與中聯(lián)重科原來(lái)旗下的三個(gè)子品牌的功能逐步分散于各事業(yè)部相關(guān)智能部門(mén)，不再保留；同時(shí)將上海昊達(dá)所具備的租賃業(yè)務(wù)整合進(jìn)中聯(lián)重科、浦沅和保路捷三大事業(yè)部的銷(xiāo)售渠道中，以發(fā)揮渠道的集群效應(yīng)而放棄這一品牌。 中科重科的機(jī)會(huì)！ LOGO Your site here （一）重組之前的品牌體系 ? 重組之前中聯(lián)重科品牌家族在被重組之前，圍繞在其周邊的十二個(gè)品牌與中聯(lián)重科品牌的關(guān)系分為三類(lèi)：衍生關(guān)系、并列關(guān)系和包含關(guān)系 。多品牌） 隨著市場(chǎng)的演進(jìn)、營(yíng)銷(xiāo)觀念的改變，在品牌戰(zhàn)略模式上，中國(guó)工程機(jī)械企業(yè)出現(xiàn)了單一品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略共存的現(xiàn)象。品牌是一個(gè)沒(méi)有生命的僵硬產(chǎn)品，以產(chǎn)品的功能屬性掩蓋了品牌的靈魂 ——即核心理念與價(jià)值觀等精神訴求 “企業(yè)品牌 =產(chǎn)品品牌 ” 。 LOGO Your site here （二）中國(guó)機(jī)械行業(yè)的品牌特點(diǎn) ? 行業(yè)品牌意識(shí)薄弱 “ 品牌 =企業(yè)名稱(chēng)縮寫(xiě) ” 。 LOGO Your site here ? 機(jī)械市場(chǎng)品牌分析 ? 中聯(lián)重科的多品牌體系 ? 中聯(lián)重科的單品牌體系 LOGO Your site here （一）挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 中國(guó)工程機(jī)械歷經(jīng) 50年的積累，已經(jīng)成為基本門(mén)類(lèi)齊全、具有相當(dāng)規(guī)模的支柱產(chǎn)業(yè)，可生產(chǎn) 16大類(lèi)、 150個(gè)系列、 3000多個(gè)品種的各類(lèi)工程機(jī)械產(chǎn)品； ? 2023年總量躍居全國(guó)工程機(jī)械制造業(yè)第五大行業(yè)，僅次于電工電器、汽車(chē)、
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