某傳媒公司并購案例課程(文件)
【正文】 率從 50%提升到 70% ? 框架媒體和分眾 都在高樓的電梯周圍賣廣告，不同的是分眾在寫字樓用電視機(jī)播放廣告，而框架則是在公寓樓用平面貼圖展示廣告。 ? 擺在江南春面前的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，新的框架公司年利潤(rùn)已經(jīng)做到了 1000多萬美金，而且，在 IDG指導(dǎo)下，新框架開出的收購定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是： 年利潤(rùn)的 11倍 。 ? 截止 2023年，聚眾傳媒在全國 40個(gè)城市的 10000座寫字樓擁有 18000臺(tái)液晶顯示器（ LCD）電視屏幕。 分眾 VS聚眾 并購 ? 分眾 － 分眾與聚眾宣布合并，分眾以 價(jià)格取得聚眾傳媒的100%股權(quán)。 － 合并以后，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)將覆蓋近 75個(gè)城市， 3萬多棟樓宇， 6萬個(gè)顯示屏 分眾高層向記者透露，雙方在 05年 12月中旬才開始就合并意向進(jìn)行談判，只用了 3周時(shí)間 便最終達(dá)成協(xié)議，“主要是聚眾的第二大股東 凱雷基金在中間發(fā)揮了重要作用 ”。 ? 聚眾傳媒的前身是上海電洋數(shù)字傳媒有限公司。 2023年春節(jié)，江南春決定向樓宇視頻廣告市場(chǎng)邁進(jìn)，在獲得軟銀投資后，永怡改名為分眾傳媒。 并購細(xì)節(jié)（一）：名稱之爭(zhēng) 并購細(xì)節(jié)（二）：圈樓運(yùn)動(dòng) ? 2023年開始，分眾與聚眾分別在上海與北京鋪網(wǎng)、迅速擴(kuò)張，此時(shí)競(jìng)爭(zhēng)中“不進(jìn)則退”的特性，在樓宇視頻廣告的戰(zhàn)場(chǎng)上尤為明顯。 ? 2023年年初，分眾率先發(fā)起攻勢(shì)，拿出調(diào)查公司央視市場(chǎng)研究 CTR的數(shù)據(jù)。 ? 不同結(jié)果的調(diào)查報(bào)告，也使 AC尼爾森與 CTR數(shù)據(jù)受到質(zhì)疑。 在發(fā)展過程中，分眾傳媒成功地摸索出了自己的資本戰(zhàn)略思想和方法模式，構(gòu)建出適應(yīng)于自身的資本戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，使其在新媒體這個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)中處于不敗之地。 5．人本化的人才策略 分眾傳媒的口號(hào)是：“竭盡所能地為每一位在分眾傳媒 T作的人才提供更多更好的資源和服務(wù)，并幫助他們實(shí)現(xiàn)人生的更大價(jià)值 !”分眾傳媒的人力資源，既有來自于雜志行業(yè)的總經(jīng)理，也有來自于電視媒體、報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至于來自許多廣告主公司的市場(chǎng)主管。通過這一系列的收購，分眾傳媒不僅僅是在主要覆蓋商務(wù)人群的樓宇聯(lián)播網(wǎng)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中圈下 90％以上的媒體資源，并且將產(chǎn)品線延伸至零售終端、銀行及醫(yī)院等專業(yè)場(chǎng)所、消費(fèi)娛樂場(chǎng)所、交通工具及電梯海報(bào)等各種可能懸掛液晶顯示屏的戶外空間 。 6．多領(lǐng)域的擴(kuò)張策略 在分眾傳媒七年多的發(fā)展歷史中，總共進(jìn)行了30余次收購。 4．個(gè)性化的服務(wù)策略 分眾傳媒企業(yè)文化的特色是提倡以客戶為準(zhǔn)繩、以結(jié)果為導(dǎo)向，并且強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、細(xì)節(jié)控制與工作態(tài)度的把持，長(zhǎng)期以來公司內(nèi)部形成了務(wù)實(shí)、積極、迅速、專業(yè)的風(fēng)格。分眾創(chuàng)造的樓宇電視把目光瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)媒體所不能充分覆蓋的中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群的新媒體。 ? 10月 31日，又一組數(shù)據(jù)出現(xiàn)。 ? 江南春端著上海的碗，遠(yuǎn)眺著北京那口鍋。虞鋒稱：“雖然這是細(xì)分市場(chǎng)，但我們想表達(dá)另外一個(gè)意思，我們要把注意力聚在一起，把人才聚在一起。起初他打算先在北京站穩(wěn)腳跟，然而風(fēng)云突變，江南春的出現(xiàn)迫使他提前進(jìn)軍上海市場(chǎng)。按照戰(zhàn)略規(guī)劃， Target Media(聚眾英文品牌 )可能承載戶外大屏幕與部分細(xì)分媒體廣告業(yè)務(wù)。 － 交易完成之后，聚眾傳媒 CEO虞鋒將加入分眾傳媒董事會(huì)，擔(dān)任聯(lián)合董事長(zhǎng) 。 2023年 1月，分眾傳媒以，分眾傳媒收購聚眾的成本是 9400萬美元的現(xiàn)金，加之 ，總金額達(dá)到。 ? 2023年 9月，聚眾傳媒已經(jīng)擁有北京、上海、廣州、深圳等 30多座城市約 1萬棟樓，并且所有樓宇全部自行建網(wǎng)并自行管理，打造全國真正意義上的最大視頻媒體平臺(tái)已初具規(guī)模，日覆蓋人群 2500萬人次。然而，談判
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1