某傳媒公司并購案例課程-文庫吧
2025-02-22 13:04 本頁面
【正文】 ： 江南春 籍 貫： 上海市 畢業(yè)院校： 華東師范大學(xué) 專 業(yè) ： 語言文學(xué) 職 務(wù)： 分眾傳媒董事局主席和首席執(zhí)行官 單位地址：上海市長寧區(qū) 江蘇路 369號兆豐 世貿(mào)大廈 2830樓 個(gè)人資料： 江南春 1994年以代理 IT廣告而挖到第一桶金。1998年，他的企業(yè)年收入超過 5000萬元，占領(lǐng)了上海 95%的 IT廣告代理市場。 2023年，江南春開始投資當(dāng)時(shí)的市場空白點(diǎn) — 樓宇廣告，并在 2023年創(chuàng)辦了分眾傳媒。 其后 2年間分眾總共獲得了近 5000萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資， 并于 05年 7月成功登陸納斯達(dá)克。分眾傳媒 2023年銷售收入 ，擁有中國樓宇廣告 77%的市場份額。 江南春的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在華東師大學(xué)生會(huì)主席的競選中。在師大歷史上，競選學(xué)生會(huì)主席的一般都是大三學(xué)生，江提前了一年。據(jù)說，江南春的勝利主要得益于他的口才和事先準(zhǔn)備工作充分。一個(gè)廣為流傳的版本是：當(dāng)時(shí)江南春找了很多系的學(xué)生會(huì)主席，一頓十塊、十幾塊錢地請吃飯，溝通想法兼拉票。一圈下來，“溝通”成本 160元，江南春也一下子欠下了 160塊錢的債，這在當(dāng)時(shí)可是大數(shù)目。 江南春上任不久，上影屬下一家廣告公司到學(xué)生會(huì)招聘兼職拉廣告。為還外債，他便前往應(yīng)聘。第一個(gè)客戶是匯聯(lián)商廈，給了 1500塊讓他作影視廣告策劃。江南春連夜寫了劇本，隨后客戶痛快地投入了十幾萬拍廣告。第一單的成功，讓原本準(zhǔn)備只干一個(gè)月的江南春打消了回校過愜意生活的念頭，把學(xué)生會(huì)的工作放下，全身心干廣告，沿著淮海路“掃”商廈。 1993年，江南春所在的廣告公司一年收入 400萬，其中 150萬來自江南春的貢獻(xiàn)。 江南春隨即動(dòng)了自己創(chuàng)業(yè)的念頭。 1994年，大三學(xué)生江南春和幾個(gè)合作伙伴成立了永怡廣告公司，自任總經(jīng)理。自稱是“苦出身”的江南春特能折騰，他可以為爭取到短短 15分鐘的見面等候七八個(gè)小時(shí)。大學(xué)還沒畢業(yè)，江南春就已經(jīng)成為學(xué)生中少見的百萬富翁了。 到 1998年，永怡已經(jīng)占據(jù)了 95%以上的上海 IT領(lǐng)域廣告代理市場，營業(yè)額達(dá)到 6000萬至 7000萬元人民幣，到了 2023年，收入達(dá)到了 。 董事會(huì) ? 江南春 ，分眾傳媒創(chuàng)始人，董事局主席兼首席執(zhí)行官。 ? 曹國偉 董事 2023年 12月?lián)? ? 劉杰良 執(zhí)行董事 2023年 5月起擔(dān)任 ? 卓福民 獨(dú)立董事 2023年 12月起擔(dān)任 ? 沈南鵬 獨(dú)立董事 2023年 12月起擔(dān)任 ? 齊大慶 獨(dú)立董事 2023年 2月 28日擔(dān)任 ? 張穎 獨(dú)立董事 2023年 9月 28日擔(dān)任 ? 吳鷹 獨(dú)立董事 2023年 5月 15日擔(dān)任 四、上市歷程 ? 在分眾上市前夕的融資過程中，還有一個(gè)行業(yè)大對頭也在籌劃融資，準(zhǔn)備上市，想與分眾傳媒一決高下。它就是 —— 聚眾傳媒 。 分眾何以成就一個(gè)商業(yè)帝國？ ? 分眾的“ 快資本 ”模式： ? 快速犀利地運(yùn)用資本運(yùn)營手段和并購策略，先競爭對手一步吃掉競爭對手，實(shí)現(xiàn)細(xì)分領(lǐng)域的壟斷經(jīng)營 。 在上游 ，打通融資通道，獲得資本市場的青睞，以強(qiáng)大資本力為后盾； 在下游 ，則通過或強(qiáng)悍或韌性的收購，在戰(zhàn)略利基市場跑馬圈地，做強(qiáng)品牌，形成領(lǐng)跑者地位， 反過來 ，進(jìn)一步吸引資本，緊接著繼續(xù)新的并購。最終通過資本市場運(yùn)作而急劇擴(kuò)張規(guī)模，急劇增加自身價(jià)值。 ? 成功的并購?fù)苿?dòng)著分眾股價(jià)的上揚(yáng) ，高股價(jià)則反過來增強(qiáng)了分眾的并購能力（分眾在并購中大量使用了增發(fā)的股票而非現(xiàn)金 。 “快資
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