chpt04企業(yè)市場(chǎng)行為分析(完整版)
【正文】 23/3/22 11 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） ?掠奪性定價(jià) —— 又稱驅(qū)逐對(duì)手定價(jià)，意思是某企業(yè)為了把對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)和嚇退試圖進(jìn)入市場(chǎng)的潛在對(duì)手，而采取降低價(jià)格 (甚至低于成本 )的策略。 汽車的配件價(jià)格之和高于整車的價(jià)格。 單目標(biāo)最大化理論： —— 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是利潤(rùn)最大化或銷售額最大化、或資產(chǎn)最大化、或企業(yè)增長(zhǎng)最大化。價(jià)格的高低不僅直接影響企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)量及銷量，而且決定著企業(yè)收入與利潤(rùn)。對(duì)于壟斷者所出售的產(chǎn)品，市場(chǎng)上不存在相近的替代品。 2023/3/22 9 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 企業(yè)實(shí)際定價(jià)方法 —— 基于平均原理的成本加價(jià)定價(jià)法 p=r(K/X)+C/X r ：企業(yè)的投資目標(biāo)利潤(rùn)率 K ：資本 X ：標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)工率下的產(chǎn)量 C ：標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)工率下的總成本 2023/3/22 10 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） ?阻止進(jìn)入定價(jià) —— 阻止進(jìn)入定價(jià)指現(xiàn)有企業(yè)通過(guò)制定低于誘發(fā)進(jìn)入的價(jià)格來(lái)防范進(jìn)入，這一價(jià)格水平使?jié)撛谶M(jìn)入者認(rèn)識(shí)到進(jìn)入市場(chǎng)后，預(yù)期獲得回報(bào)將與克服進(jìn)入障礙以及遭到報(bào)復(fù)所付出的代價(jià)正好相抵，從而放棄進(jìn)入。 —— 泰勒 《 產(chǎn)業(yè)組織理論 》 理解： 其一，價(jià)格歧視的實(shí)施者必須是同一賣者，同一商品與服務(wù)，不同賣主索取不同價(jià)格稱為價(jià)格分散； 其二，產(chǎn)品與服務(wù)必須具有同質(zhì)性，即同一質(zhì)量、同一成本； 其三，索取不同的價(jià)格時(shí)索取的對(duì)象也許是不同消費(fèi)者，也許是同一消費(fèi)者。 （ 4）質(zhì)量歧視。例如，生產(chǎn)工廠在上海的公司，在北京的銷售與上海的價(jià)格相同。 2023/3/22 18 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） —— 價(jià)格歧視的原理 ?在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一種商品或服務(wù)所愿支付的最高價(jià)格取決于他對(duì)這一商品或服務(wù)的效用評(píng)價(jià)。 – 榨取了所有的消費(fèi)者剩余。組與組之間的區(qū)別很明顯，但是組內(nèi)消費(fèi)者之間無(wú)法識(shí)別。 第二價(jià)格歧視的福利效果 – 要扭曲低收入者的需求，降低低收入者的供應(yīng)量或者質(zhì)量。這樣企業(yè)就可以對(duì)不同的群體實(shí)行不同的商品價(jià)格，盡最大的可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)較高的商業(yè)利潤(rùn)。 – 現(xiàn)在微軟，把 Windows與 IE進(jìn)行集成。從而正確地確定商品的價(jià)格，避免定價(jià)偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求的差異性，針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的不同功效、版本確定不同的價(jià)格。盈利的條件是價(jià)格不低于邊際成本或單位現(xiàn)付成本。 從經(jīng)濟(jì)學(xué)上解釋， “ 免費(fèi) ” 并非是沒(méi)有依據(jù)的。 Intel公司的 486微處理器有 DX和 SX兩個(gè)版本。微軟成功實(shí)行捆綁銷售使其取得了全球辦公軟件市場(chǎng)的 90%的份額。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 2分 57秒 04:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:02:5704:02:5704:02Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:02:5704:02:5704:023/22/2023 4:02:57 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時(shí) 2分 57秒 上午 4時(shí) 2分 04:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 04:02:5704:02:5704:02Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 2分 57秒 04:02: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 2分 :02March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/22 42 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 2023/3/22 43 《 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 20232023（ 1） 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。然而，在 1991年 SX版本銷售價(jià)格為 333美元，而 DX版本卻為 588美元。而復(fù)制產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計(jì)，而且在產(chǎn)品功能方面，復(fù)制出的產(chǎn)品和母產(chǎn)品沒(méi)用任何差別。 2023/3/2
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