電波廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)(完整版)
【正文】 具內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指載具內(nèi)廣告的質(zhì)。 基本假設(shè)： 消費(fèi)者專注地接觸媒體時(shí)的廣告效果比漫不經(jīng)心接觸時(shí)高。（ 由生活方式推導(dǎo)其何時(shí)、何地、何種方式接觸廣告媒介，購(gòu)物時(shí)間、地點(diǎn)等消費(fèi)習(xí)慣等。收視人口 =收視率 X擁有電視的人口總數(shù) ? 收視行為指標(biāo) （ 1）開機(jī)率（總?cè)丝陂_機(jī)率、電視人口 (廣播人口 )開機(jī)率、目標(biāo)受眾開機(jī)率） （ 2）視聽率（即收視率、收聽率，分總?cè)丝谝暵犅?、電視人?(廣播人口 )視聽率、目標(biāo)受眾視聽率） 調(diào)查難。 2023年 10月 26日晚 7：30－ 7： 45分共有 11000戶打開電視機(jī)，在這11000戶中平均收看 A頻道的有 1000戶，平均收看 B頻道的有 1500戶，平均收看 C頻道的有1000戶，平均收看 D頻道的有 1200戶，其余5500戶在其他頻道之間頻繁轉(zhuǎn)換，無(wú)法歸類于某個(gè)頻道。 廣播人口 ，指一定時(shí)間內(nèi)受聽過(guò)廣播節(jié)目的人。電視以千人表示） 指一個(gè)媒介執(zhí)行計(jì)劃中，媒介或特定的媒介物、特定數(shù)量的廣告，至少能被不同視聽眾個(gè)人（或家庭）接觸一次的數(shù)量。 媒體組合到達(dá)率 =第一種媒體到達(dá)率 +第二種媒體到達(dá)率 兩種媒體重疊部分的到達(dá)率 ? 廣告接觸頻次（廣告暴露頻次、頻率， Frequency 、 F） 在一個(gè)廣告排期內(nèi)，受眾接觸該廣告次數(shù)的多少。 2次暴露是有效頻率的最低限度。還認(rèn)為它是一個(gè)范圍，如 2—7次，應(yīng)該找出最佳頻次。 報(bào)刊廣告的毛評(píng)點(diǎn) =廣告閱讀率 X刊出次數(shù)。 廣告視聽機(jī)會(huì)（ OTS/OTH Opportunities to see/hear) 受眾研究中在某一目標(biāo)視聽眾中宣稱有機(jī)會(huì)收看或收聽某個(gè)廣告的人口數(shù)值。 廣播的 OTH指在播放該廣告的同一刻鐘內(nèi)，正在收聽該電臺(tái)的人數(shù)。 時(shí)段收視率 =總廣告費(fèi) 247。 對(duì)廣告內(nèi)容有好感的試聽眾人數(shù) 廣告好感度 =——————————————X100% 知道廣告信息或品牌的視聽眾人數(shù) ? 廣告品牌好感度 指對(duì)電子媒體廣告中表現(xiàn)的廣告品牌抱有好感或信任的程度。 ? 廣告費(fèi)率 指一定時(shí)期內(nèi)，企業(yè)廣告費(fèi)與商品銷售總成本費(fèi)用額的比例，主要用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中廣告成本的計(jì)算。 2023年 3月 23日星期四 上午 4時(shí) 50分 49秒 04:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:50:4904:50:4904:50Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:50:4904:50:4904:503/23/2023 4:50:49 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時(shí) 50分 49秒 上午 4時(shí) 50分 04:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 04:50:4904:50:4904:50Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 上午 4時(shí) 50分 49秒 04:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 50分 :50March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。商品銷售總成本費(fèi)用額 ? 謝 謝 :50:4904:5004::50 04:5004:50::50:49 2023年 3月 23日星期四 4時(shí) 50分 49秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。態(tài)度改變緊接在廣告接觸之后，其后再擴(kuò)大，產(chǎn)生購(gòu)買實(shí)施及使用經(jīng)驗(yàn)等的變化。 1000247。羅馬字母M為羅馬計(jì)數(shù)的 “千 ”，又稱 CPM）廣告信息傳達(dá)給每 1000個(gè)人所需要的成本。 也可表示為：特定接觸頻次，如 4+的到達(dá)率 70%。 ? 例如，一則廣告在電視上播出 6次，分別獲得 40%、 38%、32%、 30%、 20%、 40%的收視率，在廣播電臺(tái)播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，在報(bào)紙登載 4期，每期的閱讀率是16%、 16%、 20%、 24%，那么這則廣告的毛評(píng)點(diǎn)應(yīng)該是： 電視毛評(píng)點(diǎn)＝ 40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 廣播毛評(píng)點(diǎn)＝ 15% 3＝ 45% 報(bào)紙毛評(píng)點(diǎn)＝ 16%+16%+20%+24%＝ 82% 總毛評(píng)點(diǎn)＝ 200%+45%+82%＝ 327% ? （ 2）觀眾（視聽眾）暴露度（ Impressions) 概念與毛評(píng)點(diǎn)相同，只是
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