電波廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(完整版)
【正文】 具內(nèi)廣告的量，而廣告環(huán)境則是指載具內(nèi)廣告的質(zhì)。 基本假設： 消費者專注地接觸媒體時的廣告效果比漫不經(jīng)心接觸時高。（ 由生活方式推導其何時、何地、何種方式接觸廣告媒介，購物時間、地點等消費習慣等。收視人口 =收視率 X擁有電視的人口總數(shù) ? 收視行為指標 （ 1）開機率（總?cè)丝陂_機率、電視人口 (廣播人口 )開機率、目標受眾開機率） （ 2）視聽率（即收視率、收聽率，分總?cè)丝谝暵犅?、電視人?(廣播人口 )視聽率、目標受眾視聽率） 調(diào)查難。 2023年 10月 26日晚 7：30－ 7： 45分共有 11000戶打開電視機，在這11000戶中平均收看 A頻道的有 1000戶，平均收看 B頻道的有 1500戶，平均收看 C頻道的有1000戶，平均收看 D頻道的有 1200戶，其余5500戶在其他頻道之間頻繁轉(zhuǎn)換，無法歸類于某個頻道。 廣播人口 ，指一定時間內(nèi)受聽過廣播節(jié)目的人。電視以千人表示） 指一個媒介執(zhí)行計劃中，媒介或特定的媒介物、特定數(shù)量的廣告，至少能被不同視聽眾個人（或家庭）接觸一次的數(shù)量。 媒體組合到達率 =第一種媒體到達率 +第二種媒體到達率 兩種媒體重疊部分的到達率 ? 廣告接觸頻次（廣告暴露頻次、頻率， Frequency 、 F） 在一個廣告排期內(nèi)，受眾接觸該廣告次數(shù)的多少。 2次暴露是有效頻率的最低限度。還認為它是一個范圍，如 2—7次，應該找出最佳頻次。 報刊廣告的毛評點 =廣告閱讀率 X刊出次數(shù)。 廣告視聽機會（ OTS/OTH Opportunities to see/hear) 受眾研究中在某一目標視聽眾中宣稱有機會收看或收聽某個廣告的人口數(shù)值。 廣播的 OTH指在播放該廣告的同一刻鐘內(nèi)，正在收聽該電臺的人數(shù)。 時段收視率 =總廣告費 247。 對廣告內(nèi)容有好感的試聽眾人數(shù) 廣告好感度 =——————————————X100% 知道廣告信息或品牌的視聽眾人數(shù) ? 廣告品牌好感度 指對電子媒體廣告中表現(xiàn)的廣告品牌抱有好感或信任的程度。 ? 廣告費率 指一定時期內(nèi)，企業(yè)廣告費與商品銷售總成本費用額的比例，主要用于市場營銷活動中廣告成本的計算。 2023年 3月 23日星期四 上午 4時 50分 49秒 04:50: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:50:4904:50:4904:50Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:50:4904:50:4904:503/23/2023 4:50:49 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時 50分 49秒 上午 4時 50分 04:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 04:50:4904:50:4904:50Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 23日星期四 上午 4時 50分 49秒 04:50: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時 50分 :50March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。商品銷售總成本費用額 ? 謝 謝 :50:4904:5004::50 04:5004:50::50:49 2023年 3月 23日星期四 4時 50分 49秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。態(tài)度改變緊接在廣告接觸之后，其后再擴大，產(chǎn)生購買實施及使用經(jīng)驗等的變化。 1000247。羅馬字母M為羅馬計數(shù)的 “千 ”，又稱 CPM）廣告信息傳達給每 1000個人所需要的成本。 也可表示為：特定接觸頻次，如 4+的到達率 70%。 ? 例如，一則廣告在電視上播出 6次，分別獲得 40%、 38%、32%、 30%、 20%、 40%的收視率，在廣播電臺播出 3次， 3次都獲得 15%的收聽率，在報紙登載 4期，每期的閱讀率是16%、 16%、 20%、 24%，那么這則廣告的毛評點應該是： 電視毛評點＝ 40%+38%+32%+30%+20%+40%＝ 200% 廣播毛評點＝ 15% 3＝ 45% 報紙毛評點＝ 16%+16%+20%+24%＝ 82% 總毛評點＝ 200%+45%+82%＝ 327% ? （ 2）觀眾（視聽眾）暴露度（ Impressions) 概念與毛評點相同，只是
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