中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估(1)(完整版)
【正文】 14人，媒 體計(jì)劃人員 11人，其他工作人員 10人，中高層管理人員 7人，策劃人員 9人。 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的越來(lái)越廣泛， 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在傳統(tǒng)的四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之外開(kāi)辟了一片廣告的新天地。這一情況產(chǎn)生的原因與我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及有著密切關(guān)系。從而可以在增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性的同時(shí)，更好的把握網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 45%32%18%4% 1%宿舍、家中 辦公室 網(wǎng)吧 學(xué)校計(jì)算機(jī)室 其它 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 根據(jù)最近一家境外調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，中國(guó)的家庭上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)突破5560萬(wàn)，躍居世界第二位。 13%16%6%65%互聯(lián)網(wǎng) 印刷媒體 廣播 電視 由“ 是否會(huì)向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告”以及“廣告效果評(píng)估最準(zhǔn)確的媒體”這兩項(xiàng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還處于未被完全開(kāi)發(fā)的狀況。當(dāng)然，對(duì)于特定的廣告活動(dòng)（特別是促銷(xiāo)活動(dòng)，或邀請(qǐng)目標(biāo)觀眾參與），廣告被用作為催動(dòng)目標(biāo)觀眾到廣告主的特定頁(yè)面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時(shí)，點(diǎn)擊率仍然十分重要。 對(duì)于各主要類型的網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度 0102030405060郵件式（信函） 文字標(biāo)題鏈接式0102030405060超大尺寸一 二 三 四 五010203040506070按鈕式 跳出式 橫幅式 游動(dòng)式最不喜歡的網(wǎng)絡(luò)廣告類型前三位依次為：跳出式、超大尺寸（包括全頁(yè)、插頁(yè)）、郵件式（信函） 最喜歡的網(wǎng)絡(luò)廣告類型前三位依次為：跳出式、游動(dòng)式、按鈕式 由此可見(jiàn)死板的廣告形式會(huì)降低廣告的效果，并且更無(wú)法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果，只會(huì)人為地增加廣告的噪音。并 已經(jīng)被被越來(lái)越多的廣告從業(yè)人員所認(rèn)可。 提供“有償廣告”，用付費(fèi)的方式吸引人們來(lái)看廣告。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息。 :56:0100:56:01February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :56:0100:56Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 12時(shí) 56分 1秒 00:56:018 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :56:0100:56Feb238Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :56:0100:56:01February 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告健康地發(fā)展，還需要建立一套“游戲規(guī)則”，這就要求各界人士積極行動(dòng)起來(lái)，跟蹤互聯(lián)網(wǎng)的最新動(dòng)態(tài)，研究電子網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)信息傳播、消費(fèi)行為的影響，提出未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向和戰(zhàn)略對(duì)策。 大公司、大廣告商要發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。以更為個(gè)性化的特點(diǎn)吸引越來(lái)越多的目光。因而具有了傳統(tǒng)媒體在文字，聲音，畫(huà)面，音樂(lè)，動(dòng)畫(huà)，三維空間，虛擬視覺(jué)等方面的一切功能，因此 35%的被調(diào)查者認(rèn)為“動(dòng)態(tài)文字 +動(dòng)態(tài)圖像”的廣告最能吸引受眾，并可以給其在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至觸覺(jué)方面以更全面的震撼。由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的歷史性和不可逆轉(zhuǎn)趨勢(shì)，中國(guó)遲早會(huì)成為世界上網(wǎng)民最多的國(guó)家，就如電話用戶或電視觀眾一樣。 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估將能使廣告人充分地利用互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，并學(xué)會(huì)如何充分利用其對(duì)消費(fèi)者的直接影響。正是由于接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間并不是太長(zhǎng)，因此 64%的被調(diào)查者在評(píng)價(jià)自己利用網(wǎng)絡(luò)的水平時(shí)表示一般。 35歲以下的使用者占 93%，35歲以上的使用者占 7%。 調(diào)查目的 調(diào)查人員分工 調(diào)查地點(diǎn) 調(diào)查人員 調(diào)查時(shí)間 通達(dá)廣告、千秋廣告 仲巧林、酈江妍 3月 6日 墨寒廣告、金達(dá)廣告 李穎、岳彩軍 3月 6日 南
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