中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估(1)(完整版)
【正文】 14人，媒 體計劃人員 11人，其他工作人員 10人，中高層管理人員 7人，策劃人員 9人。 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的越來越廣泛， 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在傳統(tǒng)的四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之外開辟了一片廣告的新天地。這一情況產(chǎn)生的原因與我國互聯(lián)網(wǎng)的普及有著密切關(guān)系。從而可以在增強網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性的同時，更好的把握網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展態(tài)勢。 45%32%18%4% 1%宿舍、家中 辦公室 網(wǎng)吧 學(xué)校計算機室 其它 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估 根據(jù)最近一家境外調(diào)查機構(gòu)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，中國的家庭上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)突破5560萬，躍居世界第二位。 13%16%6%65%互聯(lián)網(wǎng) 印刷媒體 廣播 電視 由“ 是否會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告”以及“廣告效果評估最準確的媒體”這兩項的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 我國的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)還處于未被完全開發(fā)的狀況。當(dāng)然，對于特定的廣告活動（特別是促銷活動，或邀請目標觀眾參與），廣告被用作為催動目標觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌 /產(chǎn)品訊息時，點擊率仍然十分重要。 對于各主要類型的網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度 0102030405060郵件式（信函） 文字標題鏈接式0102030405060超大尺寸一 二 三 四 五010203040506070按鈕式 跳出式 橫幅式 游動式最不喜歡的網(wǎng)絡(luò)廣告類型前三位依次為：跳出式、超大尺寸（包括全頁、插頁）、郵件式（信函） 最喜歡的網(wǎng)絡(luò)廣告類型前三位依次為：跳出式、游動式、按鈕式 由此可見死板的廣告形式會降低廣告的效果，并且更無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果，只會人為地增加廣告的噪音。并 已經(jīng)被被越來越多的廣告從業(yè)人員所認可。 提供“有償廣告”，用付費的方式吸引人們來看廣告。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將進一步促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，使更多的潛在消費者了解產(chǎn)品的信息。 :56:0100:56:01February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :56:0100:56Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 12時 56分 1秒 00:56:018 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :56:0100:56Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :56:0100:56:01February 8, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。如何讓網(wǎng)絡(luò)廣告健康地發(fā)展，還需要建立一套“游戲規(guī)則”，這就要求各界人士積極行動起來，跟蹤互聯(lián)網(wǎng)的最新動態(tài)，研究電子網(wǎng)絡(luò)廣告對信息傳播、消費行為的影響，提出未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展方向和戰(zhàn)略對策。 大公司、大廣告商要發(fā)揮品牌優(yōu)勢。 網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意。以更為個性化的特點吸引越來越多的目光。因而具有了傳統(tǒng)媒體在文字，聲音，畫面，音樂，動畫，三維空間，虛擬視覺等方面的一切功能，因此 35%的被調(diào)查者認為“動態(tài)文字 +動態(tài)圖像”的廣告最能吸引受眾，并可以給其在視覺、聽覺，甚至觸覺方面以更全面的震撼。由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的歷史性和不可逆轉(zhuǎn)趨勢，中國遲早會成為世界上網(wǎng)民最多的國家，就如電話用戶或電視觀眾一樣。 對于網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估將能使廣告人充分地利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇，并學(xué)會如何充分利用其對消費者的直接影響。正是由于接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間并不是太長，因此 64%的被調(diào)查者在評價自己利用網(wǎng)絡(luò)的水平時表示一般。 35歲以下的使用者占 93%，35歲以上的使用者占 7%。 調(diào)查目的 調(diào)查人員分工 調(diào)查地點 調(diào)查人員 調(diào)查時間 通達廣告、千秋廣告 仲巧林、酈江妍 3月 6日 墨寒廣告、金達廣告 李穎、岳彩軍 3月 6日 南
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