【摘要】第三章媒體價(jià)值評(píng)估(戶(hù)外)衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜?biāo)體系(不分媒體),主要有以下三方面:一、媒體覆蓋率(涵蓋率)方面的指標(biāo)(覆蓋范圍與潛在的對(duì)象)二、信息到達(dá)率(覆蓋的實(shí)際對(duì)象)及程度方面的指標(biāo)三、信息傳達(dá)成本方面的指標(biāo)第三節(jié)戶(hù)外廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估指標(biāo)一、針對(duì)媒體的指標(biāo)1、載具評(píng)估指評(píng)估戶(hù)外載具本身的形式和大
2025-01-17 03:21
【摘要】0整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),也是廣告人最為關(guān)心的,就是廣告刊播出去后傳播效果如何,成本收益狀況如何,對(duì)受眾的社會(huì)影響是好是壞。0因此,對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。0在廣告實(shí)踐中,廣告效果的評(píng)估方法可謂五花八門(mén)。盡管多年來(lái),廣告業(yè)界、傳播專(zhuān)家、企業(yè)甚至跨學(xué)科專(zhuān)家,都在這條探索路上付出過(guò)
2025-01-20 12:28
【摘要】第八章廣告效果測(cè)定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經(jīng)由媒體向大眾傳播之后對(duì)社會(huì)各個(gè)方面以及個(gè)人的心理和行動(dòng)所產(chǎn)生的即時(shí)的或者長(zhǎng)期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復(fù)合性(1)廣告信息傳播方式具有復(fù)合性。(
2025-03-10 02:28
【摘要】第十章廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估概述廣告目標(biāo)與效果評(píng)估廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容與方法第一節(jié)廣告效果評(píng)估概述一、廣告效果的含義、特性1.廣告效果的含義(1)廣告效果,一般來(lái)講,包括以下幾種類(lèi)型:廣告認(rèn)知效果,廣告心理效果,廣告銷(xiāo)售效果,廣告社會(huì)效
2025-01-20 12:23
【摘要】廣告理論與策劃主編陶應(yīng)虎第十四章廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估概述廣告目標(biāo)與效果評(píng)估廣告效果評(píng)估的主要內(nèi)容與方法討論題第一節(jié)廣告效果評(píng)估概述一、廣告效果的含義、特性1.廣告效果的含義(1)廣告效果,一般來(lái)講,包括以下幾種類(lèi)型:廣告認(rèn)知效
2025-10-09 14:31
【摘要】n更多企業(yè)學(xué)院:《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料?《國(guó)學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+324份資料
2025-04-13 05:34
【摘要】廣告與消費(fèi)者心理本章提示心理學(xué)對(duì)廣告學(xué)的發(fā)展起著十分重要的支承作用,心理學(xué)中一門(mén)理論體系完整、實(shí)證研究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科,廣告學(xué)已經(jīng)借鑒了大量的心理科學(xué)尤其是消費(fèi)者心理學(xué)的研究方法,以增強(qiáng)廣告學(xué)的科學(xué)基礎(chǔ)。本章主要介紹從消費(fèi)者心理學(xué)中引用的概念和相關(guān)知識(shí),包括消費(fèi)者認(rèn)知、聯(lián)想、態(tài)度改變、行為動(dòng)機(jī)等內(nèi)容,這些概念在廣告創(chuàng)意、廣告策略
2025-01-22 09:15
2025-02-19 13:35
【摘要】中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估(廣告從業(yè)人員部分)調(diào)查報(bào)告在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從軍用領(lǐng)域和科研領(lǐng)域進(jìn)入商用領(lǐng)域后,正以史無(wú)前例的擴(kuò)張速度影響著人們的生活、工作和學(xué)習(xí)。已日益變成人們用以工作學(xué)習(xí)、獲取信息、通信交流、休閑娛樂(lè)的重要手段和工具。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的越來(lái)越廣泛,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在傳統(tǒng)的四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之
2025-01-20 19:42
【摘要】SNS網(wǎng)站——人人網(wǎng)?SNS網(wǎng)站?SNS:全稱(chēng)SocialNetworkingServices,即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。?SNS營(yíng)銷(xiāo):隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化而興起的營(yíng)銷(xiāo)方式。SNS社區(qū)在中國(guó)快速發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng),但是SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大用戶(hù)歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交際模式。SNS營(yíng)銷(xiāo)就是利用
2025-01-18 21:21
【摘要】廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估方案For?CTR07/03/20232目錄調(diào)查背景3調(diào)查目的5研究?jī)?nèi)容6研究方法
2025-01-12 00:19
【摘要】《廣告調(diào)查和效果評(píng)估》主講:羅文軍講師管理學(xué)博士1261廣告調(diào)研的定義和作用n廣義的廣告調(diào)研是指伴隨著廣告活動(dòng)的全過(guò)程而開(kāi)展的一系列調(diào)研活動(dòng)。n狹義的廣告調(diào)研一般僅指對(duì)于廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒體、目標(biāo)消費(fèi)者的接受程度以及廣告效果的調(diào)查和分析。n從營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度分析,廣告調(diào)研是解決廣告信息源的分析、信息內(nèi)容的提煉和構(gòu)成、
2025-01-17 02:54