市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第七章國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃(完整版)
【正文】 額、品牌知名度和美譽(yù)度等方面的內(nèi)容 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) : 是企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境分析和市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，把企業(yè)的外部條件與內(nèi)部條件相互協(xié)調(diào)起來(lái)，充分利用現(xiàn)有資源，促使企業(yè)為長(zhǎng)期發(fā)展而制定的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)要達(dá)到的目的。 后向一體化戰(zhàn)略：指企業(yè)進(jìn)入供應(yīng)鏈的上游。 策略：積極研究市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，作兩手準(zhǔn)備，即采取提高或淘汰的方針。國(guó) 國(guó) 際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 第七章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 第七章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 了解公司總體層次戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容 懂得如何制定企業(yè)的愿景陳述和使命陳述 掌握業(yè)務(wù)組合分析方法 熟悉營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃的主要內(nèi)容和步驟 學(xué)習(xí)目的： 主要任務(wù) 明確公司愿景和使命 計(jì)劃新業(yè)務(wù)和 放棄老業(yè)務(wù) 確定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 并為各戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單 位分配資源 第七章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 公司總體層次戰(zhàn)略 明確公司愿景與使命 使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的具體化 5. 為企業(yè)資源配置提供基礎(chǔ)或標(biāo)準(zhǔn) 2. 建立統(tǒng)一的企業(yè)組織氛圍 3. 有助于將目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝿?wù) 4. 保證整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的的一致性 1. 第七章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 公司總體層次戰(zhàn)略 制定愿景與使命的必要性 : Text 顧客：公司的顧客是誰(shuí)？ 產(chǎn)品或服務(wù)：公司的主要產(chǎn)品或服務(wù)是什么？ 市場(chǎng)：公司在哪些市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)？ 技術(shù)：公司的技術(shù)是否是最新的？ 生存、發(fā)展和盈利：公司是否實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和良好的財(cái)務(wù)狀況？ 觀念：公司的基本信念、價(jià)值觀和道德傾向是什么？ 自我認(rèn)識(shí)：公司最獨(dú)特的能力或最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？ 企業(yè)形象的關(guān)切：公司是否對(duì)社會(huì)、社區(qū)和環(huán)境負(fù)責(zé)？ 對(duì)雇員的關(guān)心：公司是否視雇員為寶貴的資產(chǎn)？ 第七章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 公司總體層次戰(zhàn)略 企業(yè)的使命陳述應(yīng)該包括哪些內(nèi)容 : 第七章 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 公司總體層次戰(zhàn)略 ?波音：領(lǐng)導(dǎo)航空工業(yè)，永為先驅(qū)；應(yīng)付重大挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)；產(chǎn)品安全與品質(zhì)；正直與合乎倫理的業(yè)務(wù)。 明星類(lèi)產(chǎn)品 特點(diǎn)：市場(chǎng)增長(zhǎng)率快，但相對(duì)市場(chǎng)占有率較低；還沒(méi)有為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)；一般來(lái)說(shuō)，是處在成長(zhǎng)期的產(chǎn)。 橫向一體化戰(zhàn)略：指獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有權(quán)，或者加強(qiáng)對(duì)其控制，包括收購(gòu)、兼并和接管。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)必須和企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力相一致。 17:48:2217:48:2217:483/23/2023 5:48:22 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 下午 5時(shí) 48分 22秒 下午 5時(shí) 48分 17:48: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 5時(shí) 48分 :48March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :48:2217:48:22March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時(shí) 48分 :48March 23, 2023 1
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