廣告媒體之制定媒體計(jì)劃的背景知識(完整版)
【正文】 媒體投資占銷售額的比率（ %） 5500 3200 2800 4500 16000 34 20 18 28 100 500 350 450 200 1500 33 23 30 13 100 9 11 16 4 9 *A品牌為領(lǐng)導(dǎo)品牌，投資比為 9%。（咖啡、保潔） 如果 B已經(jīng)囊括大部分品類消費(fèi)，而 C呈停滯現(xiàn)象，表示品牌及品類成長都已到達(dá)一定極限，媒體投資的主要目的將在于鞏固既有市場，因此媒體訴求對象將主要是既有消費(fèi)者。因此媒體的選擇重點(diǎn)通常會(huì)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上?？煞譃椋杭扔惺褂谜吆托率褂谜?；重級使用者、中級使用者和輕度使用者；品牌忠誠使用者和非忠誠使用者。 指數(shù)與加權(quán)指數(shù) 在媒體作業(yè)中， 指數(shù) 是一項(xiàng)被廣泛利用的重要運(yùn)算工具，主要用于比較數(shù)值之間的差異。如 E地區(qū)。 第二節(jié) 行銷計(jì)劃的把握 一、行銷計(jì)劃的內(nèi)容 行銷計(jì)劃是媒體計(jì)劃的原點(diǎn)。 04:00:2604:00:2604:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:00:2604:00:2604:003/22/2023 4:00:26 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 4時(shí) 0分 26秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 26秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:00:2604:00:2604:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 04:00:2604:00:2604:003/22/2023 4:00:26 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時(shí) 0分 26秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 04:00:2604:00:2604:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 26秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 4時(shí) 0分 :00March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 4時(shí) 0分 26秒 上午 4時(shí) 0分 04:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 04:00:2604:00:2604:003/22/2023 4:00:26 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 04:00:2604:00:2604:00Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 上午 4時(shí) 0分 26秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 媒體特性：傳播速度、重復(fù)能力、受眾主動(dòng)性、受眾接觸時(shí)的投入程度、創(chuàng)意承載能力等。 CDI低于 100時(shí)，表示品類在特定地區(qū)的發(fā)展再平均水平以下，如 C、 D地區(qū)。 媒體在操作上，往往同時(shí)面對多項(xiàng)因素的考察，指數(shù)的另一項(xiàng)常用的功能是為操作多種以上項(xiàng)目的比較提供方便。如：重級使用群在銷
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