【正文】 B M C 如果一種商品有許多相近的替代品，那么對這種商品的需求就可能是富于價格彈性的。即斜率 越大，價格彈性越??；反之斜率 越小，價格彈性就越大。同一商品的同一需求曲線上的彈性值，在價格漲時與跌時大不一樣。因而在 P或 Q的單位選擇不統(tǒng)一時，彈性數(shù)值就會出現(xiàn)偏差。設(shè)某商品的價格為 P，需求量為 Q，需求函數(shù)為Q=f(P)，且這一函數(shù)是連續(xù)的。需求的價格彈性所表示的是關(guān)于價格與需求量的相對變化，而不是它們的絕對變化。均衡價格就是一種商品的需求價格和供給價格相一致時的價格，也就是一種商品的需求量（購買量）和供給量（銷售量）相等時的價格，還可以說是一種商品的市場需求曲線和市場供給曲線相交時的價格。 ：供給量與各影響因素之間的關(guān)系即為供給函數(shù) ：QS=f(y1,y2,…,yn) 式中： QS 為某種商品的供給量； (y1,y2,…,yn ) 為影響的各種因素（變量）。 ? 對需求變化這一術(shù)語應(yīng)正確使用。 因此 ， 需求函數(shù)可轉(zhuǎn)化為： Qd=f(P)其中 P為商品的價格 。（但是，不同的商品其需求量的變化呈多樣性，這一點講在需求收入彈性中詳細探討） ? 消費者的偏好 —— 如果消費者對某種商品的偏好增強了，需求量就會增加，這意味著該商品比以前購買得更多些。第二講 市場供求及其運行機制 需求 供給 均衡價格 需求分析 需求估計與需求預(yù)測 本將主要通過以上專題的學(xué)習(xí)，幫助企業(yè)家建立市場營銷的理念，解決企業(yè)生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少的問題 。反之，需求量就會減少。 例：某商品的需求函數(shù)為 :Q = ?3P + Y + + 150C + ， P為商品價格 , Y為人們收入水平 , M為人口數(shù)量 , C為信貸指數(shù) , A為廣告費用。在同一需求曲線上從一點到另一點的運動，有人說成是“需求下降（上升）了”。 在市場中，商品的供應(yīng)量受許多因素的影響，如該商品的市場價格、廠商所要達到的目的、現(xiàn)有的技術(shù)水平、其他有關(guān)商品的價格、生產(chǎn)要素的成本、廠商對未來的預(yù)測等等 ：在供給函數(shù)中，對供給影響最大的因素仍然是商品本身的價格。簡言之，就是商品的需求和供給達到均衡時的價格。 ? 研究的問題是：企業(yè)的商品的價格提升或下降一定的百分比，其商品的需求量變化的幅度。再設(shè) ΔP為價格變化的絕對量，ΔQ為需求量變化的絕對量。當 ΔP， ΔQ的數(shù)值很小時，這一偏差還不明顯，但當其數(shù)值很大時，偏差數(shù)值就會很大，影響到彈性的準確性。對于價格的微小變動，隨便使用哪一種方法計算百分比關(guān)系不大，結(jié)果的差別很小；但是，當價格波動較大時，兩種方法得出的結(jié)果很不一致。 QP?? QPPQE P ?? ??QP??PQ??? PPEP??? /P P Q EP=無窮大 P Q P Q Q EP=0 一般來說，某商品在同一需求曲線上不同 點的價格彈性都是不同的，這是價格彈性 的一個重要特點。 、用途的大小 因為每一條市場需求曲線只表明某一時間內(nèi)的情況，多數(shù)商品的需求在長時期內(nèi)很可能比在短時期內(nèi)更富有彈性，時間越長，需求價格彈性就越大。如果用 I代表消費者收入，則需求的收入點彈性公式為： 若需求函數(shù)連續(xù)可微，則 需求的收入弧彈性公式為： QIIQEi ????121212121212IIIIIIIQEi ????????????QIIQEi ?? ??需求收入彈性可分為五種： Ei1； Ei =1； 0≤ Ei 1； Ei =0； Ei 0。如 e 不同的商品，其需求收入彈性是不同的。 假定人們收入不變，一種商品的價格變化時，不僅僅會影響該商品的需求量，同時也還會對其他有關(guān)商品的需求量產(chǎn)生影響。所以，需求交叉彈性的符號取決于各自的偏導(dǎo)數(shù)。 000 ??DBPQ?? ???CBPQ?? ??ABPQ??4. 供給彈性 :供給量對價格變化的反應(yīng)程度，就是供給價格彈性。企業(yè)對于這類商品可根據(jù)不同的市場情況和企業(yè)近期發(fā)展戰(zhàn)略采取不同的價格策略。 在需求彈性不變的情況下，對商品征稅后，商品的供給彈性越小，生產(chǎn)者承擔(dān)的稅收部分就越大。如近十年來，我國國民經(jīng)濟發(fā)展速度較快，人們收入水平迅速提高，與此同時，家用電器、廚房設(shè)備、化妝用品、高檔服裝等部門得以迅速發(fā)展，其速度大大超過其它需求收入彈性低的部門。特別是對于聯(lián)合企業(yè)來說，當其各種產(chǎn)品之間存在著明顯的替代關(guān)系或互補關(guān)系時，掌握交叉彈性分析尤為重要。 案例分析與思考題： 總結(jié)出一個供給彈性的應(yīng)用與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系的具體產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷的實施方案。 22:27:1822:27:1822:273/22/2023 10:27:18 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 10時 27分 18秒 下午 10時 27分 22:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 10時 27分 :27March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :27:1822:27:18March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 10時 27分 :27March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 10時 27分 18秒 下午 10時 27分 22:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 22:27:1822:27:1822:273/22/2023 10:27:18 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 22:27:1822:27:1822:27Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。最近，個分店都按每公斤 ，平均每店每月銷售 4635公斤。但是，如果這種商品與其它企業(yè)的商品之間交叉彈性是較大的正值，既使這個企業(yè)是一個壟斷廠家，也不能說它完全占領(lǐng)了這種市場。但是，由于這些部門不能充分分享經(jīng)濟增長的利益，企業(yè)將可能進入其它需求收入彈性高的部門去尋求更好的發(fā)展，而對本部門經(jīng)濟帶來不利影響。 案例分析思考題： 國家的稅收政策與行業(yè)的調(diào)整、發(fā)展的關(guān)系。 Q Q P R MR TR 1?PE 1?P 1?P 0?MR 0?MR?1?PE(2) 情況：由于此時需求量的變化的幅度要比價格變化幅度大，因此，企業(yè)對于這類商品正確的價格策略只有降價，以提高企業(yè)總收益。商品的供給量與價格的變動方向相同。 ECB0， CB為互補品； EDB=0， DB為不相關(guān)品 派生需求是對那些用來生產(chǎn)最終產(chǎn)品的半成品、機器、原材料、建筑材料等中間產(chǎn)品的需求。 需求交叉彈性是指一