消費者行為第3章——評價與購買ppt33頁(完整版)
【正文】 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 1時 53分 45秒 01:53:4523 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 23日星期四 1時 53分 45秒 01:53:4523 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 但價格是不是越低越好？ ? 消費者寧愿價格在可接受的范圍內而不是價格一直最低。 – 處于心理上的失衡，感到暫時不能控制自己。 編篡式規(guī)則與排除式規(guī)則比較相似，差別只是編篡式規(guī)則在每一步都尋求最佳表現的品牌，而排除式規(guī)則只是尋求表現滿意的品牌。 重點選擇規(guī)則 消費者對每一 重要 屬性建立一個最低可接受的表現水平（通常比較高）。一旦確定了最低價格， Buy. COM就以低于它的價格進行銷售，并把價格信息傳送到進行價格比較的搜索引擎。 Buy. COM 購買評價與選擇過程 評價標準 標準重要程度 所考慮的備選產品 基于評價標準對每一備選產品進行評價 確定決策規(guī)則 做出選擇 第一節(jié) 購買前的評價 ?評價標準 ?確定評價標準的績效值 ?選擇評價規(guī)則 一、 評價標準 ? 在購買電腦前，你將會考慮成本、速度、內存、 cpu、顯示器、售后服務。任一品牌只要有一個屬性超出了最低標準都在可接受之列。 補償性選擇規(guī)則 (加權平均法 ) 補償性選擇規(guī)則， 亦稱期望值選擇規(guī)則 。 – 由于矛盾和斗爭引起而開始，在立即行動后解決。 店鋪形象 ? 廣告 ? 最常見和傳統的廣告是價格廣告。 01:53:4501:53:4501:533/23/2023 1:53:45 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 1時 53分 45秒 上午 1時 53分 01:53: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 1時 53分 :53March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :53:4501:53:45March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時
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