【正文】 尼康 D40 的誕生、入門級千萬像素單反數(shù)碼相機(jī)爭奪激烈等，將單反數(shù)碼相機(jī)市場變得熱鬧非凡。佳能 A640 以及三星 NV10 的上市，揭開了入門級千萬像素級別消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場的競爭。本次調(diào)查主要涉及品牌關(guān)注、產(chǎn)品規(guī)格調(diào)查、全年價格變動調(diào)查、技術(shù)發(fā)展趨勢預(yù)測等五個方面。 從光學(xué)變焦的角度來看， 3 倍光學(xué)變焦機(jī)型由于在技術(shù)上能夠很好的把控，因而產(chǎn)品數(shù)量較為豐富，擔(dān)當(dāng)市場主流。在單反數(shù)碼相機(jī)市場上，千萬像素級別的 400D 成為 350D 的替代機(jī)型， 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 24 頁 并在市場關(guān)注度上迅速超過兩大競爭對手索尼 α100 與尼康 D80。而柯達(dá)則以 百分點(diǎn)的關(guān)注比例，降至第五。 三星在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上位居三甲之列，并獲得了 %的關(guān)注比例。其次，佳能與尼康兩家廠商占據(jù)近五分之四的市場關(guān)注比例，反映了單反數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注高度集中。 去年位居第二的尼康在 20xx 年的排名降至第三，且關(guān)注比例同比低于去年 4 個百分點(diǎn)左右。關(guān)注比例負(fù)增長達(dá)到 1 個百分點(diǎn)以上的 還有奧林巴斯與理光，二者負(fù)增長幅度依次為 %與 %。 TOP6TOP10 五家廠商 ——五廠商表現(xiàn)欠佳 在 TOP6TOP10 這五家廠商當(dāng)中，奧林巴斯關(guān)注比例下滑速度相對較快。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬愛國者與聯(lián) 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 9 頁 共 24 頁 想，二者關(guān)注比在四個季度中均下跌 個百分點(diǎn)以上。高端 1000 萬及以上與低端 400 萬及以下產(chǎn)品關(guān)注比例均較低，分別為%與 %。 20xx 年年初，各大廠商有在低端市場大戰(zhàn)宏圖的斗志，但是市場并沒有被很好的激活。以下是不同價位區(qū)間單反數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注度分布狀況。 (二 )價格指數(shù)走勢 整體市場 ——全年數(shù)碼相機(jī)市場價格變化超過 10 個百分點(diǎn) 20xx 年可以說是數(shù)碼相機(jī)市場的轉(zhuǎn)折年，新品的不斷出現(xiàn)沖擊著整體數(shù)碼相機(jī)市場的價格，而在降價大潮的影響下，價格又不斷走低，這些因素促 使 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場價格走勢上下波動，全年變化幅度超過10 個百分點(diǎn)。 通過對比可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)價格上升的時間往往處于傳統(tǒng)的節(jié)假之后，ZDC 認(rèn)為導(dǎo)致價格上漲的原因主要有二：一方面，在節(jié)假日大幅度的降價促銷行為之后，各大廠商將產(chǎn)品 的價格回調(diào)，導(dǎo)致價格指數(shù)上漲。 不同像素級別 ——千萬像素 DC 大幅下跌超 50 個百分點(diǎn) 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年千萬像素級別的數(shù)碼相機(jī)降幅最高，全年價 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 15 頁 共 24 頁 格指數(shù)下跌幅度超過 55 個百分點(diǎn)。 處于主流的 600 萬像素產(chǎn)品全年價格指數(shù)下跌 個百分點(diǎn)，與其他像素產(chǎn)品相比，這類產(chǎn)品價格指數(shù)下滑速度較為緩慢。 不同像素消費(fèi)類相機(jī)均價對比 ——整體均價下跌成主流，千萬像素表現(xiàn)突出 調(diào)查結(jié)果顯示，千萬像素級別的消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場均價在 20xx 年出現(xiàn) 4000 元左右的滑坡，尤其在 5 月份千萬像素 DC 數(shù)量增加以后，降勢表現(xiàn)更加突出。但是，這十家廠商產(chǎn)品均價均處于 20xx3000 元這一中端價位區(qū)間，這反映了這一價位區(qū)間產(chǎn)品在市場上占據(jù)重要的位置。根據(jù)最新價格監(jiān)測結(jié)果顯示，松下受到用戶關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)僅有松下 L1(套機(jī) )這一款產(chǎn)品，使得其成為松下產(chǎn)品均價的代表。以下是不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢對比。 800 萬像素產(chǎn)品在 20xx 年市場表現(xiàn)平平，關(guān)注比例還出現(xiàn)下滑的勢頭。 產(chǎn)品價格走勢預(yù)測 (1)消費(fèi)類 ——20xx 年低價產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高 在 20xx 年，各大廠商在低端市場競爭的勢頭已經(jīng)顯示出來，雖然市場并沒有激活但是較多低端產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得中低價位產(chǎn)品市場關(guān)注出現(xiàn)提升。而從市場發(fā)展的角度來看， ZDC 認(rèn)為佳能將開發(fā)低 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 22 頁 共 24 頁 端單反數(shù)碼相機(jī)，這一行為將激活低端 5000 元以下單反數(shù)碼相機(jī)市場的競爭，因而 5000 元以下機(jī)型關(guān)注比例必將走高。 從這一數(shù)據(jù)顯示， ZDC 認(rèn)為 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注度集中程度將繼續(xù)走高。這類產(chǎn)品的利潤空間被擠壓。 從目 前市場發(fā)展?fàn)顩r來看，千萬像素級別機(jī)型像素提高的速度放緩，而低端入門單反市場大戰(zhàn)也掀開序幕，可以說佳能必將加入這一軍團(tuán)， 20xx 年 4000 元級別單反數(shù)碼相機(jī)市場將成為數(shù)碼相機(jī)市場的轉(zhuǎn)折年，整體市場朝著單反數(shù)碼相機(jī)市場的步伐前進(jìn)。而在國內(nèi)，這一市場反映還未顯現(xiàn)出來。 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測 以下， ZDC 根據(jù) 20xx 年數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品狀況，對 20xx 年產(chǎn)品發(fā)展特征進(jìn)行預(yù)測分析。這反映了整體市場關(guān)注比例有向這兩家廠商集 中的態(tài)勢。 20xx2500 元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例 32個百分點(diǎn)左右波動， 25013000 元之間的產(chǎn)品關(guān)注不穩(wěn)定。鑒于此， ZDC 認(rèn)為 20xx 年 800萬像素產(chǎn)品仍在 700 萬像素與千萬像素級別產(chǎn)品中的夾縫中生存，關(guān)注比例起色不大。這類產(chǎn)品在 20xx 年將逐步淡出市場，但是在更低一級的區(qū)域市場上， 500萬像素仍占有一定的市場空間。 尼康市場均價為 8347 元，雖然尼康旗下均價超過 10000 元的機(jī)型也有四款，但是尼康入門單反產(chǎn)品相機(jī)更為用戶所關(guān)注。索尼與佳能市場均價接近，為 2286 元。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 17 頁 共 24 頁 800 萬像素機(jī)型在 20xx 年市場均價下跌 1300 元左右，并由均價最高的 3987 元降至 12 月份的 2678 元。 (三 )均價走勢調(diào)查分析 整體市場 ——全年市場均價波動幅度 250 元左右 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 16 頁