【正文】 ，單反機(jī)型雖然價(jià)格走勢出現(xiàn)回暖，但是同比年初仍然以下跌為主。 800 萬像素在 20xx 年度也出現(xiàn) 30 百分點(diǎn)以上的降幅，尤其在 4 月份至 9 月份這一時間段中，價(jià)格指數(shù)下滑速度超過了 500 萬像素機(jī)型。從均價(jià)走勢來看，單反類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品在 20xx年波動幅度較大，超過 20xx 元。 (1)消費(fèi)類 ——十大廠商產(chǎn)品均價(jià)差距較小 調(diào)查結(jié)果顯示，在十大主流消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)廠商當(dāng)中，均價(jià)最高的松下為 2975 元，其與均價(jià)最低的卡西歐懸殊 956 元。其中，松下產(chǎn)品均價(jià)較高，達(dá)到 19081元。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 19 頁 共 24 頁 五、市場預(yù)測分析 產(chǎn)品像素變化預(yù)測 ——07 年數(shù)碼相機(jī)市場將出現(xiàn)兩次主流像素更替現(xiàn)象 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場的像素大戰(zhàn)顯得異彩紛呈，主流像素實(shí)現(xiàn)了兩次主流的更替，在 5 月份， 600 萬像素產(chǎn)品首次擔(dān)當(dāng)起市場主流，而這一主流地位在保持 6 個月的穩(wěn)定后，年底被 700 萬像素機(jī)型所取代。但是，從產(chǎn)品數(shù)量分布狀況來 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 20 頁 共 24 頁 看， ZDC認(rèn)為 700萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)在 20xx年第一季度很難鞏固主流地位，其與 600 萬像素產(chǎn)品的拉鋸戰(zhàn)必將持續(xù)數(shù)月后，才能將主流地位鞏固。 800萬像素產(chǎn)品在夾縫中生存，關(guān)注比例變化幅度不 大。從目前市場狀況來看，尼康 D40 以不足 5000 元的價(jià)位上市，揭開了低端單反數(shù)碼相機(jī)市場的競爭，而佳能是否進(jìn)入，將成為低端單反市場競爭的催化劑。尤其是柯達(dá)，負(fù)增長比例較高。 在 20xx 年第四季度，尼康低端入門單反相機(jī) D40 以 4000 元左右的價(jià)位出現(xiàn)在市場上，震撼著整體數(shù)碼相機(jī)市場的價(jià)格體系，而首當(dāng)其沖的當(dāng)屬于高倍變焦的數(shù)碼相機(jī)。 20xx 年，佳能的進(jìn)入，將成為低端 4000 元級別的單反數(shù)碼相機(jī)市場能否激活的重要因素。 但是，在生產(chǎn)成本未降低的狀況下，高倍變焦比的數(shù)碼相機(jī)推出速度的放緩，將成為必然。 第一，小畫幅高密度 CCD 的推出，在 20xx 年將成為市場競爭的重點(diǎn)。 其次，佳能與索尼關(guān)注比例大幅度增長，均超過了 9 個百分點(diǎn)。 根據(jù)這一關(guān)注比例走勢， ZDC 認(rèn)為 20xx 元以下的產(chǎn)品在 20xx 年將成為市場競爭的重點(diǎn)，而原本處于市場主流的 20xx2500 元之間的產(chǎn)品市場關(guān)注不會出現(xiàn)較大的變動。 千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)在 20xx 年底關(guān)注度超過了 800 萬像素機(jī)型，從廠商的推廣、產(chǎn)品價(jià)格的走低與產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，可以預(yù)見 20xx 年千萬像素產(chǎn)品必將越過 800 萬像素機(jī)型，成為市場主流。 600 萬像素產(chǎn)品在 20xx 年 5 月份晉升為市場主流，在 8 月份關(guān)注度達(dá)到頂峰，隨后呈下滑的勢頭，并在 12 月份被 700 萬像素產(chǎn)品反超。尤其是 20xx 年底發(fā)布的低端單 反 D40，其市場報(bào)價(jià)不足 5000 元，不僅將尼康單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)下拉，同時也沖擊了整體單反數(shù)碼相機(jī)市場價(jià)格體系。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 18 頁 共 24 頁 三星與柯達(dá)這兩家廠商產(chǎn)品均價(jià)均在 2100 元左右，相比之下，三星均價(jià)稍低于柯達(dá) 5 元，為 2116 元。 700 萬像素、 600 萬像素與 500 萬像素產(chǎn)品均價(jià)下 滑的幅度相對緩慢，三者在 20xx 年市場均價(jià)依次下調(diào) 410元、 729 元與 976 元。其中，在 4 月份市場均價(jià)最低，為 3025 元。 在 20xx 年年初，受到關(guān)注的千萬像素級別 的數(shù)碼相機(jī)僅有索尼 R1這一款產(chǎn)品。以下是 20xx 年不同機(jī)身類型數(shù)碼相機(jī)價(jià) 指數(shù)走勢對比。 為迎接五一假期的到來， 4 月份數(shù)碼相機(jī)市場上 104 款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，成為價(jià)格大戰(zhàn)的 “前奏 ”。 800110000 元與 1000115000 元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例接近， 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 12 頁 共 24 頁 分別為 %與 %。尤其是 20xx 元及以下產(chǎn)品與 20xx2500 元之間的機(jī)型，關(guān)注比例均超過了 30 個百分點(diǎn)，分別為 %與 %。以下是不同光學(xué)變焦數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例分布對比。 三、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查 整體市場的像素關(guān)注比例對比 ——600 萬像素 DC 三分天下 像素是目前消費(fèi)者衡量數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最直觀的標(biāo)準(zhǔn)之一，根據(jù)用戶這一消費(fèi)習(xí)性， ZDC 對 20xx 年度數(shù)碼相機(jī)像素關(guān)注變化進(jìn)行調(diào)查分析。但從第三季度開始，卡西歐關(guān)注比例升至最高點(diǎn)，隨后下跌。而其他廠商在 20xx 年度市場表現(xiàn)不佳。 (二 )品牌增長率調(diào)查 ——八家廠商出現(xiàn)負(fù)增長 在 ZDC 關(guān)注調(diào)查監(jiān)測結(jié)果中顯示，最受用戶關(guān)注的十家廠商當(dāng)中， 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁 共 24 頁 僅佳能與索尼則呈現(xiàn)出大幅增長，其他八家廠商在 20xx 年度呈現(xiàn)出負(fù)增長的狀況。其次，在 20xx 年的排行榜上，索尼與尼康的易位、三星超越柯達(dá)與奧林巴斯排名升至第四，成為 20xx年數(shù)碼相機(jī)市場的看點(diǎn)。需要指出的是，在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上，尼康的市場表現(xiàn)并不盡人意，導(dǎo)致其排名位居第五?？ㄎ鳉W與理光分別以 %與 %的關(guān)注比例處于排行榜第九和第十的位置。在索尼隨后的產(chǎn)品線當(dāng)中， T9 再續(xù) T7鋒芒，在最受用戶關(guān)注排行榜上把持冠軍位置長達(dá)半年之久。但是在單反市場上，由 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 24 頁 于 5000 元以下機(jī)型數(shù)量較少，因而關(guān)注比例不及 50008000 元機(jī)型。 尼康等其他廠商市場關(guān)注則相比 20xx 年出現(xiàn)下跌現(xiàn)象，韓系廠商三星雖然關(guān)注比例同 比高出 20xx 年，但是關(guān)注比例增長速度放緩。從產(chǎn)品的角度來看， 20xx 年索尼 α數(shù)碼單反產(chǎn)品上市、最廉價(jià)數(shù)碼單反