【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 16 頁 共 24 頁 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年度整體數(shù)碼相機市場均價出現(xiàn) 247 元的降幅。 500 萬像素機型以 個百分點的 降幅隨后，在 20xx 年 4 月份 500萬像素產(chǎn)品開始退出市場主流地位，在更高像素產(chǎn)品的價格沖擊下， 500萬像素機型價格迅速下跌，部分產(chǎn)品已經(jīng)跌至 1000 元以下。在下半年中，價格指數(shù)繼續(xù)走低，在繼續(xù)下跌 20 個百分點左右后于 12 月份降至谷底。 從 8 月份開始，消費類與單反類數(shù)碼相機價格指數(shù)走勢呈現(xiàn)相反的勢頭，消費類機型價格指數(shù)輕微上調(diào)，而單反數(shù)碼相機價格走勢驟然下跌，并在 9 月份和 10 月份降至本年度的低谷。 不同機身類型 ——單反相機價格起伏波動幅度較大 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 20xx年單反數(shù)碼相機市場降幅超過消費類機型，價格指數(shù)下跌幅度到 ，而消費類數(shù)碼相機價格指數(shù)下跌 個百分點。從 9 月份開始，數(shù)碼相機市場進入傳統(tǒng)的 “金九銀十 ”的銷售黃金時期，價格戰(zhàn)難以避免使得價格指數(shù)在 10 月份降至一個低谷。在 2 月至 4 月份，處于傳統(tǒng)的銷售淡季，雖然各大廠商不斷推出新品，但是部分產(chǎn)品還未正式出現(xiàn)在終端消費市場上，因而沒有給整體價格帶來上升。值得一提的是，在 20xx 年第四季度中，尼康低端單反數(shù)碼相機 D40 的上市，以 4000元左右的價位重建了 低端消費類數(shù)碼相機市場新的價格體系?？梢哉f， 20xx 年索尼 α100、尼康 D80 與佳能400D 這三款產(chǎn)品在市場上的搏殺，為這一價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注的提升起到較大的促進作用。從這一數(shù)據(jù)結(jié)果顯 示可見，消費類數(shù)碼相機產(chǎn)品當中，中低端機型市場關(guān)注較高。 調(diào)查結(jié)果顯示，在 20xx年消費類數(shù)碼相機市場上，20xx 元及以下、 20xx2500 元與 25013000 元這三大價位區(qū)間產(chǎn)品形成對抗之勢。 7 倍以上光學變焦 機型被稱為 “大變焦 ”數(shù)碼相機，但是這類產(chǎn)品在 20xx 年市場發(fā)展并不理想，關(guān)注比例不及 20 個百分點。在 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 10 頁 共 24 頁 20xx 年， 3 倍光學變焦的數(shù)碼相機由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場普及度較大，決定了這類產(chǎn)品市場主流地位穩(wěn)定。但是，伴隨著整體市場高像素產(chǎn)品不斷走高的發(fā)展勢頭， 500 萬像素數(shù)碼相機關(guān)注將逐漸走低。從這一調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果來看，國產(chǎn)數(shù)碼相機廠商在短暫的時間內(nèi)難以獲得較高的市場關(guān) 注度，在當前市場上遠不足與國外廠商相抗衡。以下是 20xx 年四個季度中四家國產(chǎn)廠商關(guān)注比例走勢對比狀況。 卡西歐與理光這兩家廠商關(guān)注比例走勢接近，而這均在 2 月份呈現(xiàn)出上漲勢頭。尼康與柯 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 24 頁 達這兩家廠商關(guān)注比例緩慢下跌。 從這一增長狀況可見，關(guān)注比例向佳能與索尼這兩家廠商集中的勢頭比較突出。 其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負增長的態(tài)勢，其中柯達關(guān)注比例負增長幅度最大，達到 個百分點。其他廠商關(guān)注比例的波動幅度相對較小，可見數(shù)碼相機市場除了一線廠商波動幅度較大外，其他廠商關(guān)注比例變化幅度不大。其中，佳能在 20xx 年將關(guān)注比例大幅提升，超過了 26 個百分點，高出 20xx 年達到 6 個百分點以上。 與 20xx 年市場關(guān)注對比 ——佳能保持高速增長勢頭 與 20xx 年相比， 20xx 年數(shù)碼相機市場呈現(xiàn)出兩大變化的勢頭：首先，關(guān)注比例向大廠商集中的勢頭更加突出。 (2)單反類數(shù)碼相機市場格局 以下是 20xx 年度最受關(guān)注的單反數(shù)碼相機廠商關(guān)注比例對比?？逻_與尼康依次隨后，二者關(guān)注比例分別為 %與 %。 (1)消費類數(shù)碼相機市場格局 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 5 頁 共 24 頁 在消費類數(shù)碼相機市場上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關(guān)注比例，且二者在關(guān)注度上的懸殊縮小到 10 個百分點以內(nèi)。富士與松下這兩家廠商關(guān)注比例接近，懸殊不及 個百分點。在 20xx年尼康與佳能市場爭奪較為激烈，關(guān)注比例懸殊不大，但進入 20xx年消費類數(shù)碼相機市場表現(xiàn)欠佳導致其在關(guān)注度上被索尼所超越。索尼一直沿著時尚的路線前進，在 20xx 年底索尼卡片機 T7以超薄的特征大獲全勝，為索尼 T 系列產(chǎn)品在市場上獲得較高的關(guān)注奠定基礎(chǔ)。 佳能以%的關(guān)注比例在排行榜上高居榜首，并且將與隨后廠商在關(guān)注比例懸殊上拉大到 10 個百分以上。 再次，從產(chǎn)品的價格走勢來看： 價格的走低一直是 IT 市場的必然趨勢，數(shù)碼相機市場表現(xiàn)突出，三大低端價位機型占據(jù)整體市場三分之二的比例。 其次，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看： 目前， 600 萬像素機型占據(jù)三分之一市場，而 700 萬像素數(shù)碼相機市場關(guān)注直線提升，成為主流勢不可擋。其中，日系廠商關(guān)注優(yōu)勢突顯，佳能與索尼保持高速增長態(tài)勢，數(shù)碼相機市場兩強爭霸局面正在逐步形成，預計 20xx 年兩強對抗局面將逐步定型。而對消費者來說，更具有吸引力的仍是價格的不斷走低，尤其是千萬像素級別的數(shù)碼相機，不少產(chǎn)品已經(jīng)爆出 20xx 元左右的價位。索尼并購柯尼卡美能達進入單反數(shù)碼相機市場，而與此同時，柯尼卡美能達放棄相機事業(yè)。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 24 頁 20xx 年數(shù)碼相機市場關(guān)注與價格調(diào)查報告 一、市場概述及 ZDC 觀點 20xx 年數(shù)碼相機市場經(jīng)歷著深刻的變化，在消費類數(shù)碼相機市場上，柯達推出 V570 及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費級 DC。 伴隨著消費類數(shù)碼相機市場的變革，單反類數(shù)碼相機市場的變化更加突出，單反數(shù)碼相機廠商數(shù)量增加，韓系廠商三星開始涉足數(shù)碼單反領(lǐng) 域。兩次主流像素產(chǎn)品的變更，吸引了用戶的眼光。通過調(diào)查， ZDC 得到以下主要結(jié)論： 首先，從品牌的角度來看： 在消費類數(shù)碼相機市場上，廠商云集、關(guān)注度分布集中。國產(chǎn)廠商關(guān)注整體較低，且關(guān)注走勢呈下滑的勢頭。 7 倍以上高倍光學變焦機型市場關(guān)注不高，在 20xx 年關(guān) 注比例仍將萎縮。 二、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查 (一 )整體市場 整體品牌結(jié)構(gòu) ——關(guān)注集中，三甲廠商統(tǒng)占大半江山 根據(jù)用戶 的關(guān)注狀況， ZDC 得出