【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 14 頁 共 24 頁 由圖可見，消費類數(shù)碼相機與單反數(shù)碼相機在 20xx 年的 1 月至 8 月份價格指數(shù)走勢較為接近，均在 2 月份出現(xiàn)價格反彈，隨后在下跌，并在 4月份出現(xiàn)一次小規(guī)模的下調行為。 不同像素級別 ——千萬像素 DC 大幅下跌超 50 個百分點 調查結果顯示， 20xx 年千萬像素級別的數(shù)碼相機降幅最高，全年價 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 15 頁 共 24 頁 格指數(shù)下跌幅度超過 55 個百分點。但從 5 月份開始，愛國者 DCV1000 與卡西歐 Z1000 這兩款千萬像素級別的相機進入消費者的視野，并以 4000 元以下的價位沖擊索尼 R1所創(chuàng)下的市場均價。 處于主流的 600 萬像素產品全年價格指數(shù)下跌 個百分點，與其他像素產品相比，這類產品價格指數(shù)下滑速度較為緩慢。而在 11 月份，新品的相繼上市，導致整體市場均價達到 3272 元。 不同像素消費類相機均價對比 ——整體均價下跌成主流，千萬像素表現(xiàn)突出 調查結果顯示，千萬像素級別的消費類數(shù)碼相機市場均價在 20xx 年出現(xiàn) 4000 元左右的滑坡，尤其在 5 月份千萬像素 DC 數(shù)量增加以后，降勢表現(xiàn)更加突出。 此外，由圖可見，當前從 500 萬像素之千萬像素級別的數(shù)碼相機產品均價已經越來越接近，各大像素系列產品的均價差距已經縮小到300600 元之間。但是，這十家廠商產品均價均處于 20xx3000 元這一中端價位區(qū)間，這反映了這一價位區(qū)間產品在市場上占據(jù)重要的位置。尼康市場均價為 2037 元，與奧林巴斯 2092 元的市場均價接近。根據(jù)最新價格監(jiān)測結果顯示，松下受到用戶關注的單反數(shù)碼相機僅有松下 L1(套機 )這一款產品，使得其成為松下產品均價的代表。 奧林巴斯單反數(shù)碼相機產品均價最低，僅為 4675元。以下是不同像素產品關注比例走勢對比。從600 萬像素產品關注比例變化狀況來看， ZDC 認為 20xx 年第一季度將是600 萬像素與 700 萬像素產品主流爭奪大戰(zhàn)之時，而 600 萬像素產品將在第二季度敗下陣來。 800 萬像素產品在 20xx 年市場表現(xiàn)平平，關注比例還出現(xiàn)下滑的勢頭。而這一主流的晉升將在 20xx 年的下半年中得到體現(xiàn)。 產品價格走勢預測 (1)消費類 ——20xx 年低價產品關注緩慢走高 在 20xx 年，各大廠商在低端市場競爭的勢頭已經顯示出來，雖然市場并沒有激活但是較多低端產品的出現(xiàn)，使得中低價位產品市場關注出現(xiàn)提升。 (2)單反類 ——50008000 元中端單反受歡迎 調查結果顯示 ， 20xx 年四個季度中，單反數(shù)碼相機關注比例呈增長態(tài)勢的價位區(qū)間為 50008000 元這一區(qū)間，且關注比例上升幅度較大。而從市場發(fā)展的角度來看， ZDC 認為佳能將開發(fā)低 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 22 頁 共 24 頁 端單反數(shù)碼相機，這一行為將激活低端 5000 元以下單反數(shù)碼相機市場的競爭，因而 5000 元以下機型關注比例必將走高。從這一數(shù)據(jù)分布狀況來看，兩大廠商在市場上的快速增長，必將導致 20xx年數(shù)碼相機市場兩強爭霸局面的形成。 從這一數(shù)據(jù)顯示， ZDC 認為 20xx 年數(shù)碼相機市場關注度集中程度將繼續(xù)走高。 目前， CCD 鏡頭的尺寸停留在 1/，在小面積 CCD上實現(xiàn)高像素成為未來數(shù)碼相機市場發(fā)展的必然趨勢。這類產品的利潤空間被擠壓。 第三，單反數(shù)碼相機低端之爭在 20xx 年將會凸顯。 從目 前市場發(fā)展狀況來看，千萬像素級別機型像素提高的速度放緩，而低端入門單反市場大戰(zhàn)也掀開序幕，可以說佳能必將加入這一軍團， 20xx 年 4000 元級別單反數(shù)碼相機市場將成為數(shù)碼相機市場的轉折年，整體市場朝著單反數(shù)碼相機市場的步伐前進。針對尼康 D40 的上市，奧林巴斯在 20xx 年底已經被迫將老產品實施大幅度的降價，以跟進市場。而在國內，這一市場反映還未顯現(xiàn)出來。 第二，中低端較大倍數(shù)光學變焦 DC 以及高倍變焦比 DC 在 20xx 年市場推出的速度將放緩。 產品發(fā)展趨勢預測 以下， ZDC 根據(jù) 20xx 年數(shù)碼相機產品狀況，對 20xx 年產品發(fā)展特征進行預測分析。而尼康、柯達、奧林巴斯與理光繼續(xù)保持負增長，且幅 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 23 頁 共 24 頁 度相對于去年來說有所增加。這反映了整體市場關注比例有向這兩家廠商集 中的態(tài)勢。 需要指出的是， 5000 元以下單反數(shù)碼相機關注比例上下波動幅度相對較大。 20xx2500 元之間的產品關注比例 32個百分點左右波動， 25013000 元之間的產品關注不穩(wěn)定。而 500 萬及以下、 600 萬像素產品關注仍持續(xù)走低。鑒于此， ZDC 認為 20xx 年 800萬像素產品仍在 700 萬像素與千萬像素級別產品中的夾縫中生存，關注比例起色不大。但從 8 月份之后，關注比例直線上揚，并在 20xx 年 12月底首度實現(xiàn)對 600 萬像素產品的超越。這類產品在 20xx 年將逐步淡出市場，但是在更低一級的區(qū)域市場上， 500萬像素仍占有一定的市場空間。索尼、賓得與三星這三家廠商產品均價較為接近，分別為 5974 元、 6181 元與 5836 元。 尼康市場均價為 8347 元，雖然尼康旗下均價超過 10000 元的機型也有四款，但是尼康入門單反產品相機更為用戶所關注。 (2)單反類 ——單反廠商產品均價最大懸殊 14000 元以上 調查結果 顯示，在這七家廠商當中，佳能與松下這兩家廠商的單反數(shù)碼相機產品均價超過 10000 元。索尼與佳能市場均價接近，為 2286 元。 主流廠商產品均價對比 根據(jù) 20xx 年 12 月份最新數(shù)碼相機市場價格監(jiān)測統(tǒng)計， ZDC 對消費類與單反類數(shù)碼相機廠商產品均價進行對比，具體分析如下。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 17 頁 共 24 頁 800 萬像素機型在 20xx 年市場均價下跌 1300 元左右，并由均價最高的 3987 元降至 12 月份的 2678 元。相比之下，單反類數(shù)碼相機產品均價較高，全年在 10000 元左右徘徊。 (三 )均價走勢調查分析 整體市場 ——全年市場均價波動幅度 250 元左右