【正文】 20xx 年底尼康 D40 一石激起千層浪，掀開了低端單反市場的競爭。 從廠商的角度來看，夏普、佳能等數(shù)碼相機(jī)廠商已經(jīng)推出高密度小畫幅 CCD 鏡頭的產(chǎn)品，索尼也同步推出，并提供給大多數(shù)數(shù)碼相機(jī)廠商所使用，但 是在 20xx 年的市場結(jié)果顯示，夏普的供貨量相對較大，而采用這一 CCD 的數(shù)碼相機(jī)能否量化，并滿足廠商的需求，將決定 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場向更高精方向發(fā)展?fàn)顩r。 再次，三星與富士關(guān)注比例由去年的正增長在 20xx 年變成負(fù)增長，關(guān)注變化較大。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例則呈現(xiàn)出下滑的勢頭。 總的來看， 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場上 700 萬與千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)將相繼晉升市場主流。 700 萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)在 20xx 年的前 8 個(gè)月中表現(xiàn)并不突出，關(guān)注比例只是輕微上揚(yáng)。在尼康推出 4000元級別的低端單反數(shù)碼相機(jī) D40 以后，奧林巴斯對旗下老款單反數(shù)碼相機(jī)奧林巴斯 E500 做出價(jià)格調(diào)整，目前這款產(chǎn)品的市場報(bào)價(jià)降至 4200 元左右，直接促使奧林巴斯市場均價(jià)不足 5000 元。卡西歐市場均價(jià)最低，僅為 2019 元。因此， ZDC 認(rèn)為， 20xx 年千萬像素級別的數(shù)碼相機(jī)必將成為市場的主流。 不同機(jī)身類型 ——消費(fèi)類產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)定，波動幅度不及單 類產(chǎn)品 調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)全年市場均價(jià)在 22752603 元之間波動，變化幅度為 328 元。此后，千萬像素級別數(shù)碼相機(jī)數(shù)量逐步增多，在 8 月份，三星 NV佳能 A640 以及奧林巴斯 μ1000等數(shù)款千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)出現(xiàn)在市場上，到了 12 月份受到關(guān)注的產(chǎn)品數(shù)量增加到 12 款之多，千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場出現(xiàn)混戰(zhàn)局面，而市場均價(jià)的一跌再跌，導(dǎo)致全年價(jià)格指數(shù)下跌幅度超過 50 個(gè)百分點(diǎn)。隨后，價(jià)格指數(shù)在 5 月份出現(xiàn)第二次反彈，但是在隨后的三個(gè)月中又再度下跌。 在 6 月份至 8 月份暑期期間，數(shù)碼相機(jī)市場價(jià)格起伏不定，但是整體變化幅度相對較小。 此外，低端 5000 元以下產(chǎn)品由于價(jià)格優(yōu)勢獲得 %的關(guān)注比例。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品累計(jì)關(guān)注比例不及 16 個(gè)百分點(diǎn)。 47 倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)在市場上數(shù)量相對較少，導(dǎo)致關(guān)注比例僅為 %。在 20xx 年 5 月份讓出市場主流位置的500 萬像素機(jī)型由于價(jià)格優(yōu)勢，在市場上占據(jù)了 %的關(guān)注比例。 四大國產(chǎn)廠商 ——關(guān)注比例低、關(guān)注走勢保持下跌 在數(shù)碼相機(jī)市場上，雖然國產(chǎn)廠商奮力直追，但是對于核心技術(shù)把握較少且進(jìn)入時(shí)間較短，導(dǎo)致在 20xx 年市場上關(guān)注比例一直較低。但相比之下，佳能上漲速度快于索尼。 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年佳能與索尼市場關(guān)注出現(xiàn)大幅增長，其中，佳能上漲了 10 個(gè)百分點(diǎn)以上，索尼隨后，關(guān)注比例增長幅度超過 9 個(gè)百分點(diǎn)。 與 20xx 年對比可見，上榜的這十家廠商當(dāng)中，僅佳能、索尼、三星與松下這四家廠商關(guān)注比例同比高出 20xx 年度。余下兩家廠商分別為卡西歐與理光，二者關(guān)注比例分別為 %與 %。 從關(guān)注比例分布狀況來看，數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注比例分布集中，前三甲廠商累計(jì)關(guān)注比例占據(jù)整體市場的大半江山。 在排行榜上，尼康獲得 %的關(guān)注比例，并且排名降至第三的位置。 二、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查 (一 )整體市場 整體品牌結(jié)構(gòu) ——關(guān)注集中，三甲廠商統(tǒng)占大半江山 根據(jù)用戶 的關(guān)注狀況， ZDC 得出 20xx 年度中國市場最受用戶關(guān)注的15 大數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注分布對比。國產(chǎn)廠商關(guān)注整體較低，且關(guān)注走勢呈下滑的勢頭。兩次主流像素產(chǎn)品的變更，吸引了用戶的眼光。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 24 頁 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告 一、市場概述及 ZDC 觀點(diǎn) 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場經(jīng)歷著深刻的變化，在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上，柯達(dá)推出 V570 及后續(xù)產(chǎn)品，使得雙鏡頭概念引入消費(fèi)級 DC。而對消費(fèi)者來說，更具有吸引力的仍是價(jià)格的不斷走低，尤其是千萬像素級別的數(shù)碼相機(jī)，不少產(chǎn)品已經(jīng)爆出 20xx 元左右的價(jià)位。 其次，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看： 目前， 600 萬像素機(jī)型占據(jù)三分之一市場，而 700 萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場關(guān)注直線提升，成為主流勢不可擋。 佳能以%的關(guān)注比例在排行榜上高居榜首，并且將與隨后廠商在關(guān)注比例懸殊上拉大到 10 個(gè)百分以上。在 20xx年尼康與佳能市場爭奪較為激烈，關(guān)注比例懸殊不大，但進(jìn)入 20xx年消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場表現(xiàn)欠佳導(dǎo)致其在關(guān)注度上被索尼所超越。 (1)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場格局 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁 共 24 頁 在消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場上，索尼與佳能二者占據(jù)近50%的關(guān)注比例，且二者在關(guān)注度上的懸殊縮小到 10 個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。 (2)單反類數(shù)碼相機(jī)市場格局 以下是 20xx 年度最受關(guān)注的單反數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比例對比。其中，佳能在 20xx 年將關(guān)注比例大幅提升，超過了 26 個(gè)百分點(diǎn)，高出 20xx 年達(dá)到 6 個(gè)百分點(diǎn)以上。 其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負(fù)增長的態(tài)勢，其中柯達(dá)關(guān)注比例負(fù)增長幅度最大，達(dá)到 個(gè)百分點(diǎn)。尼康與柯 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁 共 24 頁 達(dá)這兩家廠商關(guān)注比例緩慢下跌。以下是 20xx 年四個(gè)季度中四家國產(chǎn)廠商關(guān)注比例走勢對比狀況。但是，伴隨著整體市場高像素產(chǎn)品不斷走高的發(fā)展勢頭， 500 萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)關(guān)注將逐漸走低。 7 倍以上光學(xué)變焦 機(jī)型被稱為 “大變焦 ”數(shù)碼相機(jī)，但是這類產(chǎn)品在 20xx 年市場發(fā)展并不理想，關(guān)注比例不及 20 個(gè)百分點(diǎn)。從這一數(shù)據(jù)結(jié)果顯 示可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，中低端機(jī)型市場關(guān)注較高。值得一提的是，在 20xx 年第四季度中，尼康低端單反數(shù)碼相機(jī) D40 的上市，以 4000元左右的價(jià)位重建了 低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場新的價(jià)格體系。從 9 月份開始，數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)入傳統(tǒng)的 “金九銀十 ”的銷售黃金時(shí)期，價(jià)格戰(zhàn)難以避免使得價(jià)格指數(shù)在 10 月份降至一個(gè)低谷。 從 8 月份開始，消費(fèi)類與單反類數(shù)碼相機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢呈現(xiàn)相反的勢頭，消費(fèi)類機(jī)型價(jià)格指數(shù)輕微上調(diào)，而單反數(shù)碼相機(jī)價(jià)格走勢驟然下跌，并在 9 月份和 10 月份降至本年度的低谷。 500 萬像素機(jī)型以 個(gè)百分點(diǎn)的 降幅隨后，在 20xx 年 4 月份 500萬像素產(chǎn)品開始退出市場主流地位，在更高像素產(chǎn)品的價(jià)格沖擊下， 500萬像素機(jī)型價(jià)格迅速下跌，部分產(chǎn)品已經(jīng)跌至 1000 元以下。相比之下，單反類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)較高，全年在 10000 元左右徘徊。 主流廠商產(chǎn)品均價(jià)對比 根據(jù) 20xx 年 12 月份最新數(shù)碼相機(jī)市場價(jià)格監(jiān)測統(tǒng)計(jì)， ZDC 對消費(fèi)類與單反類數(shù)碼相機(jī)廠商產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)行對比，具體分析如下。 (2)單反類 ——單反廠商產(chǎn)品均價(jià)最大懸