20xx年數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告-預(yù)覽頁
【正文】 20xx 年度中國市場最受用戶關(guān)注的15 大數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注分布對(duì)比。 調(diào)查顯示，位居排行榜第二的索尼在 20xx 年度獲得 %的關(guān)注比例。 在排行榜上，尼康獲得 %的關(guān)注比例，并且排名降至第三的位置。隨后的是奧林巴斯，其在本年度整體獲得 %的關(guān)注比例。 從關(guān)注比例分布狀況來看，數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注比例分布集中，前三甲廠商累計(jì)關(guān)注比例占據(jù)整體市場的大半江山。但是與處于第一陣營的佳能與索尼相比仍有較大的懸殊。余下兩家廠商分別為卡西歐與理光，二者關(guān)注比例分別為 %與 %。再次，其他 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁 共 24 頁 廠商關(guān)注比例較低，均在 8 個(gè)百分點(diǎn)以下，與前兩大廠商關(guān)注懸殊較大。 與 20xx 年對(duì)比可見，上榜的這十家廠商當(dāng)中，僅佳能、索尼、三星與松下這四家廠商關(guān)注比例同比高出 20xx 年度。關(guān)注比例出現(xiàn)大幅度下滑的還有柯達(dá)，變動(dòng)幅度為 5 個(gè)百分點(diǎn)。 調(diào)查結(jié)果顯示， 20xx 年佳能與索尼市場關(guān)注出現(xiàn)大幅增長，其中，佳能上漲了 10 個(gè)百分點(diǎn)以上，索尼隨后，關(guān)注比例增長幅度超過 9 個(gè)百分點(diǎn)。其他廠商關(guān)注比例負(fù)增長幅度相對(duì)較小。但相比之下，佳能上漲速度快于索尼。富士與松下這兩家廠商關(guān)注比例走 勢較為穩(wěn)定，在 20xx 年的四個(gè)季度中關(guān)注比例在 5 個(gè)百分點(diǎn)左右徘徊。 四大國產(chǎn)廠商 ——關(guān)注比例低、關(guān)注走勢保持下跌 在數(shù)碼相機(jī)市場上，雖然國產(chǎn)廠商奮力直追，但是對(duì)于核心技術(shù)把握較少且進(jìn)入時(shí)間較短，導(dǎo)致在 20xx 年市場上關(guān)注比例一直較低。明基與拍得麗在20xx 年四個(gè)季度中，關(guān)注比例出現(xiàn)漲降波動(dòng)的現(xiàn)象，但是年底仍以下滑為主。在 20xx 年 5 月份讓出市場主流位置的500 萬像素機(jī)型由于價(jià)格優(yōu)勢，在市場上占據(jù)了 %的關(guān)注比例。 數(shù)碼變焦倍數(shù)關(guān)注調(diào)查 ——高倍變焦 DC 關(guān)注較低 雖然像素在不斷走高，但是光學(xué)變焦并沒有沿著這 一軌跡前行。 47 倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)在市場上數(shù)量相對(duì)較少，導(dǎo)致關(guān)注比例僅為 %。低端像素?cái)?shù)碼相機(jī)在市場上并沒有受到關(guān)注， 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 11 頁 共 24 頁 市場主流價(jià)位仍停留在 20xx2500 元這一價(jià)位區(qū)間。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品累計(jì)關(guān)注比例不及 16 個(gè)百分點(diǎn)。 調(diào)查結(jié)果顯示， 50008000 元之間的入門級(jí)單反 數(shù)碼相機(jī)聚集了整體市場一半以上的關(guān)注比例。 此外，低端 5000 元以下產(chǎn)品由于價(jià)格優(yōu)勢獲得 %的關(guān)注比例。 從時(shí)間上來看， 2 月份往往在時(shí)間上處于新年價(jià)格戰(zhàn)之后，此時(shí)各大廠商將部分產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整到原來的價(jià)格，造成價(jià)格指數(shù)走勢呈上升的態(tài)勢。 在 6 月份至 8 月份暑期期間，數(shù)碼相機(jī)市場價(jià)格起伏不定，但是整體變化幅度相對(duì)較小。另一方面，各大廠商采用新品刺激淡季消費(fèi)市場，帶動(dòng)價(jià)格指數(shù)上揚(yáng)。隨后，價(jià)格指數(shù)在 5 月份出現(xiàn)第二次反彈，但是在隨后的三個(gè)月中又再度下跌。尤其在上半年降勢表現(xiàn)突出，價(jià)格指數(shù)下滑幅度超過 35 個(gè)百分點(diǎn)。此后，千萬像素級(jí)別數(shù)碼相機(jī)數(shù)量逐步增多，在 8 月份，三星 NV佳能 A640 以及奧林巴斯 μ1000等數(shù)款千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)出現(xiàn)在市場上，到了 12 月份受到關(guān)注的產(chǎn)品數(shù)量增加到 12 款之多，千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場出現(xiàn)混戰(zhàn)局面，而市場均價(jià)的一跌再跌，導(dǎo)致全年價(jià)格指數(shù)下跌幅度超過 50 個(gè)百分點(diǎn)。 700 萬像素機(jī)型是這五大像素系列產(chǎn)品中全年降幅最低的一類，整體價(jià)格指數(shù)下滑不及15 個(gè)百分點(diǎn)。 不同機(jī)身類型 ——消費(fèi)類產(chǎn)品均價(jià)穩(wěn)定，波動(dòng)幅度不及單 類產(chǎn)品 調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)全年市場均價(jià)在 22752603 元之間波動(dòng)，變化幅度為 328 元。截止 12 月份，整體市場均價(jià)已經(jīng)降至 3200 元左右。因此， ZDC 認(rèn)為， 20xx 年千萬像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)必將成為市場的主流。 佳能市場均價(jià)為 2328 元，這十大廠商當(dāng)中，僅有富士與理光產(chǎn)品均價(jià)超過了佳能，市場均價(jià)分別為 2600 元與 2551 元。卡西歐市場均價(jià)最低，僅為 2019 元。在佳能單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，有四款產(chǎn)品均價(jià)超過 10000 元，這就將佳能整體市場均價(jià)抬升，導(dǎo)致均價(jià)高達(dá) 12639 元。在尼康推出 4000元級(jí)別的低端單反數(shù)碼相機(jī) D40 以后，奧林巴斯對(duì)旗下老款單反數(shù)碼相機(jī)奧林巴斯 E500 做出價(jià)格調(diào)整，目前這款產(chǎn)品的市場報(bào)價(jià)降至 4200 元左右，直接促使奧林巴斯市場均價(jià)不足 5000 元。 從關(guān)注比例走勢來看， 500 萬像素產(chǎn)品在 20xx 年關(guān)注 比例變化幅度最大，超過了 50 個(gè)百分點(diǎn)，并且在 20xx 年底降至 10 個(gè)百分點(diǎn)以下。 700 萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)在 20xx 年的前 8 個(gè)月中表現(xiàn)并不突出，關(guān)注比例只是輕微上揚(yáng)。在 20xx 年的數(shù)碼相機(jī)市場上，低端千萬像素產(chǎn)品的殺入，直接導(dǎo)致800 萬像素產(chǎn)品在市場關(guān)注度上踟躕不前。 總的來看， 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場上 700 萬與千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)將相繼晉升市場主流。表現(xiàn)相對(duì)突出的當(dāng)屬 150020xx 元與 1500 元以下的產(chǎn)品，二者 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 21 頁 共 24 頁 關(guān)注比例走勢均呈現(xiàn)出上漲的勢頭。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例則呈現(xiàn)出下滑的勢頭。 品牌格局預(yù)測 ——佳能索尼兩強(qiáng) 20xx 年大戰(zhàn)在即 調(diào)查結(jié)果顯示，同比 20xx 年，最受關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)廠商在市場關(guān)注度增長率上呈現(xiàn)三大特征： 首先，與 20xx 年相比，關(guān)注比例呈正增長的廠商數(shù)量減少到兩家，其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負(fù)增長的狀況。 再次，三星與富士關(guān)注比例由去年的正增長在 20xx 年變成負(fù)增長，關(guān)注變化較大。在數(shù)碼相機(jī)市場上，索尼將成為佳能最強(qiáng)有力的競爭對(duì)手，兩強(qiáng)爭霸的 局面將在 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場突顯出來。 從廠商的角度來看，夏普、佳能等數(shù)碼相機(jī)廠商已經(jīng)推出高密度小畫幅 CCD 鏡頭的產(chǎn)品，索尼也同步推出，并提供給大多數(shù)數(shù)碼相機(jī)廠商所使用，但 是在 20xx 年的市場結(jié)果顯示，夏普的供貨量相對(duì)較大，而采用這一 CCD 的數(shù)碼相機(jī)能否量化，并滿足廠商的需求，將決定 20xx 年數(shù)碼相機(jī)市場向更高精方向發(fā)展?fàn)顩r。目前這一市場現(xiàn)狀在日本市場上已經(jīng)初露端倪， D40 在日本上市一周，就占據(jù) 市 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 24 頁 共 24 頁 場銷量的 14%，第二周比例高達(dá) %，高倍變焦產(chǎn)品大面積價(jià)格下調(diào)。 20xx 年底尼康 D40 一石激起千層浪，掀開了低端單反市場的競爭。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1