20xx年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告(存儲(chǔ)版)
【正文】 殊 14000 元以上 調(diào)查結(jié)果 顯示，在這七家廠商當(dāng)中，佳能與松下這兩家廠商的單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)超過 10000 元。索尼、賓得與三星這三家廠商產(chǎn)品均價(jià)較為接近，分別為 5974 元、 6181 元與 5836 元。但從 8 月份之后，關(guān)注比例直線上揚(yáng)，并在 20xx 年 12月底首度實(shí)現(xiàn)對(duì) 600 萬像素產(chǎn)品的超越。而 500 萬及以下、 600 萬像素產(chǎn)品關(guān)注仍持續(xù)走低。 需要指出的是， 5000 元以下單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例上下波動(dòng)幅度相對(duì)較大。而尼康、柯達(dá)、奧林巴斯與理光繼續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng)，且幅 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 23 頁(yè) 共 24 頁(yè) 度相對(duì)于去年來說有所增加。 第二，中低端較大倍數(shù)光學(xué)變焦 DC 以及高倍變焦比 DC 在 20xx 年市場(chǎng)推出的速度將放緩。針對(duì)尼康 D40 的上市，奧林巴斯在 20xx 年底已經(jīng)被迫將老產(chǎn)品實(shí)施大幅度的降價(jià)，以跟進(jìn)市場(chǎng)。 第三，單反數(shù)碼相機(jī)低端之爭(zhēng)在 20xx 年將會(huì)凸顯。 目前， CCD 鏡頭的尺寸停留在 1/，在小面積 CCD上實(shí)現(xiàn)高像素成為未來數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。從這一數(shù)據(jù)分布狀況來看，兩大廠商在市場(chǎng)上的快速增長(zhǎng)，必將導(dǎo)致 20xx年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸局面的形成。 (2)單反類 ——50008000 元中端單反受歡迎 調(diào)查結(jié)果顯示 ， 20xx 年四個(gè)季度中，單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的價(jià)位區(qū)間為 50008000 元這一區(qū)間，且關(guān)注比例上升幅度較大。而這一主流的晉升將在 20xx 年的下半年中得到體現(xiàn)。從600 萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例變化狀況來看， ZDC 認(rèn)為 20xx 年第一季度將是600 萬像素與 700 萬像素產(chǎn)品主流爭(zhēng)奪大戰(zhàn)之時(shí)，而 600 萬像素產(chǎn)品將在第二季度敗下陣來。 奧林巴斯單反數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)最低，僅為 4675元。尼康市場(chǎng)均價(jià)為 2037 元，與奧林巴斯 2092 元的市場(chǎng)均價(jià)接近。 此外，由圖可見，當(dāng)前從 500 萬像素之千萬像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)越來越接近，各大像素系列產(chǎn)品的均價(jià)差距已經(jīng)縮小到300600 元之間。而在 11 月份，新品的相繼上市，導(dǎo)致整體市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到 3272 元。但從 5 月份開始，愛國(guó)者 DCV1000 與卡西歐 Z1000 這兩款千萬像素級(jí)別的相機(jī)進(jìn)入消費(fèi)者的視野，并以 4000 元以下的價(jià)位沖擊索尼 R1所創(chuàng)下的市場(chǎng)均價(jià)。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 14 頁(yè) 共 24 頁(yè) 由圖可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)與單反數(shù)碼相機(jī)在 20xx 年的 1 月至 8 月份價(jià)格指數(shù)走勢(shì)較為接近，均在 2 月份出現(xiàn)價(jià)格反彈，隨后在下跌，并在 4月份出現(xiàn)一次小規(guī)模的下調(diào)行為。但是在 5 月份新品沖擊下，導(dǎo)致價(jià)格指 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 13 頁(yè) 共 24 頁(yè) 數(shù)出現(xiàn)二次攀升，但隨后再度緩慢下跌。其他高端價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例累計(jì) %。 25013000 元之間的產(chǎn)品以 %的關(guān)注比例隨后。 調(diào)查結(jié)果顯示， 3 倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)占據(jù)整體市場(chǎng)關(guān)注度的 %，主流地位穩(wěn)定。 對(duì)比可見， 20xx 年 600 萬像素的數(shù)碼相機(jī)占據(jù)三分之一 以上的市場(chǎng)關(guān)注度，在市場(chǎng)上處于主流的位置。而理光在第二季度升至最高點(diǎn)之后，在隨后的半年中均以下跌為主。 (三 )主流廠商關(guān)注走勢(shì)對(duì)比 前五大廠商 ——佳能索尼持續(xù)上漲 調(diào)查結(jié)果顯示，在 TOP1TOP5 這前 五家廠商當(dāng)中，佳能與索尼關(guān)注比例一直處于上漲狀態(tài)。以下是前十大廠商在 20xx 年的關(guān) 注度增長(zhǎng)變化狀況對(duì)比。以下是 20xx 年與 20xx 年十大數(shù)碼相機(jī)廠商關(guān)注比對(duì)比調(diào)查。 松下、富士與奧林 巴斯這三家廠商關(guān)注比例均處于 56 個(gè)百分點(diǎn)之間，在排行榜上依次位列第六至第八。 賓得以 %的關(guān)注比例處于排行榜第十一的位置，位居第十二至第十五的廠商均為國(guó)產(chǎn)廠商，且關(guān)注比例較低，均在 1 個(gè)百分點(diǎn)以下。此外，索尼單反數(shù)碼相機(jī) α100的上市，宣告了 索尼進(jìn)軍單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的決心，可以說其也為索尼整體市場(chǎng)關(guān)注的提升起到促進(jìn)作用。但是尼康 D40 的出現(xiàn)，將打破這一價(jià)格體系，必將為 5000 元以下機(jī)型的關(guān)注度帶來一定的提升，而這一現(xiàn)象將在 20xx 年中顯現(xiàn)出來?？逻_(dá)等廠商在市場(chǎng)的夾縫中生存，市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳。 在過去的 20xx 年，像素的提升與價(jià)格的走低并行不悖。富士推出具有 ISO3200 感光度的便攜相機(jī) F30，在消費(fèi)級(jí)相機(jī)大范圍引入高 ISO概念。 中國(guó)最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁(yè) 共 24 頁(yè) 為使消費(fèi)者對(duì) 20xx年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)有一 定的認(rèn)識(shí)， ZDC對(duì) 20xx年整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注狀況以及價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行調(diào)查分析。千萬像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)也占據(jù)較高的比例，并將成為 20xx 年市場(chǎng)的最大看點(diǎn)。佳能在 20xx 年的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，從產(chǎn)品上來看，佳能的明星產(chǎn)品接連不斷，尤其是低端 A 系列產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出，從 A5 A5 A4 A6 A6 A700 等機(jī)型吸引用戶眼光。 三星在 20xx 年度以 個(gè)百分點(diǎn)的微弱優(yōu)勢(shì)超過柯達(dá)，在排行榜上名列第四。但與佳能 %的關(guān)注度相比，索尼不及 20個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例仍然較低。 在單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，形成三大特點(diǎn)：首先，佳能與尼康兩大廠商對(duì)峙局面比較突出， 且二者關(guān)注比例接近，分別為 %與 %，關(guān)注比例懸殊不及 3 個(gè)百分點(diǎn)。索尼與三星關(guān)注比例上升幅度相對(duì)小，松下提升 幅度在 1 個(gè)百分點(diǎn)左右。尼康隨后，負(fù)增長(zhǎng)幅度達(dá)到 個(gè)百分點(diǎn)。三星關(guān)注走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，全年關(guān)注比例上升幅度較小。 調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)注比例較低與關(guān)注比例走勢(shì)下跌成為這四家國(guó)產(chǎn)廠商在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的主要特征。 700 萬像素與 800 萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例接近，分別為 %與 %。 四、價(jià)格變動(dòng)調(diào)查分析 (一 )不同價(jià)位關(guān)注分布 消費(fèi)類 ——中低端產(chǎn)品壟斷三分之二市場(chǎng) 在 20xx 年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)的慘烈導(dǎo)致價(jià)格杠桿被各大廠商充分利用。 單反類 ——50008000 元單反 DC 占據(jù)半壁江山 20xx 年，索尼的介入掀起了單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高潮，尤其是在入門級(jí)別的千萬像素產(chǎn)品上，表現(xiàn)比較突出。在 ZDC 看來， D40 的市場(chǎng)沖擊，必將帶來低端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品關(guān)注比例的提升。在 11 月份，廠商為 12 月以及新年市場(chǎng)備戰(zhàn)，并且部分新品的出現(xiàn)再次帶來價(jià)格指數(shù)的上升。在隨后的三個(gè)月中
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