產(chǎn)品組合策略ppt25頁(yè)(完整版)
【正文】 ? 維持策略 ? 集中策略 ? 收縮策略 ? 放棄策略 ? 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 一、新產(chǎn)品 ? 全新產(chǎn)品 ? 換代新產(chǎn)品 ? 改進(jìn)新產(chǎn)品 ? 企業(yè)新產(chǎn)品 ? 二、開(kāi)發(fā)方向 ? 多能化、小型化、簡(jiǎn)化、完善化、多樣化、社會(huì)化 ? 三、開(kāi)發(fā)程序 ? 構(gòu)思 ? 篩選 ? 產(chǎn)品概念形成 ? 制定營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 營(yíng)業(yè)分析 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 市場(chǎng)試銷(xiāo) ? 批量上市 ? 第四節(jié) 品牌與包裝 ? 一、品牌 ? 品牌名稱 ? 品牌標(biāo)志 ? 商業(yè)特征角色 ? 商標(biāo) ? 二、品牌命名的學(xué)問(wèn) ? 三、品牌與商標(biāo)策略 ? （一）品牌有無(wú)策略 ? （二）品牌使用者策略 ? （三）品牌統(tǒng)分策略 ? 個(gè)別品牌 ? 統(tǒng)一品牌 ? 分類(lèi)品牌 ? 企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 ? （四）品牌擴(kuò)展策略 ? （五）多品牌策略 ? （六）品牌重新定位策略 ? 四、包裝策略 ? 相似包裝策略 ? 差異包裝策略 ? 相關(guān)包裝策略 ? 復(fù)用包裝或多用途包裝策略 ? 分等級(jí)包裝策略 ? 附贈(zèng)品包裝策略 ? 改變包裝策略 ? 思考：寶潔成功的經(jīng)驗(yàn)及給我們的啟示。寶潔公司在全球率先推出品牌經(jīng)理制，實(shí)行一品多牌、類(lèi)別經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)策略，在自身產(chǎn)品內(nèi)部形成競(jìng)爭(zhēng)，使寶潔產(chǎn)品在日用消費(fèi)品市場(chǎng)中占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。在“雙贏”的策略指導(dǎo)下，寶潔與分銷(xiāo)商一起分享寶潔的專業(yè)知識(shí)、系統(tǒng)及技能，正是這密切的合作從而將品牌營(yíng)銷(xiāo)落到實(shí)處。寶潔描繪的品牌愿望在人們心中占據(jù)的位置及熱情的程度卻無(wú)勝于有，這種善于制造期待值的技巧正是源于對(duì)人性的深刻的洞察。 13:39:0213:39:0213:39Monday, March 20, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :39:0213:39Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 13:39:0213:39:0213:393/20/2023 1:39:02 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 39分 2秒 下午 1時(shí) 39分 13:39: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis
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