產(chǎn)品組合策略ppt25頁(存儲版)
【正文】 捏。 2023年 3月 下午 1時 39分 :39March 20, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 20日星期一 1時 39分 2秒 13:39:0220 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。早期的國人的消費觀念還停留在比較單純的“名牌崇尚”階段。寶潔不斷在相同領域推出自己不同品牌的做法，正是考慮到市場本身的多元化、以及消費者不同性格、不同喜好、不同偏愛、不同需求這一根本差別，寶潔不僅要力爭滿足全球消費者的共同需要，同時也盡力滿足具體市場的獨特需求。寶潔公司于 1988年正式進入中國。 ? 企業(yè)的盈利性及產(chǎn)品為企業(yè)帶來的利潤情況由 資金利潤率 表現(xiàn) ? 四、產(chǎn)品組合策略 ? 擴大產(chǎn)品組合 ? 廣度、深度 ? 優(yōu)點： ? 縮減產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品延伸 ? 向下延伸 ? 向上延伸 ? 雙向延伸 ? 采取這種策略的情況有： ? 風險 ? 體驗式營銷的興起 體驗式經(jīng)濟時代的到來，對企業(yè)影響深遠，其中最主要的方面在于企業(yè)的營銷觀念上。 ? 此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費者”的假設，認為消費者消費時是理性與感性兼具的，消費者在消費前、消費時、消費后的體驗，才是研究消費者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關鍵。這樣算起來，飄柔、海飛絲、潘婷的市場占有率總額已經(jīng)達到了 66． 7％，實質(zhì)上已經(jīng)達到了壟斷者的地位。 ? ? 寶潔將分銷商定位為現(xiàn)代化的分銷儲運中心，組建由戰(zhàn)略性客戶組成的分銷商網(wǎng)絡，分銷商除了具備規(guī)模、效率、專業(yè)服務和規(guī)范的特點之外，還需具有很強的融資能力，同時減少分銷商的數(shù)量，為現(xiàn)有分銷商的生意拓展提供了空間。 ? ? 品牌形象：以人為本 ? 這一點人們早已達成共識。 :39:0213:39Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:39:0213:39:0213:393/20/2023 1:39:02 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 20日星期一 1時 39分 2秒 13:39:0220 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者
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