zzhcbr-12中國世代消費者差異(完整版)
【正文】 案例?對吉米 ?“沒錯，我就是 MZONE人！”?我就是喜歡 賣當(dāng)勞 中國獨生代的消費革命傳統(tǒng)世代的價值觀及消費特征?用經(jīng)驗彌補信息不足，對新鮮事物保持理性?注重別人的看法，受群體影響大，中庸和諧?消費滯后?喜歡存錢?對價格敏感，距離品牌遠(yuǎn)?很少花錢在體驗消費上中國獨生代的價值觀及消費特征?無所不聞超早熟?獨立個性酷自我?全方位享樂主義?“有錢就花 ”不存錢?崇尚品牌時尚成風(fēng)?旅游網(wǎng)游追求心情和體驗消費價值觀和消費特征差異中國兒童零花錢異?！腥枕n越四國調(diào)查比較? 按實際購買力換算，中國孩子的零花錢絕對額最高? 中國孩子零花錢的 “貧富差異 ”讓人吃驚? 中國家長最隨意給孩子零花錢? 中國孩子支配零花錢自主權(quán)小 中國獨生代的消費革命個性營銷 ——我喜歡的就是最好的? 最好的就是一種感覺? 伙伴營銷 不可忽視的群體效應(yīng)? 傳播溝通 用視覺表達(dá)他們的主張? 好好時尚 天天向上色彩營銷? 商品顏色出新彩 與眾不同搶眼球? 外包裝的顏色要與產(chǎn)品搭配 協(xié)調(diào)更易暢銷 ? 展示要與主色調(diào)協(xié)調(diào) 用色稍亂難逃敗局 與眾不同的廣告詞 一人爬墻出校，被校長抓到了，校長問：為什么不從校門走？答曰： 美特斯邦威，不走尋常路 。 中國Ｅ世代的消費行為性格特征?寬容性?好奇心強?強烈的自我主張?具有冒險、叛逆的思想文化特征?創(chuàng)新意識?早熟?互動式溝通?探究精神?尋求網(wǎng)絡(luò)體驗消費特征?自主選擇權(quán)?量身訂做?消費多樣化，品牌忠誠度下降?消費自主權(quán)，先試后買?選擇效用性，注重功能而非形式?渴望體驗的感覺?消費的互動性。因此 , 對于面向 “ 文革 ” 的一代的產(chǎn)品 , 可以把超市作為其主要的銷售渠道。? 同儕個性 是指在同一時期出生的一群人之間流行的行為模式和信仰。? 不能只從時間來理解，還必須考慮是否具有 共性的行為模式和信仰 ?！靶疫\ ”的一代? 對于這一代消費者 , 普通產(chǎn)品應(yīng)采用理性訴求方式 , 強調(diào)產(chǎn)品的功能性價值 , 以普通超市和商店為銷售渠道 。uE世代特征 中國Ｅ世代的消費行為性格特征????、叛逆的思想文化特征????（他們認(rèn)為計算機游戲就是釋放壓抑，成就夢想）?（需求刺激，尋找靈感尋找想像力，獲得知識及與人溝通）消費特征（品牌要響，價格要高），講究個性化。校長又問：這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說： 李寧，一切皆有可能。薛來說，只要這條牛仔褲上帶有酷酷的Jack＆ Jones商標(biāo)，只要這個 22歲的藝術(shù)院校學(xué)生確信這是真貨，他就會舍得花 399元錢買下。當(dāng)時，中國正好進(jìn)入前所未有的財富創(chuàng)造期。 0
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1