超市人性化的店面布局與陳列(ppt47頁)(完整版)
【正文】 招牌是吸引消費(fèi)者注目的第一焦點(diǎn) :櫥窗的設(shè)計(jì)應(yīng)適度表現(xiàn)出經(jīng)營的特色 ,讓消費(fèi)者一目了然 ,以創(chuàng)造銷售的機(jī)會 ,讓櫥窗做一名無聲的導(dǎo)購 . ▼出入口的設(shè)計(jì) 在設(shè)計(jì)出入口的時候 ,應(yīng)仔細(xì)觀察行人的動線 ,選擇行人經(jīng)過最多的方向或最近的位置 ,比較能讓消費(fèi)者走進(jìn)來 . (賣場 )1) 賣場的規(guī)劃設(shè)計(jì)不在華麗 , 而是在于賦予商品及消費(fèi)者有個適宜的空間 .2) 良好的標(biāo)示 , 可指引顧客輕松購物 , 也避免死角 .3) ▼內(nèi)部裝潢 ,陳列設(shè)施 消費(fèi)者購物有70%是在悠閑 ,自由自在的環(huán)境中 ,不知不覺地選購 , 因?yàn)橄M(fèi)者所期待的是一個明亮 ,舒適的購物環(huán)境 . ▼通路與動線 良好的通路規(guī)劃 ,可引導(dǎo)消費(fèi)者在自然中走向賣場的每個角落 , 當(dāng)然這需要以商品配置以及陳列技巧為輔 . 此外通路與消費(fèi)品的動線息息相關(guān) , 可利用店內(nèi)平面貨架配置圖 , 記錄來店消費(fèi)者在店內(nèi)移動的路線 ,即可了解何處是賣場的死角 ? 何處是賣場較強(qiáng)勢的地區(qū) ? 如何以暢銷品與滯銷品達(dá)到連帶銷售的目的 .(可參考圖片 aisle)▼陳列用設(shè)施 包含一般陳列貨架及墻板的選用 , 依據(jù)各項(xiàng)產(chǎn)品的特性及陳列位 ,選用各種不同的貨架 , 才能與商品展現(xiàn)出相得益彰的效果 .▼標(biāo)示用設(shè)施 良好的標(biāo)示 , 可指引顧客輕松 , 也可避免死角 . 標(biāo)示用的設(shè)施主要包括賣場平面配置圖 , 商品的標(biāo)示牌 , 特價品懸掛的各項(xiàng)促銷海報(bào) ,POP架 ,提高賣場氣氛布置的設(shè)施 ,商品定位卡等 .▼前柜設(shè)施 包括服務(wù)臺或收銀臺 . 服務(wù)臺大多位于入口處 ,通常兼含寄物功能 ,收銀臺位于出口處 ,機(jī)應(yīng)依序予以編號 , 可依現(xiàn)場的狀況采用單線排列或雙先排列方式 .1) 利用物體的色彩 , 可將商品的特色顯現(xiàn)出來 ,提高商品品質(zhì) ,更可增加消費(fèi)者的購買愿望 .2) 好的音響可以讓人覺得流連忘返 .3) ▼空調(diào)設(shè)施 只有在溫度最適宜的環(huán)境下, 才可以提供消費(fèi)者最大的購物樂趣 .4) ▼色彩 表示賣場色彩的要素有商品 ,陳列設(shè)施 ,天花板 ,吊旗 , 海報(bào) ,墻壁 ,地板 ,照明設(shè)施等 ,利用物體的顏色 ,可將商品的特色顯現(xiàn)出來 ,提高商品品質(zhì) ,更可增加消費(fèi)者的購買愿望.5) .▼照明 賣場應(yīng)視各項(xiàng)商品特性而采取不同的照明 ,如此將有助于將商品魅力 ,賣場氣氛的提高及提高訴求力等效果 .▼音響設(shè)施 音響可以創(chuàng)造出賣場氣氛 , 好的音響可以讓人覺得流連忘返 , 消費(fèi)者會在聆聽音樂的同時 ,選擇更多的商品賣場設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則 : 科學(xué)合理的設(shè)計(jì)零售店鋪內(nèi)部環(huán)境 ,對顧客 ,對企業(yè)自身都是十分重要的 .它不僅有利于提高零售店鋪的營業(yè)效率和營業(yè)設(shè)施的使用率 , 還有利于為顧客提供舒適的購物環(huán)境 ,滿足顧客精神上的需求 , 使顧客樂于光顧本店購物消遣 , 從而達(dá)到提高零售店鋪企業(yè)經(jīng)濟(jì)與社會效益的目的 .賣場的設(shè)計(jì)原則在設(shè)計(jì)零售店鋪賣場環(huán)境時 , 應(yīng)遵循以下原則 :1. 便利顧客 ,服務(wù)大眾 零售店鋪內(nèi)部環(huán)境的設(shè)計(jì)必
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