百貨店品牌的管理和維護講義(完整版)
【正文】 不要越軌。 13:11:0513:11:0513:11Thursday, March 11, 20231知人者智，自知者明。 11 三月 20231:11:05 下午 13:11:05三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 211:11 下午 三月 2113:11March 11, 20231行動出成果，工作出財富。 謝 謝 大 家靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。某種程度上講，要寧讓利潤，不讓市場。百貨店在品類規(guī)劃布局上如何為品牌的落位和成長提供良好的氛圍？與品牌公司溝通經(jīng)營理念、發(fā)展方向、管理水平和市場經(jīng)營情況 解品牌的風(fēng)格、特點、定位和消費目標(biāo)群等相關(guān)信息 做出綜合的判斷 合理的規(guī)劃使品牌與品牌之間定位相得益彰 中心店對于品牌資源的維護中心店對品牌后期維護和管理應(yīng)具備全局觀和前瞻性。戰(zhàn)略品牌在品牌組合結(jié)構(gòu)中起著中流砥柱的作用。以保證本地區(qū)內(nèi)品牌錯位經(jīng)營、強弱聯(lián)合、優(yōu)勢互補、資源共享、共同發(fā)展目標(biāo)，建立品牌資源庫。 平臺優(yōu)勢。其店格應(yīng)當(dāng)是大眾生活、中低檔的百貨店為主。大眾品牌 。在商業(yè)競爭日趨激烈的今天，零售商的定位策略直接影響甚至決定著其經(jīng)營的興衰成敗。品牌管理和維護圍繞以下四個方面進行 ：一、明確店格二、確定品牌三、資源建設(shè) 目 錄四、后期維護百貨店品牌管理和維護的意義l 百貨店是零售業(yè)的最高經(jīng)營業(yè)態(tài)，品牌則是百貨店的靈魂。店格 ：即囊括了定位的含義，又指一個店的定義及定性，是通過所經(jīng)營的商品的品級、時尚程度和目標(biāo)消費群體的年齡、消費需求以及向顧客所提供的服務(wù)、信息、購物環(huán)境、店堂氛圍、經(jīng)營手法、售賣方法等元素所展現(xiàn)在顧客面前的一個店的性格 。 這類品牌是跑量品牌的補充，但是在業(yè)績和品牌知名度上還有待提高。可以確定為大眾傳統(tǒng)的、大眾時尚的、運動休閑的等多種不同的風(fēng)格類型其品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是：個別定位品牌 (5%)+部分戰(zhàn)略合作品牌 (15%)+大眾跑量品牌(60%)+區(qū)域品牌 (20%)連鎖系統(tǒng)百貨店的品牌組合縣級門店 ——縣級門店的定位重點是符合和適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M，達到領(lǐng)先半步的水平即可，以中低定位為主。 規(guī)模優(yōu)勢。所以，中心店應(yīng)當(dāng)重點加強在品牌資源庫的開發(fā)和建設(shè)工作。首先起著彰顯店格的重要作用，確定了門店的定位。中心店作為區(qū)域內(nèi)管理中樞，在業(yè)務(wù)管理上需跳出以往的單店運營的管理思路，必須以區(qū)域為整體方能形成競爭合力。中心店品牌后期維護的具體舉措：一、合理調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)；二、發(fā)掘品牌的增長潛力；三、建設(shè)品牌梯隊；四、加強商場與廠商的溝通與互動。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/11 13:11:0513:11:0511 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 11 三月 20231:11:05 下午 13:11:05三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。
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