百貨店品牌的管理和維護(hù)講義(完整版)
【正文】 不要越軌。 13:11:0513:11:0513:11Thursday, March 11, 20231知人者智，自知者明。 11 三月 20231:11:05 下午 13:11:05三月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 三月 211:11 下午 三月 2113:11March 11, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝 謝 大 家靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。某種程度上講，要寧讓利潤(rùn)，不讓市場(chǎng)。百貨店在品類(lèi)規(guī)劃布局上如何為品牌的落位和成長(zhǎng)提供良好的氛圍？與品牌公司溝通經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展方向、管理水平和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 解品牌的風(fēng)格、特點(diǎn)、定位和消費(fèi)目標(biāo)群等相關(guān)信息 做出綜合的判斷 合理的規(guī)劃使品牌與品牌之間定位相得益彰 中心店對(duì)于品牌資源的維護(hù)中心店對(duì)品牌后期維護(hù)和管理應(yīng)具備全局觀(guān)和前瞻性。戰(zhàn)略品牌在品牌組合結(jié)構(gòu)中起著中流砥柱的作用。以保證本地區(qū)內(nèi)品牌錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)弱聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享、共同發(fā)展目標(biāo)，建立品牌資源庫(kù)。 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。其店格應(yīng)當(dāng)是大眾生活、中低檔的百貨店為主。大眾品牌 。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，零售商的定位策略直接影響甚至決定著其經(jīng)營(yíng)的興衰成敗。品牌管理和維護(hù)圍繞以下四個(gè)方面進(jìn)行 ：一、明確店格二、確定品牌三、資源建設(shè) 目 錄四、后期維護(hù)百貨店品牌管理和維護(hù)的意義l 百貨店是零售業(yè)的最高經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，品牌則是百貨店的靈魂。店格 ：即囊括了定位的含義，又指一個(gè)店的定義及定性，是通過(guò)所經(jīng)營(yíng)的商品的品級(jí)、時(shí)尚程度和目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡、消費(fèi)需求以及向顧客所提供的服務(wù)、信息、購(gòu)物環(huán)境、店堂氛圍、經(jīng)營(yíng)手法、售賣(mài)方法等元素所展現(xiàn)在顧客面前的一個(gè)店的性格 。 這類(lèi)品牌是跑量品牌的補(bǔ)充，但是在業(yè)績(jī)和品牌知名度上還有待提高?？梢源_定為大眾傳統(tǒng)的、大眾時(shí)尚的、運(yùn)動(dòng)休閑的等多種不同的風(fēng)格類(lèi)型其品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是：個(gè)別定位品牌 (5%)+部分戰(zhàn)略合作品牌 (15%)+大眾跑量品牌(60%)+區(qū)域品牌 (20%)連鎖系統(tǒng)百貨店的品牌組合縣級(jí)門(mén)店 ——縣級(jí)門(mén)店的定位重點(diǎn)是符合和適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)，達(dá)到領(lǐng)先半步的水平即可，以中低定位為主。 規(guī)模優(yōu)勢(shì)。所以，中心店應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)加強(qiáng)在品牌資源庫(kù)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)工作。首先起著彰顯店格的重要作用，確定了門(mén)店的定位。中心店作為區(qū)域內(nèi)管理中樞，在業(yè)務(wù)管理上需跳出以往的單店運(yùn)營(yíng)的管理思路，必須以區(qū)域?yàn)檎w方能形成競(jìng)爭(zhēng)合力。中心店品牌后期維護(hù)的具體舉措：一、合理調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)；二、發(fā)掘品牌的增長(zhǎng)潛力；三、建設(shè)品牌梯隊(duì)；四、加強(qiáng)商場(chǎng)與廠(chǎng)商的溝通與互動(dòng)。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023/3/11 13:11:0513:11:0511 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 11 三月 20231:11:05 下午 13:11:05三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。
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