百貨店品牌的管理和維護(hù)講義(存儲(chǔ)版)
【正文】 地位，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有重要的意義 。1. 店格的概念定位 ：是指零售商為獲取最佳經(jīng)濟(jì)效益，根據(jù)自身所處的外部環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理要素，確定目標(biāo)市場(chǎng)及使目標(biāo)市場(chǎng)認(rèn)知并接受的特色及形象。包括部分高端定位品牌及跑量品牌。其品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是：各品類(lèi)中的高端定位品牌（ 10%） +戰(zhàn)略合作的品牌（ 30%） +符合當(dāng)?shù)氐旮褚蟮呐芰科放疲?40%） +區(qū)域品牌（ 20%）連鎖系統(tǒng)百貨店的品牌組合同城分店 ——同城分店應(yīng)當(dāng)與中心店實(shí)行錯(cuò)位、差異化經(jīng)營(yíng)。 目前建設(shè)品牌資源庫(kù)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)資源優(yōu)勢(shì)。因此，在今后經(jīng)營(yíng)品牌的選擇、儲(chǔ)備上，不僅要符合中心店自身發(fā)展對(duì)品牌的需求，還需要考慮到下轄分店、縣級(jí)店的需求。從以上情況來(lái)看戰(zhàn)略品牌雖數(shù)量較小，但銷(xiāo)售貢獻(xiàn)巨大，更加凸現(xiàn)了發(fā)展戰(zhàn)略品牌的重要性。商場(chǎng)自身的維護(hù)和提高與品牌維護(hù)息息相關(guān) 。所以一方面我們要適度加快高端品牌的引進(jìn)速度，另一方面要切實(shí)維護(hù)戰(zhàn)略合作品牌的關(guān)系。戰(zhàn)略品牌的配置機(jī)制采取總部統(tǒng)配與門(mén)店申報(bào)相結(jié)合的原則進(jìn)行。 。 三月 21三月 2113:11:0513:11:05March 11, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 三月 2113:11:0513:11Mar2111Mar211越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/11 13:11:0513:11:0511 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 三月 2113:11:0513:11Mar2111Mar211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 三月 21三月 2113:11:0513:11:05March 11, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。門(mén)店定期形成本門(mén)店戰(zhàn)略品牌經(jīng)營(yíng)報(bào)告，總部分品類(lèi)定期形成系統(tǒng)性的分析報(bào)告。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，省內(nèi)國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際連鎖集團(tuán)都普遍看好山東市場(chǎng)，紛紛加快了拓展步伐。戰(zhàn)略品牌女裝分析匯總表序號(hào) 品牌 配置門(mén)店數(shù) 地級(jí)店數(shù) 08總銷(xiāo)售（萬(wàn)） 坪效 銷(xiāo)售排前十 坪效排前十1 ONLY 12 12 11 92 聲雨竹 17 15 15 93 VM 12 10 9 84 娜爾斯 13 13 9 95 敦奴 15 13 9 76 Teenie Weenie 5 5 4 17 衣戀 7 7 3 18 珂萊蒂爾 7 7 5 29 ES 10 9 8 510 艾格 10 10 9 411 周末 8 7 8 3 女裝小計(jì) 94 87 66 51戰(zhàn)略品牌男裝分析匯總表序號(hào) 品牌 配置門(mén)店數(shù) 地級(jí)店數(shù)08總銷(xiāo)售（萬(wàn)） 坪效銷(xiāo)售排前十 坪效排前十1 杰克瓊斯 8 8 8 42 皮爾卡丹 16 12 13 123 金利來(lái) 18 12 14 104 卡爾丹頓 12 12 7 55 Jeep 9 9 8 46 薩巴蒂尼 4 4
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