某高級公寓項(xiàng)目推廣執(zhí)行策略方案(完整版)
【正文】 放 23次； 10月 12月可適當(dāng)減弱，每月 12次。? 規(guī)劃主題： 走進(jìn)相江 —— 留駐最美瞬間。階段 Ⅱ 小結(jié)（ 89月上旬）公共關(guān)系?白色經(jīng)典之夜物料文本 廣告運(yùn)動?項(xiàng)目整體樓書?多層工藝銷售說辭?系列硬廣與軟文?雜志廣告?電臺廣告?戶外更新階段戰(zhàn)略意義：內(nèi)外戰(zhàn)場全面展開，對多層產(chǎn)品力的集中訴求。邀請南方設(shè)計(jì)院方志達(dá)先生，主講 “ 愉禾苑的建筑母題與規(guī)劃理念 ”邀請 HZS豪張思 Scott Hostetler 豪斯泰勒先生，主講 “ 愉禾苑的景觀設(shè)計(jì) ”邀請郡原地產(chǎn)副總裁金文莉女士，主講 “ 愉禾苑的建筑工藝 ”三大白色奢侈品助陣一位白色建筑大師蒞臨在這個白色經(jīng)典之夜共同鑒賞一處 江灣上的白色建筑白色經(jīng)典之夜相江公寓 國內(nèi)著名資深電視節(jié)目主持人，以極具親和力的主持風(fēng)格倍受廣大電視觀眾的喜愛。三座大型的混凝土翹殼高度從 56英尺逐步上升到 88英尺，看上去像 白色的風(fēng)帆 。早年曾在紐約的 所任職， 并兼任過許多大學(xué)的教職。 理查德 ? 標(biāo)題： [地位 ] 九樹品質(zhì)再起，主城區(qū)罕有低層高級公寓； [地段 ] 沿江大道直行通達(dá)錢江新城 CBD； [規(guī)劃 ] 緣起海利根達(dá)姆的凱賓斯基酒店； [建筑 ] 白色派建筑藝術(shù)的淡雅雋永； ……? 投放時間： 8月份 9月，每 1周 1篇 ，建議 34篇物料文本 廣告運(yùn)動形象傳播（ 89月上旬） 公共關(guān)系銷售建議雜志廣告物料文本 廣告運(yùn)動? 內(nèi)容： 項(xiàng)目產(chǎn)品信息、樣板房品鑒、大型 PR活動? 形式： 跨版硬廣 +跨版軟文? 刊物選擇： 《 朋友 》《 感覺生活 》《 樓市 》 等? 投放時間： 8月 9月，月刊形象傳播（ 89月上旬） 公共關(guān)系銷售建議電臺廣告物料文本 廣告運(yùn)動? 內(nèi)容： 樣板房開放、大型 PR活動預(yù)告、開盤信息預(yù)告? 形式： 整點(diǎn)套餐或半點(diǎn)套餐? 媒介選擇： 、 ? 投放時間： 8月 9月，密集投放形象傳播（ 89月上旬） 公共關(guān)系銷售建議戶外更新物料文本 廣告運(yùn)動? 內(nèi)容： 樣板房開放、大型 PR活動預(yù)告、開盤信息預(yù)告? 標(biāo)題： 相江的白房子 樣板區(qū)從容綻放（ 8月初投放） 難 以言表的從容與雅致 +白色 經(jīng) 典之夜（ 8月底投放） 相江的白房子 即將 傾 城公開（ 9月初投放）形象傳播（ 89月上旬） 銷售建議大型 PR活動物料文本? 活動創(chuàng)意： 白色經(jīng)典之夜? 活動時間： 2023年 9月 10號 ? 活動形式： 三大白色奢侈品助陣 一位白色建筑大師蒞臨 在這個白色經(jīng)典之夜 共同鑒賞一處 江灣上的白色建筑廣告運(yùn)動 公共關(guān)系白色經(jīng)典之夜三大白色奢侈品助陣一位白色建筑大師蒞臨在這個白色經(jīng)典之夜共同鑒賞一處 江灣上的白色建筑三大奢侈品之 ——愛馬仕（ Hermes） 2023年男裝秋季發(fā)布會 白色主基調(diào)2023愛馬仕（ Hermes）男裝 以輕盈明快的白色與自然色 ，畫龍點(diǎn)睛的色彩突破傳統(tǒng)面料和設(shè)計(jì)的著裝風(fēng)格為主題， 采用白色為主基調(diào) ，配以沙色、米色以及百里香綠褐色等清淺的顏色，延續(xù)了年輕貴族、優(yōu)雅運(yùn)動和清爽田園的形象。形象傳播（ 89月上旬） 廣告運(yùn)動 公共關(guān)系物料文本銷售建議 VIP客戶系統(tǒng)：鎖定意象客戶? 考量因素： 在正式開盤前（ 9月上旬），人為建立第一個銷售節(jié)點(diǎn)，意向客戶的定位，易于把握客群意向。在后一個周期的執(zhí)行中，可根據(jù)客戶反饋，調(diào)整活動內(nèi)容。? 選擇刊物： 《 朋友 》 、 《 天祿 》、 《 LP》? 投放時間： 6月 7月，月刊 預(yù)熱階段（ 57月） 物料文本 廣告運(yùn)動 公共關(guān)系展賣空間系列軟文：愉禾苑背景、內(nèi)涵的解讀? 表現(xiàn)形式： 以軟文形式完成愉禾苑與九樹之間尊貴傳承的背景交代；愉禾苑與凱賓斯基酒店之間的淵源關(guān)聯(lián)；愉禾苑整體項(xiàng)目價值等。? 銷售上：高層續(xù)銷
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