【正文】 子寵物；提供列車時刻表、購物指南和列車晚點自動提示；購物和就餐時收到折扣券；在線購買音樂制品；收發(fā)彩色圖像與照片；購買機票；查找最暢銷書籍的信息，并可以購買這些書籍等等。針對個人用戶 ， DoCoMo和日本電視公司、東京廣播公司、富士電視臺聯(lián)合推出了移動廣播服務(wù)，讓DoCoMo用戶可以通過手機收看電視節(jié)目； 對于那些推廣 imode業(yè)務(wù)最有力的內(nèi)容提供商，比如游戲提供商， NTT DoCoMo則采用注資的方式來維持他們的緊密合作關(guān)系。不僅可以隨時隨地瀏覽上萬個 Web頁面、收發(fā)電子郵件、查看股市行情、收看電視節(jié)目預(yù)告，還可查找就近街區(qū)的汽車加油站和適合自己口味的餐館。這表明隨著市場競爭的加劇，基于語音業(yè)務(wù)的 PDC用戶增速減慢的趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)出來。 4 DocoMo的市場占有率情況 年份 2023年 2023年 2023年 2023年 NTT DoCoMo % % % % KDDI au % % % % TUKA % % % % JPHONE % % % % 2023～ 2023年日本各大電信運營商在移動市場的市場份額 5 NTT DoCoMo近年發(fā)展情況 年份 2023年 2023年 2023年 2023年 用戶數(shù)（萬戶） 2936 3603 4078 4386 年度收入（億美元） 305 380 423 437 年度利潤（億美元） 23 37 11 19 ARPU（美元 /月*戶） 80 79 77 74 可以看出：盡管用戶的數(shù)量仍然在不斷的上升，但是增長比率逐步放緩，利潤也出現(xiàn)較大波動，在 2023年還發(fā)生了 11億美元的虧損。 從上圖也可以看出， iMode用戶也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢。 ? 收費方式 ： NTT DoCoMo對所有加入的內(nèi)容服務(wù)提供商不收取加盟費用，只收取 9%的帳務(wù)代收費用，而將 91%交給ICP。使用語音功能時，通話費用為每 11秒 50日元（約 3元人民幣）。 18 IMode的無線數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域（續(xù)） ? NTTDoCoMo還與 DoCoMoAOL公司合作從 2023年 6月 1日開始提供手機與個人電腦共用郵箱的電子郵件服務(wù) —— AOLi。 21 IMode在日本成功的原因分析 ? 精髓不在技術(shù)，而在于豐富的內(nèi)容服務(wù)。截至 2023年 1月，KDDI的移動用戶數(shù)達 ，其中cdma20231x用戶為 ， EZweb用戶數(shù)為 。 ? IMAP郵件 可以發(fā)送電影郵件和照片郵件，允許用戶通過手機存儲和發(fā)送視頻短片或者靜態(tài)圖片。除此之外，還需要準備 IO數(shù)據(jù)設(shè)備生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)攝像頭“ BROAD STREAM RT”。 CARA 專為已婚女性量身定做的 SPEED 011移動電話服務(wù)。 ? 畫友／我的鈴聲，包括多種多樣的手機畫面及個性化的鈴聲。 ? SKT對市場進行了廣泛的調(diào)查和細致的分析。 ?對于 CDMA1x的用戶， SKT根據(jù)不同的服務(wù)內(nèi)容、不同的信息、不同的用時等因素，制訂了靈活多樣的收費模式，其思路是避免單一化，盡量使用戶付出的費用體現(xiàn)不同服務(wù)的價值。 47 ? 對于金融證券行業(yè) ? 首先、與銀行、證券公司合作，通過手機可以買賣股票、查看股票信息、外匯信息等 ? 其次、與銀行或者證券公司合作開發(fā)聯(lián)名卡，持卡人員可以享受聯(lián)通或者銀行的優(yōu)惠業(yè)務(wù)。 ? 對于 MBA、 EMBA以及部分經(jīng)常出差的老師，體驗“移動辦公”。 48 ? 對于酒店餐飲行業(yè) ? 借鑒 SKT的做法，通過 PDP等離子面板在酒店為客戶提供公交路線、航班路線與旅游信息等服務(wù)。 45 ? 對于交通行業(yè) ?首先、可以借鑒 DoCoMo的做法，與汽車公司合作，推出手機導(dǎo)航系統(tǒng)，提供有關(guān)電子地圖、路況信息、停車指南、氣象信息等內(nèi)容； ?其次、可以借鑒 KDDI監(jiān)控個人家庭和商店的方式，與交通部門、交警、公安等合作，對關(guān)鍵地段、十字路口等實施手機監(jiān)控。 40 韓國 SKT公司 CDMA1X的推廣經(jīng)驗 ? 技術(shù)與業(yè)務(wù)緊密結(jié)合 ：技術(shù)與業(yè)務(wù)提供是緊密相連的，單純強調(diào)技術(shù)不考慮現(xiàn)實業(yè)務(wù)是不會有市場的，單純追求業(yè)務(wù)開拓而不考慮現(xiàn)實技術(shù)情況也很難使服務(wù)達到用戶滿意的效果。五是電子郵件，提供電子郵件、 n． TOP信息服務(wù)、聊天室、俱樂部、 BBS等業(yè)務(wù) ? 電子郵件，提供電子郵件、 n． TOP信息服務(wù)、聊天室、俱樂部、 BBS等業(yè)務(wù) ? 體育新聞生活、包括體育休閑、新聞天氣、女性信息、健康／減肥、移動雜志、便利電話號碼等服務(wù) 36 韓國 SKT的無線數(shù)據(jù)應(yīng)用（續(xù)） ? 位置／交通／旅行，包括地區(qū)信息、交通信息、周邊地區(qū)信息、約會信息等 ? 彩票／購物／預(yù)定，包括彩票、購物、文化商品預(yù)定、拍賣、火車票和機票銷售、賽馬等 ? 成人俱樂部 37 韓國 SKT的無線數(shù)據(jù)應(yīng)用實例