萬科地產(chǎn)項(xiàng)目上?！叭f科綠景”全程廣告推廣策劃地產(chǎn)廣告(完整版)
【正文】 資源優(yōu)勢 ， 降低成本 34 0 20 40 60 80 100 昨天收聽電臺 過去一周看過車箱內(nèi)廣告 過去一周看過車站廣告 過去一周看過車身廣告 閱讀日報、晚報等報紙 昨天收看電視 過去一周收看電視 目標(biāo)對象媒介接觸習(xí)慣 資料來源：萬科市場部調(diào)研報告 向?qū)I(yè)人士請教 98% 58% 41% 36% 23% 11% 8% 6% 5% 2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 報紙廣告 電視廣告 親友介紹 售樓現(xiàn)場 平時外出時留意的樓盤 傳單 戶外廣告 電臺廣播 雜志 房地產(chǎn)信息渠道選擇 報紙廣告是消費(fèi)者獲得房地產(chǎn)信息的主要渠道 資料來源：萬科市場部調(diào)研報告 新媒體的運(yùn)用： ? 網(wǎng)絡(luò) ? 老區(qū)域內(nèi)手機(jī)或住宅電話繳費(fèi)單 、 資費(fèi)通知單 ? 民航＼客運(yùn)站廣告牌＼中央四號大街沿途路旗 ? 206公交車體＼公交車電視＼公交車扶手 ? 聯(lián)合舉辦活動的合作單位所運(yùn)用的媒體 2020年 11月 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 收尾清盤期 12月 2020年 3月 2020年 6月 2020年 8月 時間 報紙 活動 圍擋 戶外 DM直郵 特殊媒體 2020年 2月 媒介投放策略 消費(fèi)者看樓所受的信息影響 0%10%20%30%40%50%60%報紙廣告同事/親友介紹售樓現(xiàn)場平時外出時留意電視廣告?zhèn)鲉螒敉鈴V告男性女性 整體費(fèi)用分配比例 ： 3 5 %4 0 %1 0 %1 0 %5 %電視、電臺（萬元 )：建立產(chǎn)品形象
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