萬(wàn)科地產(chǎn)項(xiàng)目上?！叭f(wàn)科綠景”全程廣告推廣策劃地產(chǎn)廣告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的價(jià)值觀念和個(gè)性主張 。綠景 是萬(wàn)科地產(chǎn)在本市開(kāi)發(fā)的最大項(xiàng)目 。綠景應(yīng)是怎樣的一個(gè)人 ， 目標(biāo)消費(fèi)者才會(huì)相信他 、 認(rèn)同他 ？ 萬(wàn)科 語(yǔ)言風(fēng)格 ： 自信、熱情、理解、平實(shí)、主張鮮明、現(xiàn) 代 …… 畫(huà)面風(fēng)格：色彩豐富、版式簡(jiǎn)潔、筆觸精致、 色調(diào)明朗、風(fēng)格現(xiàn)代 …… 五、 階段性廣告規(guī)劃 鋪墊期 目的和方式： 通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的生活經(jīng)歷 、 生活方式 、 生活態(tài)度的總結(jié)性描述 ， 鮮明地向他們亮出萬(wàn)科 媒介選擇：中縫與橫跨版結(jié)合 。綠景 的生活主張和核心價(jià)值理念與具體的利益點(diǎn)相結(jié)合，給到目標(biāo)消費(fèi)者切實(shí)的利益承諾，將品牌內(nèi)涵滲入生活并使其因此而產(chǎn)生集中于 萬(wàn)科 綠景 主題 2： “ 綠氧新城 ” Ｏ ２ 我們的新生活－－ ? 訴求方向：開(kāi)放式的大氧吧社區(qū) ? 支持點(diǎn)：會(huì)所 —— 將會(huì)所的功能延伸 到庭院 主題 3：讓我們簡(jiǎn)單些 ? 訴求方向：少裝修，多裝飾 （建議開(kāi)發(fā)商進(jìn)行簡(jiǎn)裝修，以提高后期價(jià)格） ? 支持點(diǎn)：基礎(chǔ)裝修一次到位 —— 同樣的 空間，不同的主人，不同的世界。 舉例： ?“ 擁抱激情 ， 擁抱生活 ” ?——與百事可樂(lè)合作 （ 其宣傳口號(hào)為 “ 讓這里的生活充滿(mǎn)激情 ” ） ?“ 萬(wàn)科奏鳴曲 ” ?——廣場(chǎng)音樂(lè)會(huì) ?“ 躍動(dòng)的旋律 ” ?——與金色高爾夫內(nèi)的球場(chǎng) ?“ 讓生命動(dòng)起來(lái) ” ?——與健身會(huì)聯(lián)合舉辦韻律操或足球邀請(qǐng)賽 /以下促銷(xiāo)招式僅供參考： ?電話(huà)一撥 ， 送 “ 房 ” 上門(mén)； ?為業(yè)主發(fā)放租房補(bǔ)貼；現(xiàn)金優(yōu)惠； ?為客戶(hù)贈(zèng)送免費(fèi)婚紗照 （ 要有檔次 ） ?企業(yè)榮譽(yù) 、 樓盤(pán)榮譽(yù)大放送 （ 與禮品配合 ） ?送物業(yè)面積；贈(zèng)送家用電器；名人促銷(xiāo)；抽獎(jiǎng)活動(dòng)；承諾促銷(xiāo)等等
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