【正文】 首付 1 成 —— 半版彩色 1 20 日 商報、華西 首付 1 成 —— 半版彩色 26 日 商報 27 日 華西 軟性宣傳 19 日 商報 半版圖文 26 日 商報 半版圖文 27 日 商報 半版圖文 小眾媒介 新的宣傳資料到位 4 月 20日前 現(xiàn)場包裝完成 4 月 20日前 電視廣告 15 秒促銷廣告 4 月 30日前 制作完成 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 5 月份媒介發(fā)布計劃 形式 發(fā)布規(guī)格與內(nèi)容 發(fā)布時間 媒介選擇 備注 硬性廣告 以租養(yǎng)供 —— 半版彩色 11 日 商報（ 11）、華西（ 10） 裝修按揭 —— 半版彩色 18 日 商報 17 日 華西 藍印戶口 —— 半版彩色 25 日 華西 31 日 商報 軟性宣傳 17 日 商報 半版圖文 24 日 商報 半版圖文 31 日 商報 半版圖文 小眾媒介 夾報宣傳 每周五 商報 電視廣告 15 秒促銷廣告 每天 8 次 1 33 頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 第八部分 推廣計劃分階段進程 與對應費用分割 推廣進程線條結構圖： 第三波 6 月中旬啟動并延續(xù)：藍印戶口活動 第一波 — 家裝按揭， 啟動家裝大賽 同時啟動首付 10%活動 4 月 6 月 8 月 5 月 7 月 5 月 14 日啟動并延續(xù)：金豐易居 第二波 強力灌輸：首付 10%活動 第四波 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 推廣進程整合行銷傳播框架一覽表 時間 分類 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 硬性廣告 配 合 各 階 段 活 動 主 題 進 行 訴 求，主 要 表 現(xiàn) 為 強 銷 型 廣 告 軟性宣傳 國嘉地產(chǎn)的責任感、實力 配合階段活動以圖文結合形式進行報道 促銷活動 藍 印 戶 口 家裝 按揭活動 首付一成。最大程度的搜集了數(shù)十家國內(nèi)頂級開發(fā)商多年實際操盤之系統(tǒng)資料。 費用概算： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 ? 硬性廣告： 50 萬 ? 軟性文章： 6 萬 ? 活動費用： 5 萬（含獎金） ? 宣傳資料：待定 第二波： 主題：“金豐易居”聯(lián)手啟動“以租養(yǎng)供”計劃 目標：針對投資者 時間： 5 月 14 日開始一直延續(xù)至項目清盤。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 費用概算： ? 硬性廣告： 15 萬 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 ? 軟性文章： 5 萬 ? 宣傳資料：夾報派送，數(shù)量待定 第四波： 主題：強化“低首付、即入住” 費用概算： ? 硬性廣告： 10 萬 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 第九部分 工作推進計劃表 工作內(nèi)容 要求完成時間 責任方 遞交“尾盤清掃計劃”及平面表現(xiàn)初稿、提案 2001 年 4 月 13 日下午 博思堂 遞交合作方案討論稿、討論 2001 年 4 月 16 日上午 博思堂、國嘉地產(chǎn) 簽署合作方案 2001 年 4 月 17 日 博思堂、國嘉地產(chǎn) 討論確定“尾盤清掃計劃” 2001 年 4 月 18 日 博思堂、國嘉地產(chǎn) 平面報紙廣告出街 2001 年 4 月 1 20 日 博思堂 新宣傳資料設計、確定 2001 年 4 月 23 日 博思堂 現(xiàn)場包裝方案制定、審議 2001 年 4 月 24 日 博思堂 新資料制作完成 2001 年 4 月 28 日 博思堂 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。 現(xiàn)場包裝完成 2001 年 5 月 8 日 博思堂 分期廣告完成 電視廣告創(chuàng)意提交、審定 2001 年 4 月 24 日 博思堂 電視廣告制作 2001 年 5 月 4 日 博思堂 電視廣告投放 2001 年 5 月 8 日 博思堂 制定“家裝大賽”執(zhí)行計劃 2001 年 5 月 7 日 博思堂、國嘉地產(chǎn) 謝謝 Thanks 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫，月更新房地產(chǎn)資料近千個。