【正文】 ：佳潔士品牌有 3個規(guī)格，每個規(guī)格兩種口味，則其產品組合深度是 6。 – 向上擴展 —— 目前 市場上定位于低檔產品，準備進入高檔產品市場。產品線填補決策 (line filling)產品線現代化決策? “ 現代化 ”—— 革新改進產品線中的產品? 在某些情況下，產品線長度是適當的，但是還必須使產品線現代化。許多對產品線作過重大削減的公司，大部分已取得了較豐厚的長期利潤。使經營進入良性循環(huán)培育高端產品市場培育高端產品市場2)、擴大適用于家庭和辦公室使用的桶裝礦泉水系列的銷售。優(yōu)化產品組合基期銷售量 How to feed a gold cow?第四章第四章 產品策略產品策略Ⅱ 、通用電器矩陣方法市場吸引力市場規(guī)模 市場增長率 銷售利潤 競爭強度 技術要求 受通貨膨脹危害的程度 能源要求 環(huán)境影響 社會、政治、法律 必須可以接受 值通用電器矩陣方法圖 第五章第五章 產品策略產品策略力向市場領導者挑戰(zhàn)。場重點投資的細分市場資新產品的概念 2）換代新產品 4）仿制新產品 思新產品概念形成與測試篩 Advantage） ? 評價：消費者考慮是否試用該創(chuàng)新產品。廣播電視設備 環(huán)境監(jiān)測儀器 基本支票戶EZ支票戶 花旗戶 一切計入賬戶 花旗金賬戶最低余額要求無 1500美元 6000美元 10000美元存款余額或20230美元的相關余額10萬美元的證券及存款余額或 20萬美元的證券、存款及貸款余額收費標準正常標準(各州不同 )達到余額免費，低于余額 7． 5美元月費，每月 10張免費支票，其后 1美元每張月費、支票費達到余額則免，否則 0． 50美元每張支票，免費使用花旗銀行和聯網的其他銀行的 ATM月費、支票費達到余額則免，否則 O． 50美元每張支票，免費使用花旗銀行和聯網的其他銀行的ATM年費 125美元，月費低于要求余額為 25美元，免費使用花旗銀行和聯網的其他銀行的 ATM連接賬戶無 支票戶、存單戶、儲蓄戶、貨幣市場賬戶 (HYIMMA和PMMA)左欄賬戶 +退休賬戶、經紀賬戶、所有貸款、信用卡10000美元余額同 EZ支票戶； 20230美元余額同左左欄賬戶 +花旗第一抵押貸款其他優(yōu)惠品牌策略v有關品牌的用語v品牌v一種標志 acceptability)：不拒絕購買該品牌? 品牌偏好 (brand程 ? 含義： 即企業(yè)對不同的產品使用不同的品牌。五糧春 尖莊 分類品牌策略企業(yè)名稱＋個別品牌策略? 優(yōu)勢：策 多品牌決策? 含義： 即企業(yè)決定同時經營兩個或兩個以上相互競爭的品牌? 優(yōu)勢：，增加產品的銷售，提高經營效率。 Dawn, Jou,表面清潔劑Ace,Viakal家居清潔 Swiffer Bonus,Gain,Panda, Fatty 02:02:4202:02:4202:023/24/2023 三月 21三月 2102:02:4202:02:42March212:02 2:02:422:02:4224,上午 三月 2102:02March上午 2:02AM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。24,上午 三月 2102:02March上午 2:0220231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 24 02:02:4202:02:4202:02Wednesday, 三月 21三月 21Wednesday,20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 24 三月 2102:02:4202:02Mar2124Mar211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。上午 02:02:42三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。24,20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。AM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。? 了解 “品牌重新定位戰(zhàn)略 ”，試分析 “萬寶路 ”香煙的案例，提出自己的看法。稱 品牌價值紅塔山 玉溪紅塔煙草 (集團 )有限公司 海爾 海爾集團公司 長虹 四川長虹電子集團有限公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團有限公司 TCL TCL集團有限公司 聯想 聯想集團有限公司 一汽 中國第一汽車集團公司 美的 廣東美的集團股份有限公司 KONKA 康佳集團股份有限公司 科龍 廣東科龍 (容聲 )集團有限公司 999 三九企業(yè)集團 青島 青島啤酒股份有限公司 小天鵝 江蘇小天額集團有限公司 解放 中國第一汽車集團公司 燕京 北京燕京啤酒集團公司 容聲 廣東科龍 (容聲 )集團有限公司 雙匯 河南省漯河市雙匯實業(yè)集團有限責任公司 紅旗 一汽轎車股份有限公司 蓮花 河南蓮花味精集團有限公司 鄂爾多斯 內蒙古鄂爾多斯羊絨集團公司 古井貢 安徽古井貢酒股份有限公司 Glycerine,Tide,IvoryCheer, Detergent, Flash,Yes柔順劑 Azurit, Fairy利用成功品牌的聲譽迅速推出新產品，并節(jié)省推廣費? 優(yōu)勢： （同于統(tǒng)一品牌決策）程 20元左右價位? 劣勢：loyalty)：只購買該品牌品牌含義的六個層次? 寶馬– 屬性： 交通工具（轎車）– 利益： 精良、耐用、昂貴 彼此區(qū)別v品牌名稱v語音標志 品牌是用以識別一個或一群賣主的商品或勞務的名稱、圖案、符號及其組合。6）綜合型產品（ 1）利息收益型 +投資型（ 2）支付型 +投資型 +消費型（ 3）消費型產品的內部組合（ 4）消費型 +保險型或投資型 +保險型（ 5）支付型 +利益收益型（ 6）銀行服務網絡第五章第五章 產品策略產品策略第四章 能源、礦產資源的勘探高技術產品六、新 空 二、軟 ? 采用：消費者決定全面和經常地使用創(chuàng)新產品。（ 4）可分割性（ Separation） 選市場綜合分析? ??YYYNNN可形成新產品概念第五章第五章 產品策略產品策略新產品開發(fā)過程– 創(chuàng)意產生– 創(chuàng)意篩選（公司目標、資源）– 概念的發(fā)展和測試（發(fā)展：讓顧客表達；測試：讓顧客評價）– 營銷戰(zhàn)略發(fā)展（目標市場、 4P，預算，預期收益）– 商業(yè)分析（目標市場潛力、成本收益分析）– 產品開發(fā)（構思一致、安全可靠、預算– 市場試銷（首次購買率 市保持優(yōu)勢設法保持現有收入。尋找風險小的