【正文】 羅 伯特 .哈 欽 斯博士所稱(chēng)的很快就會(huì) 過(guò)時(shí) 的事 實(shí)構(gòu)成。韋 伯 楊 的 創(chuàng) 意妙招 ? 第一招： 擲 出點(diǎn)子 ? 第二招： 創(chuàng) 意 發(fā) 想的 經(jīng)驗(yàn) 配方 ? 創(chuàng) 意 應(yīng)該 具有 類(lèi) 似冒 險(xiǎn) 故事里的神秘特性，就像在南海上 驟 然出 現(xiàn) 的魔鬼一般。全球的營(yíng)業(yè)額是 180億美金。對(duì)一切細(xì)節(jié)如此全神貫注的結(jié)果是，大體上講，大眾車(chē)比起其他車(chē)子耐用而不大需要維護(hù) (其結(jié)果也使大眾車(chē)的折舊較其他車(chē)子為少 )。我呀，把我所有的 1000億美元的財(cái)產(chǎn)留給他。其實(shí)，駕駛過(guò)它的人并不這樣認(rèn)為。在美國(guó)《廣告 時(shí) 代》所推 選 的 20世 紀(jì) 最具影響力的廣告人中排名第一。 ? 我的方法就是把自己浸透在商品之中。 6李?yuàn)W *貝納 的“與生俱來(lái)的 戲劇 性” ? 產(chǎn)品的戲劇性： 每一 樣產(chǎn) 品本身都具有它與生俱來(lái) 帶 有 戲劇 性意味的故事，我 們 的第一件工作是去 發(fā) 掘它，并用它來(lái) 賺錢(qián) 。該策略理論在回答廣告“說(shuō)什么”的問(wèn)題時(shí)，認(rèn)為廣告不只是“說(shuō)利益”、“說(shuō)形象”，而更要“說(shuō)個(gè)性”。與雀巢（雀巢咖啡：味道好極了）不同，麥?zhǔn)系母杏X(jué)體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來(lái)，同樣經(jīng)得起考驗(yàn) 。 ? 8. 不要隨便地攻 擊 其他地廣告活 動(dòng) ，不要打落鳥(niǎo) 巢，不要 讓 船觸礁，不要 殺雞 取卵。 諸 位大概不會(huì)有欺 騙 自己家人的念 頭 ，當(dāng)然也不能欺 騙 我的家人，己所不欲勿施于人。 1944年，奧格威擔(dān)任英國(guó)駐美使館二等秘書(shū)，奧格威每天的工作就是給外交大臣或首相發(fā)送電報(bào)。兩年后退學(xué)。 ? 2．任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資。 40 多年過(guò)去了，瑪氏公司的規(guī)模也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，如今的銷(xiāo)售額已達(dá) 50 多億美元，成為美國(guó)私人企業(yè)中的佼佼者，而“只溶在口，不溶在手”的廣告詞至今仍是瑪氏公司巧克力豆的廣告主題，被銘記在世界各國(guó)消費(fèi)者的心中。 ? 《實(shí)效廣告》 (Reality in Adverising) ，這本書(shū)是他第一部也是最重要的一部著作。 ? 他的創(chuàng)作原則是“純理性、非感性”，以能否影響銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)衡量廣告效果。畫(huà)外音：“哪只手里面有瑪氏巧克力豆？不是這只手，而是這只手。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。 ? 1911年 6月 23日，奧格威出生于蘇格蘭的小鎮(zhèn)西赫斯利，巧的是他的祖父和父親都是在這一天出生的。種煙農(nóng)民 1938年，奧格威受公司委派，前往美國(guó)學(xué)習(xí)廣告業(yè)務(wù)。 ? “除非廣告源自一個(gè)大 創(chuàng) 意，否 則 它將如同夜晚航行的船只無(wú)人知 曉 。 ? 5. 不要打“短打”，你必 須 努力，每次都要全壘 打。 ? 13. 廣告原稿，必 須 是具體地表 現(xiàn) 商品的文案 規(guī)范（ copy platform），堂堂地、明確地 傳 達(dá)商品的功用、 尋 找商品最大功用是廣告作 業(yè) 中最大的使命。 ? （ 3）關(guān)健是要構(gòu)造一種能與目標(biāo)對(duì)象所珍藏的經(jīng)歷相匹配的氛圍或環(huán)境，使之能與目標(biāo)對(duì)象真實(shí)的或想象的經(jīng)歷聯(lián)接起來(lái)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。李?yuàn)W 而不是投機(jī)取巧，或依靠雕琢的技巧及 牽強(qiáng) 附會(huì)的 聯(lián) 想。 1967年，接任董事長(zhǎng)，后又任執(zhí)行主席 。? 男聲旁白：?我，麥克斯威爾 〃E〃 斯耐弗利，趁自己尚健在清醒時(shí)，發(fā) 布以下遺囑：給我那花錢(qián)如流水的妻 子留下 100美元和一本日歷；我的兒 子羅德內(nèi)和維克多，把我給的每一個(gè) 5分幣都花在了時(shí)髦車(chē)和放蕩女人身上，我給他們留下 50美元的 5分幣；我的生意合伙人朱爾斯的座右銘是‘花！花！花 !’我什么也‘不給！不給！不給！’我的其他朋友和親屬?gòu)奈蠢斫?1美元的價(jià)值，我就留給他們 1美元；最后是我的侄子哈羅德。 每輛車(chē)的避震器都要測(cè)驗(yàn) (絕不作抽查 )，每輛車(chē)的擋風(fēng)玻璃也經(jīng)過(guò)詳細(xì)的檢查。在 96個(gè)國(guó)家里，設(shè)有 206 個(gè)分公司 /辦事處。 生活是創(chuàng)意的源泉。 ? 寓公，被翻 譯 成中文就是靠收租金或利息生活的人，我 認(rèn)為 聽(tīng)起來(lái)更像是守 財(cái) 奴。 對(duì) 于有些人的思 維 來(lái) 說(shuō) ，每一個(gè)事 實(shí) 就是一點(diǎn)孤立的知 識(shí) 。把 這 些 創(chuàng) 意寫(xiě)在 紙 上。我 總愛(ài) 苦苦思考一件事情，直至我的 腦 子里 簡(jiǎn) 直成了一 團(tuán) 糟，我只好作罷 。 ? ? 9`阿爾伯特 ?拉斯克：我是世上唯一的廣告人 ? 著作《拉斯克爾的廣告歷程》 ? ? 他蔑視研究，他經(jīng)常說(shuō)他可 ? 以提供客戶(hù)很好的建議而不 ? 必花六個(gè)月的時(shí)間出去做調(diào) ? 查，花時(shí)間去做調(diào)查結(jié)果只 ? 能帶回?公驢有兩支耳朵? ? 的結(jié)論，而不會(huì)有什么真正 ? 的創(chuàng)意。 約翰 ?E?肯尼迪 ? 托馬斯說(shuō)：“那家伙肯定是瘋了。 ? 從那天起，全美國(guó)的廣告局面開(kāi)始徹底改觀(guān)。他在芝加哥城外的周末居所有 50名仆人，花園占地 97畝，修剪整齊。 1942年底的一個(gè)下午，他突然對(duì)他的夫人說(shuō)：“瑪莉，我已決定離開(kāi)廣告這一行業(yè)了。 ①集體 創(chuàng) 作。 (4)乙對(duì)姑娘說(shuō)了個(gè)解決的辦法 :?現(xiàn)在我從地上撿起一塊白石子、一塊黑石子，然后，裝進(jìn)袋里由你來(lái)摸。 垂直思考法： 這 是一種十分理性的思考方法，它按照一定的方向和路線(xiàn) ，運(yùn)用 邏輯 思 維 的方式，在一個(gè)固定的范 圍 內(nèi)，面向 縱深即垂直方向 進(jìn) 行的一種思考方法。 ? 牛仔褲廣告 ③ 重疊： 將兩個(gè)以上的視覺(jué)形象重疊在一起以產(chǎn)生新的形象。 21:38:2921:38:2921:38Friday, March 17, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 21:38:2921:38:2921:383/17/2023 9:38:29 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 38分 29秒 下午 9時(shí) 38分 21:38: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時(shí) 38分 :38March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 38分 29秒 21:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:38:2921:38:2921:38Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:38:2921:38:2921:383/17/2023 9:38:29 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時(shí) 38分 29秒 下午 9時(shí) 38分 21:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀(guān) 看 專(zhuān)家告訴 。 21:38:2921:38:2921:38Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 38分 29秒 21:38: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 38分 :38March 17, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 9時(shí) 38分 29秒 下午 9時(shí) 38分 21:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis