廣州珠江新城公寓項目推廣策略提案_146ppt(完整版)
【正文】 1比不了得就不比，得不到的就不要。 形象導(dǎo)入期 市場預(yù)熱期?高舉高打建立大眾認知?迅速建立項目形象標高?快速提升品牌知名度?進一步明晰項目價值主張?引發(fā)客戶心理共鳴及認同?鞏固商務(wù)生活高端形象?強化商務(wù)生活館的概念?深化項目細節(jié)賣點傳播開盤強銷期傳播階段溝通目標溝通主題 征服世界心 萬豪尊殿 名動 CBD工程 2/3時，開盤前 3個月 即將封頂時，開盤前 2個月 全面封頂時，開盤前 15天21世紀理享投資新標桿CBD 你必須時刻證明給我看，幫我下決定。擴展人群：跟隨群體，高聲勢和高影響力下，貢獻一定的增長。看對手？216。對項目調(diào)研、廣告策略、創(chuàng)意設(shè)計、客戶服務(wù)等合理高能效運營項目等有著獨到及深刻的了解，擅長提供最優(yōu)化媒介投放方案。? 在成立的 10年里，我們包裝了 100多個地產(chǎn)項目，十多個品牌，服務(wù)近百家知名企業(yè)。相繼服務(wù)振業(yè)集團的星海名城、 百仕達八號、南大集團南光格蘭情天、安聯(lián)大廈、江蘇大廈、賽格群星廣場、南昌萬達星城 、合肥拓基地產(chǎn)8盤、廈門海投集團未來海岸系 13盤、鄭州金城集團 6盤等多個中城聯(lián)盟大型房企至今。我們要擯棄之前從內(nèi)帶外的推廣觀念，我們要建立以客戶的感覺來做推廣的觀念。核心人群：領(lǐng)導(dǎo)群體，主動消費。他們有豐富的投資經(jīng)驗，敏銳的洞察力資訊來源豐富，平時留意新聞和理財及投資熱點，善于交際、關(guān)系網(wǎng)多，謹慎理性，易接受新事物解決每年廣交會住酒店難及貴的問題他們關(guān)心產(chǎn)品如何為他們帶來好的投資收益 客戶洞察我們只要能有效抓住核心客戶的意見領(lǐng)袖，輻射及擴展客戶自然會跟進，整體來看客群主要以本地的創(chuàng)意型公司和跨國企業(yè)總高管理層（還有部分天生對商機敏銳的投資客戶） ，不熟不做，不習慣在陌生的領(lǐng)域和陌生的市場投資，但同時不排斥新事務(wù)，他們最關(guān)心是 產(chǎn)品如何提升他們企業(yè)商務(wù)形象檔次和商務(wù)私享生活。資本方向【主推廣語】劃定 CBD資本原點【傳播調(diào)性】商務(wù)的、國際的、立體的 創(chuàng)意策略核心 資本坐標 案名建議釋義：資本是商務(wù)價值的最高形態(tài)坐標是商務(wù)價值的聚焦和方向區(qū)隔市場認知，易讀、易懂、易記形象導(dǎo)入期 市場預(yù)熱期?懸念入市／引發(fā)議論?引起市場對資本的期待?建立差異化的品牌聯(lián)想?快速提升品牌知名度?導(dǎo)入項目核心概念及形象?引發(fā)市場購買熱情和認同?鞏固資本價值高端形象?強化首席商務(wù)平臺概念?深化項目細節(jié)賣點傳播開盤強銷期傳播階段溝通目標溝通主題 為資本找準方向 資本上市 成就共享工程 2/3時，開盤前 3個月 即將封頂時，開盤前 2個月 全面封頂時，開盤前 15天21世紀理享投資新標桿劃定 CBD資本原點推廣手段 報紙軟文 /戶外 /現(xiàn)場包裝 /銷售物料 /網(wǎng)絡(luò) 報紙廣告 /電視廣告 /戶外 / DM/分眾電梯 /短信群發(fā)21世紀理享投資新標桿 報紙 /電視 /戶外 /樓體包裝 / DM/銷售物料 /分眾電梯 /網(wǎng)絡(luò)推廣策略 資本上界 珠江國際 案名備選創(chuàng)意鑒賞方案一另一種方向二： 販賣商務(wù)生活從世界到廣州從工作到生活從繁華到寧靜從成就到私享他們是一群充滿野心、激情昂揚的人他們是一群欲望高遠、腳踏實地的人成就與享受疊加的世界居其中一切盡在掌握 如何販賣服務(wù)式國際商務(wù)會館呢？【定位語】 CBD 三月 2114
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