企業(yè)文化與品牌建設(shè)方案(完整版)
【正文】 年 3月 17日星期五 8時(shí) 0分 48秒 08:00:4817 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 品牌定位決定著品牌的顧客滿意度、產(chǎn)品差別化和市場(chǎng)細(xì)分化程度。 具體分析如下： 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 42 品牌的特征及種類 品牌的特征 ? 第一．品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 41 品 牌 與 產(chǎn) 品 ? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征 .它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià) 格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無形總稱。 包括專門設(shè)計(jì)的符號(hào)，圖案 ,色彩 ,文字等。菲利普 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 35 品 牌 起 源 ? 品牌的起源： ? 烙在動(dòng)物身上，以表明所有者或出處的印記。所以，優(yōu)秀的管理者總是從員工習(xí)慣入手找到一條務(wù)實(shí)的、可操作的門道，那就是通過規(guī)范員工 習(xí)慣 來建立企業(yè)文化。 六看企業(yè)文化 文化力就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。Ａ 指 揮 — 使其人員發(fā)揮作用。中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 1 文化管理是企業(yè)管理的最高境界， 現(xiàn)代企業(yè)最高層次的競(jìng)爭(zhēng)是文化競(jìng)爭(zhēng)。 協(xié) 調(diào) — 連接、聯(lián)合、調(diào)動(dòng)所有的活動(dòng)及力量 控 制 — 注意是否一切都按已制定的規(guī)章和下 達(dá)的命令進(jìn)行。西蒙 （現(xiàn)代決策理論“鼻祖”） Ｊ 馬奇 ? 系統(tǒng)管理學(xué)派 、羅森茨韋克 ? 經(jīng)驗(yàn)主義學(xué)派 彼得 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 17 企業(yè)的 發(fā)展階段 與企業(yè)家的 持續(xù)超越 個(gè)人化 （組織創(chuàng)始階段） 職能化 （組織形成階段） 功能分層 （組織規(guī)范階段） 產(chǎn)業(yè)決策 （組織擴(kuò)張階段） 組織創(chuàng)新 （組織再造階段） 領(lǐng)導(dǎo)危機(jī) 集分權(quán)危機(jī) 決策危機(jī) 官僚危機(jī) 企業(yè)文化反映了一種致力于物質(zhì)生產(chǎn)的精神 氣質(zhì)，一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和自我超越的生活態(tài)度。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 21 企 業(yè) 文 化 的 須知 制度是讓想犯罪的人犯不了 罪 ， 文化 是讓有機(jī)會(huì)犯罪的人不愿意犯罪 ! 企業(yè)一年發(fā)展靠領(lǐng)導(dǎo)， 三年的發(fā)展靠制度， 十年的發(fā)展靠文化。 ? 品牌最早源于中世紀(jì)歐洲的行會(huì) （同業(yè)公會(huì)） 。瓊斯 (,1999)對(duì)品牌的 界定是： 品牌，指能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能 利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品 。 例如 :“ G‖金利來 ? 商 標(biāo) — 是品牌或其中一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)并取 得專用權(quán)，受法律保護(hù)。品牌同時(shí)也使消費(fèi)者 對(duì)其使用者的印象。 如可口可樂有形資 產(chǎn)只有＄ ，而品牌價(jià)值卻高達(dá)＄ 。 ? “定位不在產(chǎn)品本身，而在消費(fèi)者心底。 08:00:4808:00:4808:003/17/2023 8:00:48 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 8時(shí) 0分 48秒 上午 8時(shí) 0分 08:00: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 8時(shí) 0分 :00March 17, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :00:4808:00:48March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 8時(shí) 0分 :00March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 8時(shí) 0分 48秒 上午 8時(shí) 0分 08:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:00:4808:00:4808:003/17/2023 8:00:48 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 08:00:4808:00:4808:00Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 50 品牌設(shè)計(jì)的基本要求 ? 品牌設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)明醒目。 有朝氣的、年輕的、最 新的、外向的， 如百事可樂；自負(fù)的、富有的、謙遜的，如奔 馳和凌志；如“金利來 ‖一句“男人的世界 ‖傳達(dá)了一種陽剛 ,氣俗 不凡的個(gè)性。 ? 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購買的東西。所以商標(biāo)與品牌經(jīng)常被混淆使用 . 中國最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái) 40 ? 商標(biāo)與品牌區(qū)別 : 有些人誤以為兩者無本質(zhì)區(qū)別 ,其實(shí)不然 ,兩者區(qū)別主要 表現(xiàn)在：品牌無須辦注冊(cè)，一經(jīng)注冊(cè)，品牌就成為商標(biāo) 了。 美國市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是 :品牌是一種名稱 術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)， 或是它們的組合運(yùn)用 ,其目 的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù) , 并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。此后，各地為了顯示特產(chǎn) 的優(yōu)質(zhì)，也在產(chǎn)品上附上標(biāo)志。企業(yè)文化則是無法形之于文的企業(yè)形象。 ? 企業(yè)管理方式經(jīng)歷的三個(gè)階段： ? 企業(yè)文化管理的三種方式： 家長(zhǎng)專制式文化、官僚主義文化、協(xié)作參與型的文化。盧山斯、伍德沃德 (Joan Woodward）
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