產(chǎn)品策略培訓教材(完整版)
【正文】 技術開發(fā)系列的產(chǎn)品 一、產(chǎn)品生命周期的概念 （二）產(chǎn)品生命周期 ▲ 產(chǎn)品從投放市場開始，到最終被淘汰退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間和過程。 站在公司總體立場上研究不同產(chǎn)品線的表現(xiàn)、貢獻、市場發(fā)展前景、調控策略。即一個企業(yè)在原有產(chǎn)品線的基礎上，再 增加一條或幾條產(chǎn)品線，擴大經(jīng)營產(chǎn)品范圍。需求的迅速增長與大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本下降，使得利潤較大－－導致新競爭者進入市場，競爭開始出現(xiàn)。 ? 在未解決行業(yè)的不確定因素前，公司保持原有的投資水平。 （二） 消費者采用新產(chǎn)品的行為類型 34% 34% 早期 晚期 %創(chuàng)新 大眾 大眾 采用者 % 16% 早期 最后 采用者 采用者 五、新產(chǎn)品開發(fā)的風險 市場分析失誤 產(chǎn)品本身的缺陷 開發(fā)成本太高 營銷策略失敗 競爭激烈 思考題 : ｌ ． 何謂產(chǎn)品整體概念 ？ 明確整體概念對市場營銷有何重要意義 ？ ２ ． 產(chǎn)品質量和企業(yè)營利能力有什么關系 ？ 應當如何管理產(chǎn)品質量 ？ ３ ． 何謂產(chǎn)品特色 ？ 產(chǎn)品特色與市場競爭有什么關系 ？ ４ ． 為什么說產(chǎn)品設計是現(xiàn)代市場競爭的一項重要武器 ？ 曾國安， 《 戰(zhàn)略市場營銷 》 ，東北財經(jīng)大學出版社， 2023。 :47:1812:47Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 12:47:1812:47:1812:473/17/2023 12:47:18 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 17, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 17日星期五 12時 47分 18秒 12:47:1817 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :47:1812:47Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 12:47:1812:47:1812:47Friday, March 17, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :47:1812:47:18March 17, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 唐納德 ?萊曼， 《 產(chǎn)品管理 》 ，北京大學出版社，1996。 ? 不顧對投資結構會產(chǎn)生什么后果，從公司的投資中獲?。ɑ蛘ト。┚蘩?，以便快速回收現(xiàn)金。 公司增加新式樣和側翼產(chǎn)品 。 寬度－－深度－－三向延伸（上、中、雙） （二）擴大、縮減產(chǎn)品組合決策 縮減產(chǎn)品組合 就是降低產(chǎn)品組合的廣度和深度，即在原有的產(chǎn)品組合中取消若干產(chǎn)品線 或產(chǎn)品項目，集中力量生產(chǎn)經(jīng)營一個系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項目，提高專業(yè)化水平，力圖從 生產(chǎn)較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤。第一節(jié) 整體產(chǎn)品 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 第三節(jié) 產(chǎn)
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