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正文內(nèi)容

某項(xiàng)目整合推廣方案(完整版)

  

【正文】 能會(huì)過(guò)時(shí),經(jīng)典卻不會(huì)被忘記 核心價(jià)值 建立在國(guó)際潮流基礎(chǔ)之上的時(shí)尚藝術(shù)街區(qū) 在重慶販賣(mài)一種邦和的“中國(guó)國(guó)際式”街區(qū) PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 項(xiàng)目物理屬性定位 巴南中心 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 當(dāng)無(wú)數(shù)人在挖空心思, 不斷去研究外國(guó)人在搞什么流行、玩什么時(shí)尚時(shí), 我們不妨找回一些, 自己已經(jīng)失去的、忘記的好東西。 如果本項(xiàng)目在商業(yè)推廣過(guò)程中,在時(shí)尚感、流行度、國(guó)際化方面,一味陷入與他們的惡戰(zhàn),難免腹背受敵! 本項(xiàng)目也就 無(wú)法從中突圍而出 ! 怎么辦? 何況,協(xié)信 20%出售, 80%租賃,主流面積 815㎡ ;出售店面集中于新市街及解放路。 天和苑、顏龍山水城、聚源老街古鎮(zhèn)、 浩立碧海灣、同景躍城、東原香郡 …… 這些樓盤(pán)特點(diǎn)各異,但他們的商業(yè)配套都較為薄弱, 與本項(xiàng)目的核心價(jià)值賣(mài)點(diǎn)相去甚遠(yuǎn)。 即使回溯漢代,也已有“九市開(kāi)場(chǎng),貨別隧分,人不得顧,車(chē)不得旋。 吸引他們蜂擁而至,不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)膜拜泱泱天國(guó)的原因,除了當(dāng)年大唐王朝的雄厚軍力和國(guó)力,更為根本的,恰恰是 —— 商業(yè)的昌盛繁榮! 士、農(nóng)、工、商根深蒂固! 自商周秦漢以來(lái),商業(yè)一直被整個(gè)社會(huì)主流所鄙夷。 □ 成熟完善的大型商業(yè)街區(qū)將是本項(xiàng)目的核心價(jià)值。 中央廣場(chǎng) PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 項(xiàng)目與洪崖洞有部分相似,利用濱江資源,打造獨(dú)具特色的休閑娛樂(lè)風(fēng)情街;項(xiàng)目在濱江路聯(lián)通后,將與南濱路、洪崖洞形成直接競(jìng)爭(zhēng) 項(xiàng)目位于龍洲灣濱江路,總計(jì) 6萬(wàn)方;集飲食、休閑、娛樂(lè)為一體的一站式濱江休閑娛樂(lè)天地。其中新世紀(jì)百貨約 ,商社電器約 4000方,影院約 5000方,購(gòu)物中心約 。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 我們發(fā)現(xiàn) …… PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 90年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上, 妮可基德曼一襲旗袍, 艷驚四座。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 韓信明修棧道,暗度陳倉(cāng),解決了楚霸王。 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 回到我們最開(kāi)始的話(huà)題, 你,記得些什么? PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 一年一度的春節(jié),無(wú)處不在的中國(guó)紅 …… PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 傳了一代又一代, 電視電影拍了一遍又一遍的四大名著 …… PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 小虎隊(duì)是很多年前的故事了, 當(dāng)再次登臺(tái) 2023春晚后, 全國(guó)的手機(jī)彩鈴、來(lái)電鈴聲竟因此大幅度更新。 這是用一種經(jīng)典的重現(xiàn),完成另一次經(jīng)典的誕生。在尼可基德曼的電影,周杰倫的歌曲中都對(duì)其有所展現(xiàn)。 但,與它近在咫尺的香港城,為什么能生存? 抬頭就見(jiàn)的朗晴廣場(chǎng),為什么還能熱銷(xiāo)? 精準(zhǔn)化定位 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播 PART 1 核心推廣策略及形象表現(xiàn) 中天在講區(qū)域商業(yè)升級(jí),更注重大型主力賣(mài)場(chǎng)的引入。要做就做第一,要做就要真正國(guó)際化。 首輪形象建立階段至關(guān)重要! PART 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定 春節(jié)之后,大量競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)的推廣會(huì)相繼啟動(dòng)。以此借題炒作。路易威登 2023春夏女裝系列更揭開(kāi)一場(chǎng)奢華典雅的東方風(fēng)潮。后期商業(yè)成熟后,可全城范圍內(nèi)吸收會(huì)員,成為本項(xiàng)目的 VIP會(huì)員,享受更多休閑購(gòu)物優(yōu)惠。 和政府聯(lián)動(dòng),既能一定程度上帶動(dòng)再就業(yè),也能搶先形成市民在項(xiàng)目地塊的商業(yè)人氣。 2023/3/122023/3/122023/3/12Mar2312Mar23 1故人江海別,幾度隔山川。 2023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 11:37:56 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 2023/3/122023/3/12March 12, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰,也仍要自強(qiáng)不息。 2023/3/122023/3/122023/3/12Mar2312Mar23 1越是無(wú)能的人,越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/122023/3/122023/3/12Sunday, March 12, 2023 1不知香積寺,數(shù)里入云峰。 2023/3/122023/3/122023/3/122023/3/123/12/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國(guó)見(jiàn)青山。 PART 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定 銷(xiāo)售中心,不只是銷(xiāo)售中心 在項(xiàng)目銷(xiāo)售中心的打造上,不一定只承擔(dān)產(chǎn)品銷(xiāo)售接待功能。 成立商鋪、住宅業(yè)主圈層交流會(huì) —— “ 尚流圈” PART 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定 圈層集合,口碑帶動(dòng) PART 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定 雙贏傳播,鞏固信心 目的: ? 通過(guò)對(duì)各大品牌入駐東區(qū)的新聞炒作,提升項(xiàng)目區(qū)位價(jià)值和市場(chǎng)熱度; ? 短時(shí)間密集型簽約儀式形成脈動(dòng)式?jīng)_擊波,將項(xiàng)目的市場(chǎng)關(guān)注度步步提升,達(dá)到最高點(diǎn); ? 各大品牌在市場(chǎng)上的地位影響,能夠提升項(xiàng)目自身的形象品質(zhì); ? 大品牌入駐商業(yè)廣場(chǎng)的簽約儀式極具新聞炒作性,邀請(qǐng)各媒體記者參與,在短期內(nèi)進(jìn)行立體報(bào)道,炒熱市場(chǎng)。 PART 2 階段劃分及執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)制定 ? 邦和以主辦方形式,聯(lián)動(dòng)各媒體(電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng))面向全社會(huì)進(jìn)行雙塔命名海選活動(dòng),建立客戶(hù)信心; ? 邀請(qǐng)巴南規(guī)劃局、政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、城市規(guī)劃專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)共同對(duì)市民的意見(jiàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng),并選出“熱心市民獎(jiǎng)”及“最具創(chuàng)意獎(jiǎng)”,并舉辦相關(guān)的頒獎(jiǎng)儀式,提升項(xiàng)目品牌; ? 利用媒體力量,發(fā)動(dòng)全社會(huì)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注; ? 通過(guò)媒體的大力宣傳,聯(lián)合政府力量,和建筑界、學(xué)者一起進(jìn)行雙塔命名評(píng)選活動(dòng),為項(xiàng)目在前期鋪墊引起不斷的話(huà)題; 形式: 活動(dòng)時(shí)間: 2023年 3月初 目的: 事件活動(dòng),全城造勢(shì) “雙塔奇謀”塔樓命名海選活動(dòng) PART 2 階
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