日化行業(yè)背景報(bào)告(ppt42)(完整版)
【正文】 國(guó)公司不敢問(wèn)津的央視招標(biāo)段。v 而忠誠(chéng)度和成長(zhǎng)指數(shù)的前三名均是國(guó)際品牌，成長(zhǎng)指數(shù)排名中，位列第一的是高檔品牌，外資護(hù)膚品的成長(zhǎng)驚人 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況口腔清潔市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)板塊 品牌名稱(chēng)外資及合資強(qiáng)勢(shì)品牌版塊 高露潔、佳潔士、中華、黑人民族傳統(tǒng)領(lǐng)軍品牌版塊 兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、藍(lán)天新興力量版塊 LG竹鹽、納愛(ài)斯、永南（舒爽）三、四線品牌或白牌版塊 大多數(shù)小品牌企業(yè)目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)大致分為四大版塊 其中高露潔、寶潔的佳潔士等 國(guó)際名牌占據(jù)較大的市場(chǎng)份額 ，同時(shí)二線品牌如冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)一席之地。 跨國(guó)公司進(jìn)入初期的日化市場(chǎng)(3)跨國(guó)公司進(jìn)入初期中國(guó)日化市場(chǎng)的特點(diǎn)：目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況(1)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)環(huán)境環(huán)境政策法令政策法令 ：： 政策對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范和引導(dǎo)將逐步加強(qiáng)，促進(jìn)市場(chǎng)理性繁榮。v 通過(guò)合資， 外資運(yùn)用低成本實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)市場(chǎng)的品牌擴(kuò)張。合資方式：合資方式： 將自有品牌與設(shè)備轉(zhuǎn)讓給外資，都是在合資公司里占據(jù)不到一半的股份。 從 80年代末以寶潔為代表的外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)日化市場(chǎng) 中國(guó)日化迎來(lái)了真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)跨國(guó)公司進(jìn)入初期的日化市場(chǎng)v 的特點(diǎn)： 多牌化戰(zhàn)略，產(chǎn)品涉足范圍廣泛v 寶潔：日化產(chǎn)品全面開(kāi)花 寶潔公司共有 20大類(lèi)產(chǎn)品，其中 16大類(lèi)產(chǎn)品有多個(gè)品牌。產(chǎn)品涉足范圍廣泛，從洗衣粉、清潔劑、洗滌靈等清潔產(chǎn)品到護(hù)發(fā)用品、護(hù)膚品、香水等洗化用品，再到食品飲料、止痛藥、腸胃藥、呼吸用藥等等，跨越５個(gè)以上行業(yè)。 關(guān)鍵原因：關(guān)鍵原因： 由于倡導(dǎo)平民化與企業(yè)社會(huì)化角色的制約，大多數(shù)名牌和 “ 價(jià)廉 ” 如影相隨 名牌＝民牌+ = 盲目合資 (2)中國(guó)日化市場(chǎng)的變化： 80年代 90年代中期跨國(guó)公司進(jìn)入初期的日化市場(chǎng)v 中國(guó)日化的 很多企業(yè)選擇了合資的道路 ?！ ≈腥A落后了，美加凈被遺忘了，熊貓消失了。如《直銷(xiāo)法》的頒布將促進(jìn)化妝品直銷(xiāo)的規(guī)范 市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) v原材料價(jià)格上漲v日化行業(yè)中的兒童產(chǎn)品護(hù)膚類(lèi)漸漸成長(zhǎng)v化 妝 品 類(lèi) 市 場(chǎng) 國(guó) 際 名牌短 時(shí)間 集中 進(jìn) 入 v國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化，反思低端形象，走出國(guó)門(mén)v國(guó)內(nèi)如娃哈哈，永泰化工集團(tuán)等外行業(yè)列強(qiáng)大舉進(jìn)軍日化行業(yè)中國(guó)日化市場(chǎng)規(guī)模將近 1200億元? 化妝品市場(chǎng)將近 684億元? 洗滌用品市場(chǎng)約 407億元? 口腔用品市場(chǎng)約為 78億元目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況(1)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)結(jié)構(gòu)等變化目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況洗滌類(lèi)市場(chǎng)：v 市 場(chǎng)銷(xiāo) 售 規(guī) 模逐年 擴(kuò) 大。 目前中國(guó)日化市場(chǎng)的情況(２ )跨國(guó)日化在當(dāng)前 環(huán) 境下的 應(yīng)對(duì) 策略 v 國(guó) 際 日化巨 頭紛紛 加快獨(dú) 資 中國(guó)的步伐v 寶潔： 2023年 5月 11日，寶潔以 18億美元的巨資，從在華合作１６年的老伙伴和黃手收購(gòu)寶潔中國(guó)剩余的 20％股權(quán)，宣告一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)在華獨(dú)資。寶潔成為 2023年度央視招標(biāo)新標(biāo)王 聯(lián)合利華，高露潔 等跨國(guó)企業(yè)也在招標(biāo)中有所收獲。安利仍側(cè)重銷(xiāo)售人員，而雅芳側(cè)重專(zhuān)賣(mài)店。 威脅：威脅：v國(guó)內(nèi)日化企業(yè)開(kāi)始注重品牌效應(yīng)和擁有更強(qiáng)烈的終端意識(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)方面都有了很大
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