地產(chǎn)文案經(jīng)典論語(yǔ)(完整版)
【正文】 研究文字到了起源和發(fā)展的地步。 冤家 注意 留神 我們的母語(yǔ)是漢語(yǔ)， 我不認(rèn)為認(rèn)識(shí)漢字就叫掌握了母語(yǔ)。 你基本上只需要保持一種說(shuō)話的調(diào)調(diào)。 造成這樣的原因，就是因?yàn)槲淖值? 節(jié)奏感 文案不比小說(shuō)，可以大段的鋪陳和描述， 文案需要你在極短的時(shí)間里 交代清楚事情，醞釀起情緒，挑逗起欲望 …… 文案的速度感，主要是體現(xiàn)在思維的跳躍。 一翻身我魚躍撲救， 一起身我大腳開球。節(jié)奏感。 你要寫的東西就像在腦海里放電影， 而你只是把電影還原為劇本。例： 上帝、彩票、盲樂(lè)師 常在廣場(chǎng)演奏手風(fēng)琴的盲樂(lè)師 輕易穿過(guò)交錯(cuò)的街道來(lái)到咖啡館。 標(biāo)點(diǎn) 當(dāng)一個(gè)創(chuàng)意確定的時(shí)候，畫面如何去表達(dá)這個(gè)創(chuàng)意， 文案如何去表達(dá)這個(gè)創(chuàng)意是各有分工的。 只有具有洞察力的標(biāo)題，才能讓消費(fèi)者恍然大悟心有所感。 當(dāng)然，有時(shí)候直接說(shuō)“我愛(ài)你”更直接有效。 —— 全球通商旅計(jì)劃 以成本控制獲取領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，我能 主標(biāo)題大部分是去挖掘消費(fèi)者的需求， 內(nèi)文主要是去講產(chǎn)品的利益點(diǎn)。 隨文 例： 嘗新 探索 求知者 求解出一個(gè)更簡(jiǎn)便的答題步驟， 早就調(diào)試過(guò)咖啡 +可樂(lè)的味道， 發(fā)現(xiàn)倒退走路，對(duì)腦袋開竅有點(diǎn)幫助， 在馬桶上完成最滿意的手稿。 這有點(diǎn)像八股文，我也很討厭八股文， 但大多數(shù)的文案的確是這樣寫的。 轉(zhuǎn)： 它思考過(guò)縝密的商業(yè)計(jì)劃，也蘊(yùn)藏著改變世界的商業(yè)機(jī)密。 轉(zhuǎn)： 驕傲的全金屬外殼，卻只有 *的謙虛重量。 一般而言，電臺(tái)稿需要的是一個(gè)讓人想聽(tīng)下去的“引子”， 然后通過(guò)這個(gè)引子，帶出你的產(chǎn)品利益或活動(dòng)信息。例： 鏡頭的描寫部分，請(qǐng)參看“文字的畫面感”部分。 影視文案 首先是老生常談：別急著動(dòng)筆。 別 ，要做全身料理 分尸 既然是影視腳本，那么總有一天，它是會(huì)詐尸，呃，是會(huì)動(dòng)起來(lái)的。那是扯淡。 看到讓你精神為之一震的廣告， 用默寫的方式把它還原成分鏡頭腳本， 記住，是默寫不是臨摹。 通過(guò)前面幾個(gè)細(xì)節(jié)描述鋪墊，再告訴讀者，他很專注 。 他真實(shí)的情況是： 外衣脫了，襯衣解開幾個(gè)扣子，領(lǐng)帶解了一半，手上搭著浴袍。 同樣的一個(gè)意思，可以有很多種表達(dá)方式， 哪一種方式最好，有一些文字本身的矛盾沖突是值得推敲的。 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 有心人自能體會(huì)。 描寫一個(gè)人物狀態(tài)的時(shí)候， 還有一些 。 一般來(lái)講，這個(gè)流程是由細(xì)節(jié)組成。 要把整個(gè)故事在心里默寫下來(lái)，再一口氣去還原。 所以用詞要有感情色彩， 所以敘述要畫面感十足， 所以語(yǔ)言的節(jié)奏感和速度感要充分 …… 總之一句話，你在講故事。 要避忌的主要有三點(diǎn)： ，你只有 30秒或者更短的時(shí)間，不是在拍電影，更不是肥皂劇，一切與劇情無(wú)關(guān)的元素記得剔除，比如喜歡狗你就要放只狗，喜歡美女你就放個(gè)美女，這種人應(yīng)該拉出去打哭。 別一個(gè)個(gè)分拆開了寫，肢解尸體是最愚蠢的做法， 我們寫的東西叫做 STORY BOOK，俗稱故事版。 你需要讓人家一看到你的文字，立馬腦袋里就有畫面呈現(xiàn)。 這個(gè)引子可以是有趣的；引人好奇的；讓人關(guān)注的；不可思議的 …… 需要通過(guò)聲音來(lái)推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，展示矛盾沖突，引起受眾聽(tīng)下去并關(guān)注的興趣； 電臺(tái)稿 小男孩： 我要不要告訴他？我到底要不要告訴他？我真的要告訴他？還是不要告訴他了吧？我真不要告訴他？我要不要告訴他？ …… 小男孩： 哎，小明讓我?guī)退I一罐可口可樂(lè)，我打開后卻發(fā)現(xiàn)中了 500萬(wàn)大獎(jiǎng)，我究竟要不要告訴他？ DJ： 現(xiàn)在起，喝可口可樂(lè)就有機(jī)會(huì)中大獎(jiǎng)拉， 1000萬(wàn)個(gè)大獎(jiǎng)等著你，最高獎(jiǎng)項(xiàng) 500萬(wàn)。快速充 電技術(shù) 90分鐘內(nèi)即可充電 90%， 9芯大容量電池 更能實(shí)現(xiàn) 10小時(shí)超長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，您的寸金光陰豈能置 于片刻等待。 在這里，數(shù)據(jù)最終衍生為智慧、優(yōu)勢(shì)，和無(wú)法抗拒的影響力。 如果你是文案高人，那套路就是一種束縛。 一般是概括內(nèi)文的一句話， 是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品利益或者活動(dòng)信息。 就像你在說(shuō)完“我愛(ài)你”之后， 總要有些具體表達(dá)愛(ài)的行動(dòng)， 以證明自己真的愛(ài)。 如果你的標(biāo)題本身就具備了這些，那就沒(méi)必要畫蛇添足了。 洞察力 有洞察： 觀察到了消費(fèi)者真
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