三市場(chǎng)調(diào)查方法(完整版)
【正文】 要有意義，不要越軌。 15:19:0115:19:0115:19Monday, March 6, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 6日星期一 下午 3時(shí) 19分 1秒 15:19: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 3時(shí) 19分 :19March 6, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 優(yōu)點(diǎn) /缺點(diǎn) P6162 與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查比較 P61 表 34 與其他調(diào)查方式比較 P62 表 35 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查比較 P61 表 34 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 與其他調(diào)查方式比較 P62 表 35 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 常用方法 ： 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法與技巧 站點(diǎn)法 在線訪談法 視訊會(huì)議法 隨機(jī) IP法 電子郵件法 搜索引擎法 項(xiàng)目三 總結(jié) 文案調(diào)查法 觀察法 小組訪談法 深層訪談法 街頭 /商城攔截 入戶面訪 CAPI 面訪調(diào)查法 電話調(diào)查法 郵寄調(diào)查法 網(wǎng)上調(diào)查法 訪問(wèn)法 實(shí)驗(yàn)法 實(shí)地調(diào)查法 調(diào)查方法 （按來(lái)源） 投影技法 項(xiàng)目三 總結(jié) 一、文案調(diào)查法 二、訪問(wèn)調(diào)查法 三、觀察法 四、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 五、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法 課后練習(xí)： P64 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 受時(shí)空影響，只能觀察表面現(xiàn)象和外在行為， 難以觀察內(nèi)在因素 。不久豐田公司推出了針對(duì)當(dāng)今美國(guó)家庭需求而設(shè)計(jì)的物美價(jià)廉的旅行車。 訪問(wèn)調(diào)查法 非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 小組討論法 小組座談法的應(yīng)用 （ 1）消費(fèi)者對(duì)某類產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、偏好及行為。 取得的資料較為廣泛和深入。由于強(qiáng)生公司有一些關(guān)系較好的市場(chǎng)調(diào)查樣本群體，且問(wèn)題比較簡(jiǎn)單，但需由被調(diào)查者作出解釋，故決定采用費(fèi)用較低的郵寄方法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。主要所需資料有： 國(guó)內(nèi)牙醫(yī)診所的絕對(duì)數(shù)； 全國(guó)每 10萬(wàn)人口擁有牙醫(yī)的平均數(shù)； 即將開業(yè)的牙醫(yī)診所數(shù)； 未來(lái) 10年新增牙醫(yī)數(shù)； 現(xiàn)有牙醫(yī)年齡結(jié)構(gòu)； 全國(guó)牙醫(yī)診所在各省的分布情況。 、特點(diǎn)、程序及應(yīng)用情形。 ?能力目標(biāo) 項(xiàng)目三：市場(chǎng)調(diào)查的方法 文案調(diào)查法 訪問(wèn)調(diào)查法 觀察法 新型調(diào)查方法介紹 實(shí)驗(yàn)法 引子 案例：日本某公司的信息來(lái)源 日本某公司進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)前，通過(guò)查閱美國(guó)有關(guān)法律和規(guī)定得知，美國(guó)為了保護(hù)本國(guó)工業(yè)，規(guī)定美國(guó)政府收到外國(guó)公司商品報(bào)價(jià)單，一律無(wú)條件提高價(jià)格 50%。 為獲得上述有關(guān)資料，經(jīng)分析確定出資料來(lái)源的途徑為： 全國(guó)衛(wèi)生部門的年度統(tǒng)計(jì)； 全國(guó)牙醫(yī)衛(wèi)生狀況普查資料； 有關(guān)牙醫(yī)醫(yī)學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)會(huì)議、論文等； 行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查和研究報(bào)告。通過(guò)郵寄方法的調(diào)查分析，強(qiáng)生公司得出了這樣一個(gè)結(jié)論：該公司的產(chǎn)品被消費(fèi)者一致認(rèn)為是溫和的（這種反應(yīng)與強(qiáng)生公司所做廣告的宣傳效果是一致的），但溫和并不是人們對(duì)嬰兒阿司匹林的期望。（滾雪球效應(yīng)） 結(jié)構(gòu)靈活。 （ 2）產(chǎn)生關(guān)于對(duì)老產(chǎn)品的新想法。如美國(guó)男士喜歡喝玻璃瓶裝飲料而非紙盒裝的飲料，日本設(shè)計(jì)師就專門在車內(nèi)設(shè)計(jì)了能冷藏并能安全防止玻璃瓶破碎的柜子。 觀察法 觀察法的注意事項(xiàng) ? 為了使觀察結(jié)果具有代表性 ， 應(yīng)設(shè)計(jì)好抽樣方案 。 , March 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 6日星期一 3時(shí) 19分 1秒 15:19:016 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 6日星期一 下午 3時(shí) 19分 1秒 15:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 6日星期一 3時(shí) 19分 1秒 15:19:016 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :19:0115:19Mar236Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 為了保證觀察結(jié)果的客觀真實(shí) ， 調(diào)查員必須實(shí)事求是、 客觀公正 ， 不帶有主觀偏見 。 觀察法 概念： 觀察調(diào)查法是調(diào)查員憑借自己的感官和各種記錄工具，深入調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)，在被調(diào)查者未察覺的情況下，直接觀察和記錄被調(diào)查者行為，以收集市場(chǎng)信
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