【正文】 業(yè)一、廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展 單一的廣告活動在商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后就形成了。媒體掮客初具廣告代理意義。 這一制度于 1917年在美國得到正式確認(rèn)，并一直沿用至今成為國際慣例。在新的媒體技術(shù)時代，與傳統(tǒng)媒體共生的傳統(tǒng)媒體廣告將以何種方式生存？其存在形態(tài)和傳播形態(tài)將會怎樣？毋庸置疑的是，新媒體勢必會帶來廣告產(chǎn)業(yè)的變革。 萊恩 （ “ 品牌資產(chǎn) ” 派） 　　 “ 整合營銷傳播是指將所有傳達(dá)給消費者的信息，包括廣告、銷售促進(jìn)、直接反映廣告、 事件營銷 、包裝以有利于品牌的形式呈現(xiàn)，對每一條信息都應(yīng)使之整體化和相互呼應(yīng)，以支持其他關(guān)于品牌的信息或印象，如果這一過程成功，它將通過向消費者傳達(dá)同樣的 品牌信息 而建立起 品牌資產(chǎn) 。 ” 　　　 這一定義與其他定義的不同之處在于：它將重點放在商業(yè)過程上。 他認(rèn)為資源整合應(yīng)該發(fā)掘關(guān)鍵 “ 接觸點 ” ，了解如何才能更有效地接觸消費者。很明顯這三類消費者有著各自不同的 品牌網(wǎng)路 而想要了解消費者的品牌網(wǎng)路就必須借助 消費者行為 資訊才行。事實上產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協(xié)助達(dá)成營銷及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。? 英特爾開始只是想把自己的產(chǎn)品與競爭品牌區(qū)分開來，但是英特爾不僅創(chuàng)造了市場價值，還造就了消費者價值。? 第三，計劃是根據(jù)目標(biāo)來進(jìn)行發(fā)展、執(zhí)行與衡量的。廣告同其他商品一樣，具有價值和使用價值，并用于交換。廣告主l 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體和個人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)提供者，又稱為廣告客戶。l 在規(guī)范化的廣告市場中，媒體的主要職能是發(fā)布廣告。第三節(jié) 廣告市場的主體活動 l 一、廣告主的市場地位與行為l 廣告主主要是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體或個人，他們是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)提供者，又稱為廣告客戶。三、廣告受眾的市場參與及影響 l 在廣告市場中，所有的廣告活動最終都是圍繞受眾展開的。– 媒介因素； – 受眾因素；四、廣告經(jīng)營的市場環(huán)境要素 l 企業(yè)經(jīng)營活動的成敗，關(guān)鍵在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。作業(yè)：我眼中的世界 /中國 /河南 /鄭州廣告市場l 要求：l ，要求必須為 2023年 —2023 年的最新資料和數(shù)據(jù)；l 來完成，并制作 ppt課件進(jìn)行講解， ppt要設(shè)計相應(yīng)的問題留待大家思考，每組不超過 15分鐘；l ，并可以向講解同學(xué)提問。 。 一月 21一月 2112:37:0312:37:03January 26, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 26 一月 202312:37:03 下午 12:37:03一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2112:37:0312:37Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/26 12:37:0312:37:0326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 l “ 割袍 ” 廣告代理 寶潔中國冒險中國廣告市場第一節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展前景第一節(jié) 中國廣告市場的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國廣告市場經(jīng)營總額的增長狀況二、中國廣告市場發(fā)展所處的階段 迅速恢復(fù)期、高速增長期和平緩發(fā)展期三、中國廣告市場發(fā)展存在的主要問題 第一，廣告市場的總體發(fā)展仍處于較低水平。四、廣告公司在廣告市場活動中的地位和作用 l 廣告公司是廣告經(jīng)營者，它接受廣告客戶的委托，為其設(shè)計、制作、代理相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。廣告主素質(zhì)的高低直接影響廣告活動的質(zhì)量。廣告受眾l 廣告受眾是廣告信息傳播的目標(biāo)，是廣告活動的終點，是廣告活動成敗的衡量標(biāo)準(zhǔn)。l 現(xiàn)代企業(yè)和現(xiàn)代廣告的發(fā)展，需要具有科學(xué)的現(xiàn)代廣告意識的廣告主。當(dāng)廣告客戶向廣告代理公司購買廣告服務(wù)時，廣告客戶是買方，廣告公司是賣方。二、廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特點廣告產(chǎn)業(yè)的定義 所謂廣告產(chǎn)業(yè)就是按照有關(guān)法律政策規(guī)定，以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè)，接受客戶委托，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，專門從事廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務(wù)并從中獲取利潤的專門化行業(yè)。Intel inside的商標(biāo)被套用在所有營銷與傳播活動中，并且為整個計劃奠定了基礎(chǔ)。所以不是個別的媒體實施運動，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)；整合營銷傳播的不同方面? 從廣告公司的角度看 IMC 　　 不僅是廣告，而且靈活運用必要的推銷，公共關(guān)系，包裝等諸多傳播方法，把它們整合起來，給廣告主提供服務(wù)；? 從企業(yè)研究者或經(jīng)營戰(zhàn)略研究者的角度看 IMC