制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略講義課件(完整版)
【正文】 絡(luò)禮儀n 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)n 危機(jī)處理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略 一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，一般具備下列功能中的一種或幾種（ 1）收集信息（ 2）促銷宣傳（ 3）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷（ 4）結(jié)算支付（ 5）物流配送網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的個(gè)性化服務(wù)策略n 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù) 個(gè)性化服務(wù)也叫定制服務(wù)，就是按照客戶，特別是一般消費(fèi)者的要求提供特定服務(wù)，亦即滿足消費(fèi)者個(gè)別的需求。天一公司也計(jì)劃通過網(wǎng)絡(luò)來拓展企業(yè)的業(yè)務(wù)，張總經(jīng)理安排沈建龍、小王、小楊和小顧熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，并完成一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。 為此公司需要對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷策略做出一些調(diào)整，擬訂開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的策略、具體方法等 。 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)與傳統(tǒng)方式的個(gè)性化服務(wù)相比有以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：① 服務(wù)時(shí)空更具個(gè)性化② 服務(wù)方式更具個(gè)性化③ 服務(wù)內(nèi)容更具個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的個(gè)性化服務(wù)策略網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù)應(yīng)注意的問題n 第一，個(gè)性化服務(wù)是眾多網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)手段中的一種，是否適合于企業(yè)的網(wǎng)站應(yīng)用，應(yīng)用在網(wǎng)站的哪個(gè)環(huán)節(jié)上，是需要具體情況具體分析的。域名是企業(yè)站點(diǎn)聯(lián)系地址，是企業(yè)被識(shí)別和選擇的對(duì)象。 近年來，我國(guó)域名注冊(cè)管理已走向開放與規(guī)范，域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu) CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布了《域名注冊(cè)實(shí)施細(xì)則》、《域名爭(zhēng)議解決辦法》、《域名注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)認(rèn)證辦法》等一系列文件，加強(qiáng)了域名注冊(cè)的規(guī)范管理。 08:59:5108:59:5108:591/28/2023 8:59:51 AM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 8:59:51 上午 8:59 上午 08:59:51一月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 218:59 上午 一月 2108:59January 28, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 一月 21一月 2108:59:5108:59:51January 28, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 218:59 上午 一月 2108:59January 28, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 8:59:51 上午 8:59 上午 08:59:51一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 08:59:5108:59:5108:591/28/2023 8:59:51 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 08:59:5108:59:5108:59Thursday, January 28, 20231乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助其他的網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能；基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是利用企業(yè)自身的網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能。域名從作為計(jì)算機(jī)網(wǎng)上通信的識(shí)別提升為從商業(yè)角度考慮的企業(yè)的商標(biāo)資源，與企業(yè)商標(biāo)一樣，它的商業(yè)價(jià)值是不言而喻的。n 第三，市場(chǎng)細(xì)分的程度越高，需要投入到個(gè)性化服務(wù)中的成本也會(huì)相應(yīng)提高，而且對(duì)網(wǎng)站的技術(shù)要求也更高，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者要量力而行。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷，傳統(tǒng)營(yíng)銷的策略不完全適用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。 2023年的全球金融危機(jī)對(duì)天一公司的業(yè)務(wù)影響很大，2023年公司的銷售額縮減了 30%。表 101內(nèi)容 與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別 具體策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略銷售的多為標(biāo)準(zhǔn)型、時(shí)尚型、廉價(jià)型的產(chǎn)品
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