市場營銷幻燈片4-(完整版)
【正文】 — 產(chǎn)品競爭者 — 品種競爭者 — 品牌 競爭者 □ 公眾 公眾 —— 指對實現(xiàn)本企業(yè)目標有實際或潛在利 害關系和影響力的一切團體和個人。這些因素和力量是影響企業(yè)營銷活動及其目標實現(xiàn)的外部條件。 ?掌握 企業(yè)對環(huán)境威脅和市場機會分析、 評價的基本方法。 教 學 目 標 167。 市場營銷環(huán)境的構成 市場營銷環(huán)境可分為 宏觀環(huán)境 和 微觀環(huán)境 ： 宏觀環(huán)境 —— 是指對企業(yè)營銷活動起間接影響作用 的環(huán)境變量，主要包括政治法律、社會經(jīng)濟、人口 統(tǒng)計、科學技術、社會文化、自然環(huán)境等。 企業(yè)面臨的公眾包括： — 融資公眾 — 社區(qū)公眾 — 媒介公眾 — 一般公眾 — 政府公眾 — 內(nèi)部公眾 — 公民團體 微觀環(huán)境中的公眾圖示 企業(yè) 社團公眾 167。 許多發(fā)達國家吸煙人數(shù)下降。 , February 28, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 28日星期二 8時 32分 20秒 08:32:2028 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時 32分 20秒 08:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 28日星期二 8時 32分 20秒 08:32:2028 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 28, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :32:2023:32Feb2328Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 發(fā)展中國家的吸煙人數(shù)迅速增加。 .4 市場營銷環(huán)境分析與評價的 方法 □ 環(huán)境威脅與市場營銷機會 環(huán)境的變化趨勢可分為兩大類： 環(huán)境威脅 —— 營銷環(huán)境中所出現(xiàn)的不利的發(fā)展趨勢及由此形成的挑戰(zhàn)。 微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境的關系 企業(yè)市場營銷環(huán)境結構圖 供應商 企業(yè) 營銷中間商 顧客 競爭者 公眾 經(jīng)濟 人口 自然 科技 政法 文化 二、 市場營銷環(huán)境的特征 — 客觀性 — 差異性 — 多變性 — 相關性 三、企業(yè)與市場營銷環(huán)境的 關系 ?營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的制約因素 ,營銷活動依賴于營銷環(huán)境 ?企業(yè)營銷活動應主動適應營銷環(huán)境的變化 ,而并非被
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1