市場營銷幻燈片4--文庫吧
2025-01-30 18:35 本頁面
【正文】 題和戰(zhàn)略課題是 什么？ 可能采取的對策是什么？ 環(huán)境分析結(jié)果匯總 環(huán)境因素 未來變化預(yù)測 對企業(yè)的影響 分類 因素名稱 狀態(tài) 概 時 機會 威脅 率 間 適應(yīng)環(huán)境的 可以考慮 戰(zhàn)略課題 的對策 一般因素 特定因素 167。 .2 微觀市場營銷環(huán)境 微觀環(huán)境因素圖 供應(yīng)商 企業(yè) 營銷中間商 顧客 競爭者 公眾 □ 企業(yè)內(nèi)部 財務(wù) 營銷 高層 管理 采購 研發(fā) 會計 制造 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境示意圖 □ 市場營銷渠道企業(yè) ? 供應(yīng)商 —— 指向企業(yè)及競爭對手提供生產(chǎn)經(jīng)營所需資源的企業(yè)或個人。 ? 營銷中間商 —— 指協(xié)助企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購買者的企業(yè) 。 ? 中間商 ?商人中間商 (批發(fā)商、零售商 ) ?代理中間商 ? 輔助商 ?實體分配企業(yè)（運輸、倉儲） ?營銷服務(wù)機構(gòu)（廣告、咨詢、調(diào)研） ?財務(wù)中間機構(gòu)（銀行、信托、保險） □ 顧客 顧客 —— 指企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)的購買者，即目標(biāo) 市場。 生產(chǎn)者市場 消費者市場 中間商市場 政府市場 國際市場 企業(yè) 市場類型圖示 非營利組織 市場 □ 競爭者 競爭者 —— 指在同一個市場生產(chǎn)或提供相同或可 替代的產(chǎn)品或服務(wù)的其它企業(yè)或類似 的組織。 四種不同層次的競爭者： — 欲望競爭者 — 屬類競爭者 — 產(chǎn)品競爭者 — 品種競爭者 — 品牌 競爭者 □ 公眾 公眾 —— 指對實現(xiàn)本企業(yè)目標(biāo)有實際或潛在利 害關(guān)系和影響力的一切團(tuán)體和個人。 企業(yè)面臨的公眾包括： — 融資公眾 — 社區(qū)公眾 — 媒介公眾 — 一般公眾 — 政府公眾 — 內(nèi)部公眾 — 公民團(tuán)體 微觀環(huán)境
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