市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)幻燈片4--wenkub
2023-02-28 18:35:38 本頁(yè)面
【正文】 （ Marketing Environment） 內(nèi) 容 提 要 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的含義與特征 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析 ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析 ?企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅和市場(chǎng) 機(jī)會(huì)的分析、評(píng)價(jià)與對(duì)策 ?了解企業(yè)微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的重要性 。 教 學(xué) 目 標(biāo) 167。 3. 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的構(gòu)成 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可分為 宏觀環(huán)境 和 微觀環(huán)境 ： 宏觀環(huán)境 —— 是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起間接影響作用 的環(huán)境變量，主要包括政治法律、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人口 統(tǒng)計(jì)、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化、自然環(huán)境等。 ? 營(yíng)銷(xiāo)中間商 —— 指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)和分銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的企業(yè) 。 企業(yè)面臨的公眾包括： — 融資公眾 — 社區(qū)公眾 — 媒介公眾 — 一般公眾 — 政府公眾 — 內(nèi)部公眾 — 公民團(tuán)體 微觀環(huán)境中的公眾圖示 企業(yè) 社團(tuán)公眾 167。 市場(chǎng)機(jī)會(huì) —— 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中所出現(xiàn)的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 動(dòng)具有吸引力的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 許多發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人數(shù)下降。 威脅分析矩陣圖 出現(xiàn)概率 高 低 大 小 影響程度 3 2 1 機(jī)會(huì)分析矩陣圖 出現(xiàn)概率 高 低 大 小 潛在吸引力 5 4 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià) 環(huán)境分析綜合矩陣圖 理想業(yè)務(wù) 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 困難業(yè)務(wù) 威脅水平 低 高 高 低 機(jī)會(huì)水平 潛在利潤(rùn) □ 企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)與威脅的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 ☆ 對(duì)機(jī)會(huì)的反應(yīng) 環(huán)境市場(chǎng)機(jī)會(huì)與企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì) 目前市場(chǎng)機(jī)會(huì)與未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 全面的機(jī)會(huì)與局部的機(jī)會(huì) ☆ 對(duì)威脅的反應(yīng) 反抗 —— 即試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素發(fā)展。 , February 28, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :32:2023:32:20February 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 28日星期二
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