市場(chǎng)營(yíng)銷幻燈片4--文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 —— 營(yíng)銷環(huán)境中所出現(xiàn)的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷 動(dòng)具有吸引力的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)將擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 營(yíng)銷中間商 —— 指協(xié)助企業(yè)促銷和分銷其產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的企業(yè) 。 3. 營(yíng)銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。企 業(yè) 環(huán) 境 第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 （ Marketing Environment） 內(nèi) 容 提 要 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特征 ?市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析 ?市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 ?企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅和市場(chǎng) 機(jī)會(huì)的分析、評(píng)價(jià)與對(duì)策 ?了解企業(yè)微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的重要性 。 2. 營(yíng)銷管理能力是指發(fā)展和保持同目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)系的能力。 .2 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 微觀環(huán)境因素圖 供應(yīng)商 企業(yè) 營(yíng)銷中間商 顧客 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 □ 企業(yè)內(nèi)部 財(cái)務(wù) 營(yíng)銷 高層 管理 采購(gòu) 研發(fā) 會(huì)計(jì) 制造 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境示意圖 □ 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) ? 供應(yīng)商 —— 指向企業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。如果企業(yè)不采取果斷行動(dòng)，這種不利的趨勢(shì)將損害企業(yè)的市場(chǎng)地位。據(jù)估計(jì)，我國(guó)目前有 3億多人吸煙，占總?cè)丝诘慕?1/3，青年人中吸煙者所占比例 最高。 08:32:2023:32:2023:32Tuesday, February 28, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 08:32:2023:32:2023:322/28/2023 8:32:20 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 8時(shí) 32分 20秒 上午 8時(shí) 32分 08:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 8時(shí) 32分 :32February 28, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:32:2023:32:2023:32Tuesday, February 28, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時(shí) 32分 20秒 08:32: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 8時(shí) 32分 :32February 28, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 思考題 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和構(gòu)成？宏觀與微觀環(huán)境各包括那些環(huán)境變量？ 何謂市場(chǎng)機(jī)會(huì)？何謂環(huán)境威脅？ 人口環(huán)境的主要變化動(dòng)向及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng) 的影響？ 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的主要變化動(dòng)向及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng) 的影響？ 科技環(huán)境的主要變化動(dòng)向及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng) 的影響？ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 有些國(guó)家的某些地方政府禁止在公共場(chǎng)所吸煙。 四種不同層次的競(jìng)爭(zhēng)者： — 欲望競(jìng)爭(zhēng)者 — 屬類競(jìng)爭(zhēng)者
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